Taux de conversion App Store : les moyennes par catégorie en 2026

Le taux de conversion App Store indique la part des personnes qui voient votre app et finissent par la télécharger. On croirait qu’il n’y a qu’un chiffre. Il y en a au moins quatre, et les repères qu’on trouve en cherchant sur Google les mélangent sans prévenir. La console d’Apple divise le total des téléchargements par les impressions uniques. La plupart des outils d’ASO divisent les premiers téléchargements par les vues de la page produit. La Google Play Console n’affiche plus de taux de conversion depuis 2026 : elle donne un taux de clics sur les boutons d’installation. Apple Ads, de son côté, mesure un taux d’installation après un toucher sur l’annonce. Chacun de ces chiffres se défend. Aucun ne se compare aux autres.

Voilà pourquoi un blog annonce un taux de conversion moyen de 25 % sur l’App Store, un autre 8,56 %, et pourquoi le fondateur qui ouvre App Store Connect et y lit 4 % se demande si sa page produit est cassée. Le plus souvent, elle ne l’est pas. Le chiffre affiché dans la console et celui de l’article ne répondent pas à la même question.

Cette page commence donc par les définitions, et les repères viennent ensuite. Vous y trouverez la formule exacte d’Apple, tirée de ses pages d’aide pour les développeurs, celle de Google dans l’aide de la Play Console, les tableaux complets par catégorie d’AppTweak pour 2025 sur les deux stores, une comparaison des moyennes publiées avec la raison de chaque écart, et une liste de changements qui font bouger le taux, chacun relié à ce qu’Apple ou Google disent de son effet. Si vous ne retenez qu’une phrase : comparez d’abord votre taux aux repères privés de votre groupe d’apps similaires dans App Store Connect, parce qu’ils utilisent la même formule que votre tableau de bord, ce qu’aucun repère public ne fait.

Si vous arrivez de notre guide pour obtenir plus de téléchargements, voici la version longue de sa réponse courte à la question du bon taux de conversion. Le contexte plus large, comme le nombre de visiteurs de l’App Store chaque semaine et le nombre d’apps qui se les disputent, se trouve dans nos statistiques App Store.

La version anglaise de cette page a été écrite à partir de sources ouvertes le 28 octobre 2026. Pour cette version française, nous avons rouvert chaque source le 4 novembre 2026 et relu les chiffres sur la page elle-même. Pour les définitions, nous n’avons retenu que la documentation des plateformes : les définitions des mesures d’App Store Connect, les types de sources d’acquisition, la page d’aide sur les repères par groupe d’apps similaires et la présentation d’App Analytics chez Apple, et la page d’aide de la Play Console sur les performances de la fiche chez Google. Quand le blog d’un éditeur d’outil décrivait une définition autrement qu’Apple ou Google, nous avons suivi la plateforme. Toutes les pages d’Apple citées ici n’existent qu’en anglais, sauf celle d’Apple Ads.

Une exception : le 4 novembre 2026, les pages d’aide de la Play Console nous ont présenté un CAPTCHA. Nous ne l’avons pas contourné. Les faits de Google sur cette page sont donc ceux lus le 28 octobre 2026 pour la version anglaise, et le texte le rappelle à chaque fois.

Les chiffres par catégorie viennent de l’article d’AppTweak sur le taux de conversion moyen par catégorie, publié le 18 mai 2026 avec les données 2025 des États-Unis. Le texte de l’article ne cite que les catégories du haut et du bas du classement. Les listes complètes se trouvent dans trois graphiques intégrés, et nous avons relevé chaque valeur dans les données de ces graphiques, modifiées pour la dernière fois par AppTweak le 4 mai 2026. Nous avons aussi comparé ces chiffres avec les repères de conversion d’Adapty, mis à jour le 2 janvier 2026, qui citent des données AppTweak du premier semestre 2024, et avec l’article d’AppFollow sur les repères ASO 2026, qui s’appuie sur ses propres données d’août 2026 et sur d’autres dénominateurs.

