Featuring App Store : comment être mis en avant par Apple en 2026

Pour être mis en avant sur l’App Store, il faut deux choses : une app solide sur les sept points que regardent les éditeurs d’Apple, et une Featuring Nomination dans App Store Connect qui leur annonce ce qui arrive. La page Getting Featured d’Apple demande un préavis d’au moins deux semaines et conseille d’envoyer la nomination jusqu’à trois mois à l’avance pour être considéré plus largement. Son aide sur les nominations recommande, elle, un délai minimum de trois semaines. La nomination est gratuite, ouverte à tous les développeurs et lue par l’équipe éditoriale d’Apple. Rien ne garantit pour autant un emplacement.

Apple précise qu’il n’existe pas de liste d’exigences à cocher, mais nomme ce que son équipe prend en compte : l’expérience utilisateur, le design de l’interface, l’innovation, l’originalité, l’accessibilité, la localisation et la page produit de l’App Store, avec huit critères de plus pour les jeux. Apple dit chercher en permanence à mettre en lumière de nouvelles apps, de nouveaux jeux, des mises à jour importantes, des In App Events et de belles histoires, et indique que les sélections sont localisées et choisies région par région. Une nomination fonctionne le mieux quand elle relie l’un de ces éléments à une date précise.

Le mot featuring recouvre beaucoup d’emplacements différents : les articles de l’onglet Aujourd’hui, App of the Day et Game of the Day, les collections et les listes, les In App Events, les précommandes, les recommandations personnalisées et le badge Editors’ Choice. Leurs règles ne sont pas les mêmes. Les recommandations personnalisées sont choisies par les systèmes de l’App Store d’après ce que font les gens, pas par des éditeurs, et Editors’ Choice est un badge qui reste sur votre page produit. Chacun est détaillé plus bas, avec la description qu’en donne Apple.

Deux points de cette page passent souvent à la trappe ailleurs. D’abord, les pages d’Apple ne s’accordent pas sur le délai : deux semaines sur l’une, trois semaines sur deux autres, et la plupart des guides n’en citent qu’une. Ensuite, une mise en avant éditoriale ne s’achète pas. Apple Ads peut placer une publicité dans l’onglet Aujourd’hui, mais c’est de la publicité, signalée comme telle, et sans lien avec les choix des éditeurs. Chaque fait sur Apple renvoie à la page d’Apple où il a été lu, en dernier le 4 novembre 2026. Sur sa page App Store en français, Apple présente d’ailleurs l’onglet Aujourd’hui comme le lieu des articles de son « équipe éditoriale », le terme que nous reprenons ici.

Écrivez pour un éditeur pressé qui n’a jamais ouvert votre app. L’aide d’Apple sur les nominations demande l’objectif et la priorité de la nomination, des détails précis sur la mise à jour et les objectifs de la nouvelle fonction. Concrètement, quatre informations doivent tenir dans les deux premières phrases : ce qui est nouveau, quand ça sort, pour qui, et pourquoi ça compte maintenant.

Partez de l’utilisateur, pas de l’entreprise. « Notre nouveau widget permet aux coureurs de voir leur charge d’entraînement du jour sur l’écran verrouillé sans ouvrir l’app » donne à un éditeur de quoi écrire. « Nous sommes ravis d’annoncer la version 4.0 et ses nombreuses améliorations » ne lui donne rien. Citez la technologie Apple s’il y en a une, puisque l’innovation et les nouvelles technologies font partie des critères d’Apple, mais seulement si elle change ce que les utilisateurs peuvent faire.

Racontez ensuite l’histoire. La tech talk d’Apple de 2023 sur la découverte des apps, dans sa transcription, dit que les éditeurs lisent chaque soumission envoyée par le formulaire du site Apple Developer, qui a précédé les nominations, et invite les équipes qui ont une histoire singulière à la raconter. Un développeur seul, une équipe issue d’une communauté peu représentée, une app née d’un besoin personnel ou un moment culturel pour lequel l’app a été conçue : tout cela mérite une phrase dans Helpful Details, qui accepte 500 caractères.

Terminez par des preuves et des documents. Les cinq liens possibles peuvent porter un dossier de presse, une courte vidéo de la fonction, des visuels, un lien public TestFlight ou les premiers retours. Si vous joignez une build TestFlight, vérifiez qu’elle montre bien la fonction proposée, et que l’identifiant de connexion éventuel figure dans la nomination.

Gardez en tête qu’une nomination n’a rien à voir avec des notes de version. Les exemples de notes de version servent aux utilisateurs qui mettent à jour ; la nomination, elle, sert à un éditeur qui cherche un sujet. Un seul changement, bien expliqué, vaut mieux qu’une liste complète.

