Badge App Store : où le télécharger et les règles d’Apple pour l’utiliser

Il existe deux sources officielles, gratuites toutes les deux. La plus rapide, ce sont les outils marketing de l’App Store, disponibles en français. Cherchez votre app, choisissez la boutique, puis descendez jusqu’à la section Badges et logos. Vous choisissez noir ou blanc, puis une langue dans la liste. Il ne reste qu’à cliquer sur Copier le code d’intégration, pour un code qui relie le badge à votre fiche, ou sur Télécharger les badges, pour une archive zip dans cette langue.

Le 4 novembre 2026, le badge affiché par l’outil était servi par le serveur d’Apple au format SVG, donc net à toutes les tailles sur un site. Le pied de page de l’outil précise que les widgets intégrables sont fournis à titre gracieux et qu’Apple peut désactiver un widget à sa seule discrétion. Pour tout ce qui doit durer, un flyer ou une image figée, téléchargez le fichier et placez-le vous-même. Pour mettre un QR code à côté du badge, notre générateur de QR code App Store en fabrique un en PNG, ou en SVG pour l’impression.

La seconde source est le bloc Download (All Versions) de la page des guidelines. On y trouve les packs complets pour toutes les langues, chacun entre 317 et 336 Mo quand nous avons regardé. Il faut cocher l’accord de licence avant que le téléchargement démarre.

Les recherches « badge app store png » ou « logo app store png » mènent surtout à des sites de collections de logos. Passez votre chemin. Apple demande de n’utiliser que ses propres fichiers, et un fichier venu d’un site tiers ne vous dit pas s’il s’agit du dessin actuel ou d’un décalque fait par quelqu’un. Pensez aussi à la largeur dans vos maquettes : à hauteur égale, le badge français est plus large que l’anglais, parce que « Télécharger dans l’ » prend plus de place que « Download on the ».

Apple réunit ses règles marketing pour les développeurs sur une seule page, les Marketing Resources and Identity Guidelines. Son outil marketing en français la nomme « Consignes de ressources et d’identité marketing », mais la page elle-même n’existe qu’en anglais. Elle compte cinq parties : les badges App Store, les images de produits Apple, la photo et la vidéo, le message et le style d’écriture, et enfin les obligations légales. Les règles sur les notes et les avis figurent sur une autre page, la page d’Apple consacrée aux notes, aux avis et aux réponses.

Ces règles s’accompagnent d’une licence. Pour télécharger les visuels du badge, vous acceptez l’App Store Marketing Artwork License Agreement, imprimé en bas de la page des guidelines. Ce contrat vous autorise à utiliser le badge, l’icône App Store et les images de produits Apple uniquement pour des apps disponibles sur l’App Store, et uniquement tant que vous êtes membre de l’Apple Developer Program. Apple peut vous demander des exemples de ce que vous en avez fait, et la licence prend fin d’elle-même si vous en enfreignez les termes. Si votre adhésion n’est pas encore faite, notre page sur l’Apple Developer Program explique ce qu’elle coûte et ce qu’elle ouvre.

Prenez cette page pour ce qu’elle est : un résumé pour les personnes qui préparent les posts, les pubs, les emails et les landing pages d’une app. Ce n’est pas un avis juridique, et ce sont les pages d’Apple qui font foi. Apple peut les modifier quand elle veut, alors rouvrez la page liée avant d’envoyer un fichier chez l’imprimeur ou de mettre du budget derrière une campagne. Les règles citées ici ont été relues sur les pages d’Apple le 4 novembre 2026.

Le chemin le plus court passe par le code d’intégration des outils marketing de l’App Store. Trouvez votre app, choisissez la couleur et la langue dans Badges et logos, puis cliquez sur Copier le code d’intégration. Le code obtenu est un simple lien vers votre fiche sur apps.apple.com, autour d’une seule image : le badge, servi en SVG par le serveur de l’outil, avec le texte alternatif Télécharger dans l’App Store. Quand nous l’avons copié le 4 novembre 2026, le badge français était affiché à 261 × 82 pixels, contre 246 × 82 pour le badge anglais. Collez-le là où le bouton doit apparaître, dans le bloc HTML de votre constructeur de pages ou dans votre propre template.