Trois règles valent partout. Chaque chiffre dit qui l’a mesuré, ce qui a été divisé par quoi, et sur quelle période. Tout ce que nous avons calculé nous-mêmes est signalé comme un calcul, avec l’opération. Les exemples aux chiffres inventés concernent l’app d’Alex, un développeur fictif, et le disent. Nous n’avons utilisé ni rapport payant ni chiffre qu’on ne puisse rattacher à un éditeur nommé.

La définition d’Apple tient en une ligne. Dans les définitions des mesures d’App Store Connect Analytics, le taux de conversion est le total des téléchargements et des précommandes divisé par les impressions uniques par appareil. Une précommande compte dans le taux au moment où elle est passée, et elle n’est pas comptée une deuxième fois quand l’app se télécharge ensuite sur l’appareil. Chaque mot de cette phrase compte : reprenons-la morceau par morceau.

Le total des téléchargements (Total Downloads) additionne les premiers téléchargements et les retéléchargements. Un premier téléchargement est compté sur un appareil sous iOS, macOS, tvOS ou visionOS. Un retéléchargement est compté quand un client touche le bouton de retéléchargement, et Apple exclut les mises à jour automatiques et les restaurations d’appareil. Une personne qui a supprimé votre app l’an dernier et la réinstalle aujourd’hui fait donc monter votre taux de conversion exactement autant qu’un nouveau client.

Les impressions uniques par appareil comptent les appareils distincts qui ont vu votre app dans les onglets Aujourd’hui, Jeux, Apps ou Recherche de l’App Store. Une impression suppose que l’app reste à l’écran plus d’une seconde, et les vues de la page produit en font partie. La présentation d’App Analytics décrit les impressions uniques comme le nombre de personnes qui voient l’icône de votre app sur l’App Store dans une journée, et donne un exemple : 100 impressions uniques et 50 téléchargements au total sur une journée font un taux de conversion de 50 %.

Deux conséquences en découlent. D’abord, le dénominateur est bien plus large qu’une vue de page. Votre app qui défile une seconde dans un résultat de recherche compte, même si la personne ne la touche jamais. C’est pour cela que le taux d’Apple paraît souvent bas à côté des chiffres des blogs d’ASO, qui divisent par les vues de page. Ensuite, le numérateur inclut les utilisateurs qui reviennent. Le rapport de transparence 2025 de l’App Store compte en moyenne 929 754 061 téléchargements par semaine contre 2 053 461 208 retéléchargements, sur tout le store : les retéléchargements ne sont pas un détail. Calcul : 2,21 retéléchargements pour un premier téléchargement (2 053 461 208 ÷ 929 754 061). Une app qui a beaucoup d’anciens utilisateurs peut afficher un bon taux de conversion avec très peu de nouveaux.

Apple fixe aussi un seuil avant que le chiffre n’apparaisse. Les mesures de l’App Store, taux de conversion compris, deviennent disponibles quand votre app compte au moins cinq premiers téléchargements ou précommandes. Les mesures d’usage comme les sessions reposent sur les personnes qui ont accepté de partager leurs données d’analyse avec les développeurs, mais le taux de conversion est calculé à partir des données de l’App Store, pas de ce groupe.

Si vous avez ouvert la page App Analytics récemment, vous avez aussi croisé une mesure qui contient le mot conversion : la conversion vers un achat à 35 jours (Day 35 Download to Paid Conversion), soit la part des premiers téléchargements ou retéléchargements suivis d’un achat intégré dans les 35 jours. Elle mesure la monétisation, pas la page produit. Gardez les deux séparées quand quelqu’un vous demande votre taux de conversion.