Les équipes qui gèrent plusieurs apps ou un calendrier de sorties chargé peuvent importer leurs nominations en masse. Le modèle de nominations d’Apple accepte jusqu’à 50 nominations par fichier CSV. Vous téléchargez le modèle depuis App Store Connect, vous commencez en colonne A, ligne 5, vous mettez une nomination par ligne, vous gardez les colonnes exactement telles quelles et vous enregistrez le fichier en UTF 8.

Trois règles piègent souvent les équipes. Les nominations importées par CSV sont envoyées tout de suite et ne peuvent pas être gardées en brouillon. Toute modification des colonnes, en supprimer, en ajouter ou en renommer une, fait échouer l’import. Et quand le fichier contient des erreurs, App Store Connect vous fournit un rapport avec une colonne de plus qui décrit chaque erreur : vous corrigez, puis vous importez à nouveau.

Pour mettre à jour plusieurs nominations plus tard, sélectionnez-les depuis See All, exportez-les dans un seul CSV, modifiez-le et réimportez-le en gardant chaque Nomination ID, pour qu’App Store Connect sache qu’elles existent déjà. L’aide d’Apple sur les nominations décrit les mêmes options d’export et de duplication, dans le menu à côté de chaque nomination.

Le tableau de bord Featuring Nominations a trois sections, d’après l’aide d’Apple sur les nominations : Drafts, Submitted et Archived. Un brouillon se modifie librement. Une nomination envoyée se modifie aussi, sauf le type et les apps liées, bloqués dès l’envoi. Une nomination archivée ne peut être ni restaurée ni modifiée, mais vous pouvez la dupliquer ou l’exporter.

Dupliquer est le moyen le plus rapide de préparer la nomination suivante. La copie reprend les détails et ajoute « copy » au nom, mais laisse de côté la date de publication, les plateformes, les éventuels projets de lancement sur certains marchés d’abord et les documents complémentaires : vous les remplissez à nouveau pour la nouvelle sortie.

La suppression est définitive. Une nomination envoyée doit être archivée avant de pouvoir être supprimée. Garder les anciennes nominations archivées plutôt que de les supprimer vous laisse une trace de ce que vous avez proposé et quand, utile au moment de préparer le calendrier de l’année suivante.

Apple ne répond pas à chaque nomination. Son modèle indique que si le projet convient, l’équipe écrira à l’adresse électronique fournie. Si vous n’avez pas de nouvelles, la nomination a tout de même été examinée : la session WWDC24 dit que chaque soumission est prise en compte. La suivante repart de zéro.

App of the Day et Game of the Day sont des articles de l’onglet Aujourd’hui sur iPhone et iPad, choisis à la main et renouvelés chaque jour. La page Getting Featured d’Apple dit que toutes les apps et tous les jeux peuvent être choisis, qu’ils soient tout neufs ou présents depuis une décennie, et que ces articles parlent de ce que les éditeurs aiment dans l’app, de petites astuces pour les utilisateurs et des développeurs eux-mêmes.

Il n’y a pas de formulaire à part. Le chemin est la même nomination, avec un pitch qui donne aux éditeurs la matière d’un article : ce que l’app fait mieux que toutes les autres, deux ou trois astuces dont un nouvel utilisateur vous remercierait, et une phrase sur les personnes qui l’ont faite. Gardez la page produit et les captures à jour, parce que l’article y renvoie directement et que les éditeurs la regardent au moment de choisir. Nos exemples de captures App Store montrent ce qui fonctionne sur les premières images.

Si vous êtes choisi, la page Promote d’Apple indique que vous recevez une notification dans l’app App Store Connect, d’où vous pouvez choisir parmi des visuels et les partager sur vos réseaux sociaux. Séparément, la page Getting Featured prévient qu’Apple peut écrire aux membres de l’équipe qui ont le rôle Admin, App Manager ou Marketing pour demander des visuels promotionnels : vérifiez que ces rôles appartiennent à des personnes qui lisent leurs messages.

Editors’ Choice est un badge, pas un emplacement. La page Getting Featured d’Apple le décrit comme la mise à l’honneur des toutes meilleures apps et des meilleurs jeux, choisis à la main par les éditeurs de l’App Store dans le monde entier, qui font preuve d’un soin irréprochable du design et offrent des expériences innovantes et agréables. Si l’app est choisie, le badge apparaît sur sa page produit sur toutes les plateformes, et l’app peut aussi figurer dans des articles Editors’ Choice de l’onglet Aujourd’hui et dans des collections des onglets Apps et Jeux.

Deux détails comptent. Editors’ Choice est choisi pour chaque storefront de l’App Store : une app peut porter le badge dans un pays et pas dans un autre. Et c’est un jugement sur l’app dans son ensemble, pas sur une mise à jour : il récompense en général un long historique de qualité plutôt qu’un seul lancement.