Trois éléments du code sont à garder tels quels. L’adresse du lien se termine par trois paramètres ajoutés par Apple (itscg, itsct et mttnsubad) : laissez-les en place. Le texte alternatif est ce qu’annonce un lecteur d’écran ; si vous remplacez l’image par un fichier téléchargé, reprenez les mêmes mots. Enfin, la taille peut diminuer, tant que le badge garde au moins 40 px de haut et un espace libre d’un quart de sa hauteur, les minimums vus plus haut.

Si vous préférez héberger le fichier, cliquez sur Télécharger les badges dans le même outil et reliez vous-même l’image à votre fiche. Les recherches de « générateur de badge App Store » mènent aussi à des sites tiers qui dessinent un badge pour vous. La règle d’Apple, n’utiliser que ses propres fichiers, les vise aussi : évitez-les.

Pour les visiteurs sur iPhone, Apple propose une seconde option, native. Une Smart App Banner, que la documentation française d’Apple appelle bannière d’app intelligente, tient en une balise meta placée dans la section head de la page et contenant l’identifiant de votre app. Safari affiche alors une fine bannière en haut de la page, qui mène à votre fiche App Store ou ouvre l’app si elle est déjà installée. Selon la même documentation, la bannière n’apparaît pas si l’appareil ne prend pas en charge votre app ou si l’app n’est pas disponible dans la zone de l’utilisateur. L’identifiant se trouve dans App Store Connect, sous Informations sur l’app, où il figure sous le nom Apple ID. Utilisez les deux : la bannière sert les visiteurs sur iPhone dans Safari, le badge sert tous les autres et tous les imprimés.

Pas seul. Les règles d’Apple sur ses marques réservent le logo Apple, dans la publicité, la promotion et la vente, à Apple et à ses revendeurs et licenciés agréés. Elles interdisent à quiconque de l’utiliser sur un site, un produit, un emballage ou une publicité sans une licence de marque écrite et expresse d’Apple. Les guidelines marketing disent la même chose aux développeurs en deux phrases : n’utilisez jamais le logo Apple à la place du mot Apple, et n’utilisez pas le logo seul.

Le logo peut apparaître sur votre page uniquement à l’intérieur d’un visuel fourni par Apple. Le badge App Store le contient, c’est pour cela que le badge est permis. Les guidelines proposent aussi des visuels pour les achats intégrés (Apple In App Purchase), en plusieurs langues, en noir et en blanc, à utiliser tels quels et jamais à localiser vous-même. Pour les écrans de connexion, les Human Interface Guidelines d’Apple sur Se connecter avec Apple fournissent des fichiers du logo en PNG, SVG et PDF pour construire un bouton personnalisé, avec une règle ferme : le fichier sert à placer le logo Apple dans un bouton, et le logo Apple ne doit jamais servir de bouton.

C’est la réponse à une question qui revient souvent, « comment utiliser le logo Apple comme bouton » : on ne le fait pas. On place le logo à l’intérieur d’un bouton, avec le fichier fourni par Apple.

Les mots sont traités autrement. La page des marques permet à un développeur d’utiliser une marque verbale d’Apple dans une formule de référence qui indique la compatibilité, comme pour iPhone ou compatible avec Apple Watch, à trois conditions : le nom Apple est moins visible que celui de votre produit, le produit fonctionne vraiment avec, et rien ne laisse croire qu’Apple vous soutient ou vous parraine. La même page interdit d’imiter les emballages, le design du site ou les polices d’Apple, de reprendre un slogan d’Apple, et d’enregistrer un nom de domaine identique ou presque à une marque Apple.

Ceux qui cherchent les règles de marque d’Apple veulent en général l’une de ces réponses. Les autres cas, comme les produits dérivés, les livres ou le nom d’une conférence, ont leur propre section sur la page des marques, et Apple demande d’adresser les autres questions à son service des marques, le Trademark Department.