Google a changé la mesure cette année. D’après la page d’aide de la Play Console sur les performances de la fiche, lue le 28 octobre 2026, les rapports sur la fiche Play Store ont été revus en juillet 2026 pour se concentrer sur l’intention de l’utilisateur, mesurée en clics, et depuis juin 2026 les mesures principales reposent sur les clics uniques. Le nouveau taux de clics est la part des visiteurs de la fiche qui ont touché Installer, Ouvrir ou le bouton de préinscription, et Google précise qu’il remplace l’ancien taux de conversion. Si vous cherchez aujourd’hui un taux de conversion Google Play dans la Play Console, c’est ce taux de clics que vous trouverez.

Le dénominateur est plus étroit que celui d’Apple. Les visiteurs de la fiche sont les utilisateurs qui l’ont consultée sans avoir déjà votre app installée sur l’un de leurs appareils, et une personne qui revient plusieurs fois dans la journée ne compte qu’une fois par jour. Par défaut, les rapports incluent les nouveaux utilisateurs et ceux qui reviennent, c’est-à-dire les personnes qui ont installé l’app un jour puis l’ont retirée de tous leurs appareils. Les acquisitions via la fiche, l’ancienne mesure de résultat, comptent les utilisateurs qui ont consulté la fiche et installé l’app sans l’avoir sur un autre appareil, et elles restent donc en dessous du nombre brut d’installations.

Google limite aussi le trafic de ce rapport. Les visiteurs et acquisitions venus d’autres emplacements de Google Play, comme le contenu promotionnel, n’y figurent pas, pas plus que les installations issues d’une sauvegarde et restauration. Les clics viennent de trois endroits : la page de la fiche, la fenêtre d’installation qui s’affiche parfois quand quelqu’un installe depuis une annonce, et une mini page de détails que Google peut montrer pour les recherches très liées à votre app. Vous pouvez découper le rapport par source de trafic (recherche Google Play, exploration Google Play, annonces et sites référents), par pays, par langue et par terme de recherche tapé avant d’arriver sur la fiche.

La Play Console propose elle aussi une comparaison avec des apps similaires. Le graphique du taux de clics compare vos performances quotidiennes à la médiane et aux 25e et 75e centiles de vos pairs, et le tableau détaillé compare votre total à la médiane des pairs sur les 28 derniers jours. Google n’affiche ces repères que si le groupe de pairs choisi fournit assez de données, et seulement quand vous regardez les performances par pays, par langue, par état d’installation ou par source de trafic.

La réponse pratique à la question du taux de conversion sur le Play Store tient donc en deux parties. Dans votre console, ce sont les clics uniques sur Installer divisés par les visiteurs qui n’avaient pas encore l’app. Dans les repères de tiers, comme la moyenne de 16,15 % d’AppTweak, ce sont les téléchargements divisés par les vues de la fiche, mesurés par l’éditeur de l’outil. Attendez-vous à un écart entre les deux, et comparez-vous d’abord aux courbes de pairs que Google trace pour vous.

Trois tendances ressortent une fois le tableau complet sous les yeux, et aucune n’apparaît dans les lignes du haut et du bas que la plupart des articles reprennent.

D’abord, la moyenne générale se situe sous presque toutes les catégories. Seuls les jeux de quiz, à 5,2 %, sont sous les 8,56 %, et les jeux d’aventure, à 8,6 %, la dépassent de justesse. Une simple moyenne des catégories ne pourrait pas tomber là. L’explication la plus probable est que la moyenne générale est pondérée par les vues de page, si bien qu’une poignée de très grosses apps, avec un trafic énorme et un taux faible, la tirent vers le bas. AppTweak ne dit pas comment il a fait sa moyenne. La leçon pour vous est pratique : comparez-vous à la ligne de votre catégorie, pas aux 8,56 % de la moyenne générale.

Ensuite, taux de conversion et taux d’installation racontent deux histoires différentes. Les jeux de société convertissent 35,6 % des vues de page mais seulement 0,6 % des impressions : un résultat de recherche sur lequel on touche rarement, suivi d’une page qui convainc le petit nombre de ceux qui l’ouvrent. Les apps de la catégorie Médecine montrent le profil inverse, à 25,5 % et 7,8 % : les gens qui cherchent une app médicale précise la reconnaissent souvent et la téléchargent depuis les résultats sans ouvrir la page. Quand votre taux d’installation est bas et votre taux sur les vues de page élevé, le travail porte sur l’icône, le nom, le sous-titre et les premiers screenshots visibles dans les résultats. Quand les deux sont bas, c’est la page elle-même qu’il faut reprendre.