Pour un utilisateur, Editors’ Choice veut dire une chose simple : les éditeurs d’Apple se portent garants de l’app. Vous pouvez mentionner cette distinction dans votre marketing. Les conseils d’Apple sur la page produit suggèrent de placer une distinction à la fin de la description ou dans le texte promotionnel, qui tient en 170 caractères et peut changer à tout moment. Pour les badges et les visuels hors de l’App Store, notre guide des règles marketing de l’App Store reprend ce qu’Apple autorise.

Les éditeurs mettent en avant des moments, et deux fonctions de l’App Store créent des moments que vous maîtrisez. La première, ce sont les précommandes. La page d’Apple sur les précommandes dit qu’une app toute neuve peut ouvrir ses précommandes de 2 à 180 jours avant sa sortie, et qu’une app existante qui arrive dans une nouvelle région peut le faire de 2 à 365 jours avant. Les précommandes apparaissent dans les résultats de recherche, et dans les onglets Aujourd’hui, Jeux et Apps si l’app est mise en avant à ce moment. Le jour de la sortie, l’app se télécharge automatiquement chez toutes les personnes qui l’ont commandée. Proposez le lancement en App Launch et indiquez qu’une précommande est prévue.

La seconde, ce sont les In App Events, que la page App Store en français d’Apple appelle les « évènements dans les apps ». Un évènement est quelque chose de daté qui se passe dans votre app, avec sa propre carte sur l’App Store, et la page d’Apple sur les In App Events dit que vous pouvez partager un évènement avec l’équipe éditoriale pour qu’elle l’envisage dans ses mises en avant. Créez l’évènement, faites-le approuver, puis joignez-le à une nomination New Content. Notre guide des In App Events de l’App Store couvre les limites, les formats et les badges.

Les deux fonctionnent parce qu’ils donnent aux éditeurs une date sur laquelle écrire. Une nomination qui dit « disponible en précommande, sortie le 14 » ou « un défi de 31 jours qui commence le 1er » se place plus facilement dans un calendrier qu’une nomination qui annonce « une super mise à jour bientôt ».

Une précommande se prépare aussi hors de l’App Store : la page d’Apple sur les précommandes invite à en parler sur votre site, dans votre lettre d’information et sur vos réseaux sociaux, avec un lien direct vers la page produit. Nos exemples d’annonces de lancement d’app montrent comment d’autres équipes l’ont fait.

Les éditeurs d’Apple raisonnent à l’année. Le grand point fixe est septembre, quand Apple sort ses nouveaux systèmes, avec en amont les semaines qui suivent la WWDC en juin, où les nouvelles fonctions sont annoncées. Une app qui prend en charge une nouvelle fonction dès le premier jour donne aux éditeurs quelque chose à montrer ; c’est pour cela que beaucoup de développeurs gardent leur plus grosse mise à jour pour la sortie de septembre.

Les moments saisonniers et culturels sont l’autre repère. Le guide 2026 d’AppTweak cite par exemple le Nouvel An, le mois des fiertés, le mois de la santé mentale, la rentrée scolaire, Diwali, la Golden Week, le Carnaval et le Ramadan, et conseille de s’y préparer de quatre à six semaines avant chacun. La page Getting Featured d’Apple dit que les sélections sont localisées et choisies région par région : un moment qui compte dans un pays se propose pour ce pays. La même page cite le contenu saisonnier parmi ce que peuvent être les In App Events.

Les délais s’additionnent. Pour une sortie en septembre liée à une nouvelle fonction d’iOS, la build doit être prête pour le nouveau SDK, la nomination doit partir au moins trois semaines avant, et l’app doit encore passer l’App Review pendant le mois le plus chargé de l’année. Notre guide du délai de validation App Store montre à quel point la file s’allonge en septembre, notre point sur les motifs de rejet App Store aide à éviter un rejet de dernière minute, et la checklist de lancement d’app place la nomination dans un plan de huit semaines.

D’abord, Apple peut vous écrire avant. Si votre app est envisagée, la page Getting Featured d’Apple indique qu’Apple peut contacter par courriel les membres de l’équipe qui ont le rôle Admin, App Manager ou Marketing pour demander des visuels promotionnels, à préparer selon les règles d’Apple pour les visuels promotionnels de l’App Store. Répondez vite et dans les formats demandés : c’est sur ces visuels que l’article se construit.

Ensuite, pour certains emplacements de l’onglet Aujourd’hui comme App of the Day ou Game of the Day, Apple envoie une notification par l’app App Store Connect. La page Promote d’Apple dit que vous pouvez alors choisir parmi un ensemble de visuels et les partager sur vos réseaux sociaux, et que la même app génère des visuels pour d’autres moments, comme un lancement ou une nouvelle version.