Toute la règle tient en deux phrases sur la page d’Apple consacrée aux notes et aux avis. Votre note peut figurer dans votre marketing tant qu’elle reflète fidèlement la note actuelle de votre app. Les avis clients ne peuvent être utilisés dans vos supports marketing qu’avec l’accord de leur auteur.

Le mot qui piège, c’est « actuelle ». La même page d’Apple explique que la note globale est propre à chaque pays de l’App Store, et que vous pouvez la réinitialiser en publiant une nouvelle version. Une app peut donc afficher 4,8 aux États-Unis et 4,5 en Allemagne le même jour, et un visuel de note fait en mars peut être faux en juin. Indiquez la boutique et la date à côté du chiffre (« 4,8 sur l’App Store, États-Unis, octobre 2026 »), et refaites le visuel quand la note bouge.

Apple ne vous donne pas les coordonnées des auteurs d’avis, alors obtenir leur accord demande un peu de travail. Première solution : répondre à l’avis dans App Store Connect, ce qui prévient son auteur, et l’inviter à écrire à votre adresse de support. Seconde solution : demander des citations à des utilisateurs que vous pouvez déjà joindre par email. Gardez le oui par écrit. Notre guide pour obtenir des avis sur l’App Store explique comment demander une note dans l’app, ce qu’Apple limite à trois demandes sur une période de 365 jours.

Si vos campagnes visent les États-Unis, un avis cité y devient aussi une allégation publicitaire. Les questions et réponses de la FTC sur sa règle relative aux avis de consommateurs, en vigueur depuis le 21 octobre 2024, précisent qu’un avis mis en avant dans une publicité devient un témoignage, et que l’entreprise qui le diffuse peut en être tenue responsable s’il est faux ou trompeur. Citez les avis mot pour mot et n’en écrivez jamais vous-même.

Nous n’avons trouvé aucun badge officiel de note App Store sur les pages d’Apple citées ici. L’outil marketing d’Apple propose des visuels pour un nouveau lancement, une mise à jour, une offre d’abonnement et une nouvelle offre, et la note n’en fait pas partie. Un visuel de note, c’est donc à vous de le concevoir, avec un générateur de visuels de témoignage ou un outil de design. Construisez-le avec les éléments de votre propre marque, et ne transformez pas le badge App Store en plaque de note.

Quand Apple vous met en avant, elle vous fournit du matériel officiel. Selon la page d’Apple sur la mise en avant, si votre app apparaît dans certains emplacements de l’onglet Aujourd’hui, comme App of the Day (l’app du jour), l’app App Store Connect vous envoie une notification et vous laisse choisir des visuels à partager sur les réseaux sociaux. Servez-vous de ces visuels : c’est la seule façon d’annoncer la nouvelle avec le design d’Apple. Notre guide pour être mis en avant sur l’App Store détaille comment proposer votre app à l’équipe éditoriale.

Les pages d’Apple ne fixent aucune formulation pour des mentions comme « Featured by Apple », alors deux règles générales s’appliquent. La première, c’est l’exactitude : Apple précise que les sélections sont choisies région par région, et l’Editors’ Choice boutique par boutique. Dites où et quand (« app du jour au Canada, juin 2026 »). La seconde, ce sont les règles d’Apple sur ses marques, qui interdisent d’utiliser ses noms, logos ou images de produits d’une façon qui laisse croire qu’Apple soutient ou parraine votre produit.

En pratique : dites ce qui s’est passé, où et quand. N’écrivez pas « recommandé par Apple » ni « le coup de cœur d’Apple », ne dessinez pas votre propre laurier avec le logo Apple, et retirez la mention des pages permanentes quand elle date.

Un post consacré à une fonction peut renvoyer vers une page qui montre cette fonction en premier. L’outil d’Apple pour cela, c’est la page produit personnalisée. D’après la présentation des pages produit personnalisées par Apple, vous pouvez publier jusqu’à 70 versions supplémentaires de votre fiche pour iPhone et iPad, chacune avec ses captures, son texte promotionnel et ses aperçus vidéo, et chacune avec sa propre URL à partager dans vos posts, emails et pubs. La page d’aide d’Apple sur la configuration de ces pages ajoute que vous pouvez attribuer à une page des mots clés de votre dernière version approuvée : les personnes qui cherchent ces mots arrivent alors sur cette page plutôt que sur votre fiche par défaut, une fois la page approuvée et visible.