Enfin, un taux élevé traduit souvent l’intention, pas la qualité de la page. Cuisine et boissons, Voyages et Shopping arrivent en tête parce que beaucoup de leurs visiteurs veulent déjà une marque précise : une chaîne de restaurants, une compagnie aérienne, une enseigne. Réseaux sociaux, à 9,8 %, et Productivité, à 11,5 %, restent bas parce que dans les catégories encombrées, les gens parcourent et comparent davantage. Un taux de 15 % est faible pour une app de commande de repas et solide pour une liste de tâches.

Si votre catégorie n’est pas dans le tableau, l’outil de repères d’AppTweak couvre plus de pays et de canaux avec une offre payante, et la vue par groupe d’apps similaires de votre compte Apple couvre gratuitement toutes les catégories. Pour voir à quoi ressemblent les screenshots des apps qui convertissent bien, nos exemples de screenshots App Store décortiquent de vraies fiches, catégorie par catégorie.

Selon AppTweak, Google Play convertit en moyenne presque deux fois mieux que l’App Store, 16,15 % contre 8,56 %. Avant d’y voir un verdict sur les deux stores, regardez la forme de chaque entonnoir.

Sur l’App Store, on peut télécharger directement depuis les résultats de recherche ou de navigation sans ouvrir votre page. C’est pour cela qu’AppTweak publie un taux d’installation distinct pour iOS et précise qu’un taux calculé sur les vues de page peut dépasser 100 % sur l’App Store. Ces téléchargements entrent dans le numérateur alors que les personnes qui les font n’entrent jamais dans le dénominateur des vues de page, et ceux qui ouvrent la page sont souvent les indécis. AppTweak présente le téléchargement direct depuis les résultats comme un comportement propre à l’App Store, que Google Play ne partage pas : avec sa méthode, une vue de fiche sur Google Play se situe plus près de la décision et porte plus d’intention.

Les catégories ne se recoupent pas non plus. Google Play découpe autrement (Auto et véhicules, Spectacles et billets ou Parents n’ont pas d’équivalent sur l’App Store), et certaines apps se rangent dans Professionnel sur un store et dans Finance sur l’autre. La page d’Adapty met justement en garde contre ce piège quand elle compare les apps de finance sur les deux stores.

Reste le public. Google Play touche plus de monde dans plus de marchés, et les données américaines des deux tableaux ne couvrent qu’un pays. Si vos utilisateurs Android viennent surtout d’Inde ou du Brésil, une moyenne Google Play des États-Unis en dit peu sur vous. Les courbes de pairs de la Play Console, filtrées par pays, sont une référence plus juste.

Rien de tout cela ne veut dire qu’un store est plus facile. Jugez chaque store sur son propre repère et son propre groupe de pairs, et testez vos fiches séparément sur chacun, parce qu’un jeu de screenshots qui gagne sur l’un peut perdre sur l’autre. Notre guide du marketing d’app iOS détaille le côté iPhone de ce travail.

Cherchez le taux de conversion moyen de l’App Store et vous verrez deux chiffres repris sur des dizaines de pages : 25 % et 8,56 %. Les deux viennent d’AppTweak, à un an et demi d’écart.

Les 25 % viennent des données d’AppTweak pour le premier semestre 2024, qu’Adapty reprend sur une page mise à jour le 2 janvier 2026, avec 27,3 % pour Google Play. Les 8,56 % sont le chiffre d’AppTweak pour toute l’année 2025, dans son article de mai 2026. Même entreprise, même pays, même définition générale des téléchargements divisés par les vues de page, et un chiffre trois fois plus petit. AppTweak n’explique pas la baisse. Son article 2025 contient même une phrase qui donne 25 % comme moyenne de l’App Store, visiblement restée de l’édition précédente, ce qui explique peut-être que l’ancien chiffre circule encore.

Les chiffres par catégorie ont bougé encore plus. Dans la copie d’Adapty des données du premier semestre 2024, Navigation convertit à 115 %, Économie et entreprise à 66,7 % et Cuisine et boissons à 12,1 %. Dans les graphiques 2025 d’AppTweak, Navigation est à 11,8 %, Économie et entreprise à 18,7 % et Cuisine et boissons à 52,8 %. Les jeux de société sont passés de 1,2 % à 35,6 %. Des variations de cette taille sur un an viennent plus probablement d’un changement d’échantillon, de pondération ou de comptage des vues de page que d’un changement dans la façon dont les gens choisissent leurs apps. Prenez une année de données d’un éditeur comme une indication grossière, pas comme un objectif.

Ajoutez maintenant le chiffre d’Apple. La présentation des pages produit personnalisées indique que le taux de conversion moyen des pages produit par défaut est de 1,6 %, et qu’envoyer les visiteurs vers une page produit personnalisée ajoute 2,5 points de pourcentage, soit une hausse de 156 %. Apple ne date pas ce chiffre et ne précise pas la formule sur cette page, mais la formule de sa console divise par les impressions, ce qui le rangerait dans la même famille que le taux d’installation de 3,8 % d’AppTweak et que les fourchettes de recherche d’AppFollow, pas dans celle des vues de page.

Le guide d’AppFollow sur les repères ASO résume le remède en une ligne : vérifiez le dénominateur, le canal, le marché et la période de collecte avant d’emprunter un chiffre. Nous ajoutons une cinquième vérification, le numérateur, parce qu’Apple compte les retéléchargements et pas AppTweak.

Un bon taux de conversion sur l’App Store est un taux qui dépasse la médiane des apps comparables à la vôtre, mesurée avec la même formule que la vôtre. La réponse peut sembler évasive, mais c’est la seule qui tienne, puisque les chiffres publiés vont de 1,6 % à plus de 60 % selon la définition et la catégorie.

Dans App Store Connect, servez-vous des repères par groupe d’apps similaires. Apple compare votre taux de conversion aux 25e, 50e et 75e centiles d’un groupe formé à partir de votre catégorie principale et de votre modèle économique, et vous pouvez affiner le groupe par volume de téléchargements. Apple calcule ces valeurs avec la confidentialité différentielle, vérifie chaque semaine que chaque groupe compte assez d’apps avant de le publier et ajoute du bruit à chaque point de données, ce qui explique qu’elle les présente comme une indication de tendance et non comme un classement exact. Ces repères utilisent tout de même exactement la même formule que votre tableau de bord, ce qu’aucun repère public ne fait.

Voici comment nous lisons les trois lignes. Sous le 25e centile, votre page ou votre trafic a un problème qui mérite d’être réglé avant toute autre dépense. Entre le 25e et le 50e, vous êtes dans la norme, et un ou deux bons tests peuvent vous faire monter. Au-dessus du 75e, la page fonctionne, et la croissance viendra de plus d’impressions plutôt que d’une meilleure conversion. Pour Google Play, lisez les trois mêmes centiles sur le graphique du taux de clics de la Play Console.

S’il vous faut un repère public, pour une présentation à des investisseurs ou parce que votre app est trop récente pour avoir des repères, prenez la ligne de votre catégorie chez AppTweak et précisez la définition qu’elle utilise. Pour une app sur l’App Store américain, un taux sur les vues de page proche du chiffre de votre catégorie dans le tableau plus haut est normal. Une app récente avec peu de notes doit s’attendre à démarrer en dessous, parce qu’une page produit sans note a moins d’arguments.