Pour savoir quel post ou quel canal a apporté les téléchargements, ajoutez un lien de campagne. La page d’aide d’Apple sur les liens de campagne place le générateur dans App Store Connect, sous Analytics, Acquisition, Campaigns. Vous saisissez un nom de campagne de 30 caractères au plus, et Apple renvoie un lien qui porte un jeton de campagne et un jeton de fournisseur. Le jeton de fournisseur identifie votre compte développeur et reste le même d’une campagne à l’autre. Notre générateur de liens de campagne App Store assemble ces paramètres pour vous.

Deux limites à prévoir. L’option Campaigns n’apparaît qu’une fois que votre app a des données d’analyse : une app toute neuve ne peut pas générer de lien avant ses premiers téléchargements. Et une mesure ne s’affiche dans le tableau de bord qu’à partir d’un minimum de 5 sur la période, les campagnes n’apparaissant pas moins de 24 heures après leur lancement. Le lien d’un petit post isolé peut donc ne jamais afficher de chiffre. Regroupez vos posts sous une campagne par canal ou par lancement, une habitude à inscrire dans votre checklist de lancement d’app.

La recherche « charte graphique Apple PDF » revient souvent. Pour les développeurs d’apps, il n’existe pas de charte unique à télécharger. Apple publie un ensemble de pages web et de packs de fichiers : les Marketing Resources and Identity Guidelines sous forme de page web, les visuels du badge en archives zip pour chaque langue (chacune entre 317 et 336 Mo le 4 novembre 2026), les cadres d’appareils sur Apple Design Resources et les règles de marque sur le site juridique d’Apple. Nous n’avons trouvé sur aucune de ces pages de PDF public des standards de marque d’Apple elle-même, et la page des marques interdit de toute façon d’imiter les polices et le design d’Apple.

Si un graphiste ou une agence a besoin d’un document, enregistrez la page des guidelines en PDF depuis votre navigateur le jour où le travail commence, et notez la date dessus. La licence en bas de cette page précise que les guidelines peuvent être modifiées de temps à autre : rouvrez la page en ligne avant tout envoi à l’impression ou toute campagne payante.

Deux ensembles de règles plus étroits fonctionnent comme des chartes à part entière. Les guidelines marketing renvoient aux règles d’Apple Pay et d’Apple Wallet pour les apps qui acceptent Apple Pay, et aux éléments de marque des achats intégrés. Pour vos propres couleurs, polices et logo, gardez un guide de style de marque d’une page à côté des règles d’Apple.

Spreadcast automatise le marketing des apps sur les réseaux sociaux. Vous collez votre lien App Store une fois, l’outil consulte votre fiche publique chaque jour, et transforme chaque mise à jour, chaque nouvel avis 5 étoiles et chaque palier de note en un post illustré, prêt pour vos réseaux. L’interface de Spreadcast est en anglais.

Deux règles d’Apple façonnent son fonctionnement. Un post qui affiche votre note reprend la note visible sur la fiche ce jour-là : c’est donc bien la note actuelle. Un post qui cite les mots d’un utilisateur suit le mode de publication que vous avez choisi, comme tous les autres posts. Si vous citez des avis, gardez la validation préalable activée : l’accord qu’Apple exige, c’est à vous de l’obtenir.

Le reste de cette page vaut pour tout ce que vous faites à la main. Pour des formulations qui restent dans les règles, voyez nos exemples d’annonces de mise à jour d’app et nos exemples d’annonces de lancement d’app. Pour une vue d’ensemble de la promotion sur les réseaux, lisez notre guide pour promouvoir une app sur les réseaux sociaux, et gardez vos couleurs et vos polices dans un modèle de guide de style de marque d’une page.