Deux autres chiffres aident à traduire un taux en argent. Nos repères de coût par installation montrent ce que coûtent les installations payantes selon le pays et la catégorie, et un meilleur taux de conversion fait baisser ce coût directement : si un toucher sur une annonce coûte 1,00 USD et que 60 % des touchers mènent à une installation, chaque installation coûte environ 1,67 USD (calcul : 1,00 ÷ 0,60). À 40 %, le même toucher met l’installation à 2,50 USD. Notre guide du ratio LTV sur CAC compare ensuite ces coûts à ce que vaut un utilisateur.

L’expression « taux de conversion d’une application mobile » sert pour au moins trois étapes différentes, et des équipes perdent du temps parce que, dans la même réunion, deux personnes ne parlent pas de la même.

L’étape du store, c’est le sujet de tout ce qui précède : la part des gens qui voient l’app et la téléchargent. L’étape de l’annonce, c’est le taux d’installation après un toucher que donne une régie, comme le chiffre de plus de 60 % d’Apple Ads pour les annonces en tête des résultats de recherche, où la personne a déjà choisi de toucher l’annonce. L’étape dans l’app, c’est ce qui se passe après le téléchargement : finir la prise en main, commencer un essai, payer. Apple couvre désormais cette dernière avec la conversion vers un achat à 35 jours, et les plateformes d’abonnement publient leurs propres taux de passage de l’essai au payant.

Le taux de conversion des installations, dans la plupart des tableaux de bord publicitaires, divise les installations par les clics ou les touchers sur l’annonce. App Store Connect n’a pas de mesure de ce nom, et l’équivalent le plus proche est le taux de conversion filtré sur une campagne. Quand un partenaire, un investisseur ou une agence vous demande votre taux de conversion des installations, demandez quel dénominateur il veut : impressions, vues de page ou touchers sur l’annonce.

Pour l’étape dans l’app, nos repères de rétention des apps montrent combien de personnes utilisent encore une app après 1, 7 et 30 jours. Une page produit qui convertit bien mais crée une mauvaise attente se voit là, par une forte chute dès le premier jour : les deux pages se lisent ensemble.

Sur un point, Google Play vous donne un meilleur outil de test qu’Apple : vous pouvez tester du texte. Selon l’aide de la Play Console lue le 28 octobre 2026, les tests de fiche Play Store permettent de lancer un test graphique par défaut, qui porte sur l’icône, l’image de présentation et les screenshots dans votre langue par défaut, ou jusqu’à cinq tests localisés en même temps, qui peuvent aussi tester vos descriptions. Chaque test peut comporter jusqu’à deux variantes face à la fiche actuelle. Google juge désormais les tests sur les clics uniques sur Installer, Ouvrir ou le bouton de préinscription, les mêmes mesures d’intention que les nouveaux rapports, et vous laisse fixer l’effet minimum détectable et le niveau de confiance. Les tests s’arrêtent d’eux-mêmes au bout de six mois.

La page de Google sur les tests de fiche, relue le 4 novembre 2026 (en anglais), liste les pratiques qui marchent : tester les icônes, les vidéos et les screenshots pour le plus grand effet, tester un seul élément à la fois, faire durer chaque test au moins une semaine pour couvrir le trafic des jours ouvrés comme celui de la fin de semaine, et revoir les éléments à mesure que les utilisateurs, les pays et les saisons changent. La même page met en avant des résultats de développeurs, comme la hausse de 45 % des installations annoncée par Kongregate : ce sont les chiffres des développeurs eux-mêmes.

Les éléments eux-mêmes suivent les conseils de Google sur les éléments de présentation, lus le 28 octobre 2026. La vidéo se lance depuis l’image de présentation, avant les screenshots, et peut démarrer seule, sans le son, pendant 30 secondes au plus : Google recommande donc de montrer l’essentiel dans les 10 premières secondes. Les screenshots viennent ensuite, et les trois premiers doivent montrer l’interface. Vous pouvez ajouter jusqu’à 8 screenshots par type d’appareil, et Google en recommande au moins quatre pour les apps de téléphone. La description courte, de 80 caractères, est le premier texte qu’on lit sur la page de détails.

Pour viser des publics différents, Google propose jusqu’à 50 fiches Play Store personnalisées, ciblées par segments comme le pays ou la région, les mots clés de recherche, le trafic publicitaire, la préinscription, les utilisateurs partis ou inactifs, et des audiences personnalisées. Une fiche personnalisée pour les utilisateurs inactifs, qui commence par ce qui a changé depuis leur départ, est l’équivalent sur Google Play d’un In App Event montré aux anciens utilisateurs sur l’App Store.

Si vous publiez sur les deux stores, testez sur les deux. Un jeu de screenshots qui gagne sur l’un peut perdre sur l’autre, parce que les publics et les mises en page diffèrent. Les règles de taille des deux stores sont dans notre guide des tailles de screenshots App Store.

Reprenez les fourchettes d’AppFollow pour août 2026. Les installations venues d’un site de référence allaient de 4,0 % à 75,1 % des vues de la page produit selon les médianes par catégorie, et celles venues d’une app de référence de 4,5 % à 53,0 %. L’écart est plus large que pour toute autre source parce que l’intention du visiteur varie énormément. Quelqu’un qui a touché le lien envoyé par un ami dans un message pour télécharger l’app ne convertit pas du tout comme quelqu’un qui a touché une bannière par curiosité.

C’est une bonne nouvelle pour qui a une audience. Un visiteur qui a déjà vu votre app dans un post, une vidéo ou une newsletter arrive avec du contexte : il sait ce qu’elle fait, et la page produit n’a plus qu’à le confirmer. C’est l’inverse du visiteur venu de la recherche, qui compare souvent cinq apps à la fois.

Pour savoir si ce trafic convertit, marquez-le. Les liens de campagne d’Apple ajoutent à votre adresse App Store un jeton de fournisseur (pt), un jeton de campagne (ct) et un jeton de type de média (mt). Le jeton de campagne compte jusqu’à 30 caractères. Une campagne apparaît dans Analytics 24 heures après son lancement, une fois qu’elle a généré des premiers téléchargements chez au moins cinq personnes, et chaque mesure s’affiche quand elle atteint un seuil de 5 sur la période choisie. Le générateur de liens de campagne App Store, gratuit, construit le lien pour vous, avec un jeton de campagne par réseau ou par post.

Un conseil : si vous parlez de votre app sur plusieurs réseaux sans jamais savoir lesquels apportent des téléchargements, donnez à chaque réseau son propre jeton de campagne et lisez le taux de conversion par campagne au bout d’un mois. Si c’est la publication elle-même que vous n’avez jamais le temps de faire, Spreadcast crée les posts à partir de votre fiche App Store et les publie sur Instagram, TikTok, LinkedIn, Threads, Bluesky et les autres, pour que les liens marqués partent vraiment chaque semaine.

Le trafic social bute aussi sur un seuil. Apple masque les données de campagne sous cinq premiers téléchargements, si bien qu’un post isolé apparaît rarement seul. Regroupez les posts en une campagne par réseau et par mois, et jugez le réseau plutôt que le post. Notre guide pour promouvoir une app sur les réseaux sociaux indique quels réseaux apportent en général des installations.

Un meilleur taux de conversion aide-t-il à mieux se classer ? Apple n’emploie pas les mots « taux de conversion » quand elle explique le classement. Sa page sur la recherche indique que les résultats reposent sur la pertinence du texte, c’est-à-dire la correspondance avec votre titre, votre sous-titre, vos mots clés et votre catégorie principale, et sur le comportement des utilisateurs, en citant les téléchargements, les notes et les avis. Une page qui transforme davantage des mêmes impressions en téléchargements nourrit l’un de ces signaux : le lien est plausible, mais Apple ne publie aucune formule, et nous non plus.

La page sur la recherche ajoute deux détails qui comptent pour le taux d’installation. Votre note et jusqu’à trois screenshots ou aperçus vidéo peuvent apparaître dans les résultats, selon la plateforme et l’orientation des images. Et les résultats peuvent désormais montrer des étiquettes d’app (app tags), qu’Apple génère avec de grands modèles de langage à partir des métadonnées saisies dans App Store Connect. Raison de plus pour garder un sous-titre et une description littéraux : ce que vous y écrivez peut revenir sous forme d’étiquette sous votre app dans les résultats.

La recherche est la plus grande porte d’entrée du store. Apple Ads indique que 70 % des visiteurs de l’App Store utilisent la recherche pour découvrir des apps et que près de 65 % des téléchargements se produisent juste après une recherche, deux chiffres qui portent sur l’App Store dans le monde en 2022. Le résultat de recherche, plus que la page produit complète, est donc l’endroit où se décide l’essentiel de votre taux de conversion.

Si votre app est récente et a peu d’impressions, le travail sur la conversion a un plafond. Notre guide pour être mis en avant sur l’App Store et notre méthode pour faire connaître une app traitent du côté des impressions.

Tout ce qui précède agit sur la page. L’autre moitié de la conversion, c’est qui arrive. Une page produit convertit le mieux auprès des gens qui savent déjà ce que fait l’app, et la façon la moins chère de créer ces gens consiste à montrer l’app là où ils passent leur temps : Instagram, TikTok, LinkedIn, Threads, Pinterest et les autres.

La plupart des petites équipes le savent et ne publient pas quand même, parce que chaque post demande un visuel, une légende par réseau et une connexion par réseau. À la main, cela donne : ouvrir les notes de version, recadrer un screenshot, le placer dans un cadre dans un outil de design, écrire une légende pour Instagram, la réécrire pour LinkedIn, la raccourcir pour Threads et Bluesky, téléverser quatre fois, puis penser à marquer le lien App Store. Pour une équipe qui publie une version toutes les deux semaines, c’est un après-midi perdu toutes les deux semaines.

Avec Spreadcast, vous collez une fois le lien App Store de votre app sur la page de démarrage. Spreadcast construit un kit de marque à partir de la fiche : votre icône, vos couleurs et vos screenshots dans un cadre d’iPhone. Ensuite, il vérifie chaque jour votre fiche App Store, et quand une nouvelle version sort ou que l’app atteint un palier de notes, il crée le post, écrit une légende pour chaque réseau et le publie sur Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn, Pinterest, TikTok, YouTube, Bluesky, Mastodon, Telegram et Discord, en pilote automatique complet ou après une validation d’une touche. Pour tout le reste, vous tapez une ligne dans Create, ou vous choisissez l’un des douze types de posts pour app, comme une fonction, un tutoriel ou un témoignage. L’application Spreadcast est en anglais.

La mesure reste entre vos mains. Mettez un jeton de campagne tiré du générateur de liens de campagne dans le lien que vous partagez, et App Analytics vous donne le taux de conversion des visiteurs que vos posts apportent. Les statistiques de Spreadcast montrent les abonnés et les interactions par réseau, et les mentions j’aime, commentaires, portée et vues par post : vous voyez quel réseau attire l’attention et lequel apporte des téléchargements.

L’offre gratuite crée 3 posts pour une app, à télécharger, avec une petite marque Spreadcast. Pro coûte 29 USD par mois ou 290 USD par an et comprend des posts sans marque et sans plafond, la publication sur 10 comptes sociaux répartis comme vous voulez entre les réseaux, le pilote automatique ou la validation d’une touche, et la publication depuis Claude ou ChatGPT grâce au serveur MCP de Spreadcast. Pour l’essayer autour d’un seul lancement, le Post Pack coûte 19 USD une fois, pour 10 posts créés et publiés. Tout est détaillé sur la page des offres, avec un remboursement intégral sous 7 jours sur les offres payantes. Spreadcast crée des posts en image et des carrousels : gardez un logiciel de montage pour vos aperçus vidéo.

Notre page sur le marketing des apps mobiles et nos exemples d’annonces de mise à jour sur l’App Store montrent à quoi ressemblent ces posts pour de vraies apps.