Enfin, le trafic change pendant quelques jours. Préparez-vous : serveurs, inscription et support doivent tenir un pic, la page produit doit être à jour, et App Analytics vous montre les impressions et les téléchargements venus de la navigation dans l’App Store. Apple ne publie pas le nombre de téléchargements qu’apporte une mise en avant, et l’effet varie selon l’emplacement, le pays et la catégorie. Pour savoir si la page convertit bien ce surplus de visites, comparez-la aux taux de conversion App Store de votre catégorie.

Apple ne publie pas les résultats du featuring. Les chiffres publics viennent d’entreprises d’ASO et ce sont des études de cas, pas des moyennes. AppTweak rapporte que le jeu Train Station 2 a vu ses installations organiques grimper de 470 % et ses revenus organiques de 540 % après avoir été Game of the Day aux États-Unis. Lisez un tel chiffre comme ce qu’un emplacement de premier plan a fait pour un jeu, pas comme ce que votre app doit attendre.

Le même guide indique, d’après le rapport de référence 2026 d’AppTweak, que 95 % des apps mises en avant sur l’App Store et 96 % de celles mises en avant sur Google Play ont une note moyenne de 4,0 ou plus. Cela rejoint la formulation d’Apple, qui range les bonnes notes et les bons avis dans le critère de la page produit. Notre guide pour obtenir des avis sur l’App Store explique comment faire monter les notes dans le respect des règles d’Apple.

La valeur durable est le plus souvent indirecte. Une mise en avant apporte une vague de téléchargements et de notes, qui peut faire monter l’app dans la recherche et les classements un moment après la fin de la mise en avant. Des guides tiers comme celui de Gummicube le disent, mais personne hors d’Apple ne peut mesurer l’ampleur de cet effet à l’échelle de l’App Store. Faites vos plans comme si la mise en avant était un bonus, en plus d’un lancement qui tient sans elle.

Non. Les emplacements éditoriaux, App of the Day, les articles, les collections et Editors’ Choice sont choisis par les éditeurs d’Apple, et Apple n’en vend aucun. Une agence qui promet une mise en avant vend un pitch, pas un emplacement, et le seul canal officiel pour un pitch est le formulaire de nomination, que tout développeur peut utiliser gratuitement.

Ce qui s’achète, c’est la publicité. La page Promote d’Apple dit qu’Apple Ads peut toucher les gens dans l’onglet Aujourd’hui, dans l’onglet Recherche, dans les résultats de recherche et en bas des pages produit, dans 91 pays et régions, avec un crédit de 100 USD pour les nouveaux comptes éligibles. La tech talk d’Apple sur la découverte des apps explique que les publicités de l’onglet Aujourd’hui sont toujours créées à partir d’une page produit personnalisée. Ce sont des publicités, marquées comme telles, et les acheter ne pèse pas sur les choix éditoriaux.

Les recommandations personnalisées ne s’achètent pas non plus. La page Getting Featured d’Apple dit qu’elles se fondent sur les achats, les téléchargements et les autres activités passés des gens sur l’App Store, et s’affichent quand l’option est activée. C’est la réponse honnête à la question de savoir comment Apple choisit les apps suggérées : d’après ce que font les gens, pas contre paiement.

Google Play fonctionne autrement. Le guide d’AppTweak dit que Google n’accepte pas de pitchs éditoriaux en continu comme Apple, et décrit un formulaire Featuring Nomination réservé aux apps et aux jeux lancés depuis moins de quatre mois qui respectent les exigences de qualité et de design de Google, avec une note minimale de 3,0 pour les apps et de 3,8 pour les jeux, plus des collections liées à des programmes comme Indie Games Corner et Apps Innovation Corner. Ces détails viennent d’AppTweak : nous ne les avons pas trouvés dans l’aide Play Console de Google.

Ce que Google documente, c’est la fiche du Play Store. Son aide sur les éléments de présentation dit que l’image de présentation (feature graphic) est obligatoire pour publier, mesure 1 024 × 500 pixels, et s’affiche quand Google présente des apps dans une collection en grand format et des jeux dans des groupes de titres recommandés. L’App Store n’a pas d’équivalent : Apple ne demande des visuels promotionnels que lorsqu’une app est envisagée.

Pour les mises à jour, Google oriente les développeurs vers le contenu promotionnel. Son aide sur le contenu promotionnel décrit des offres, des évènements limités dans le temps et des mises à jour majeures qui apparaissent dans l’onglet Applications ou Jeux, dans la recherche et sur la fiche, ouverts à tous les jeux et aux apps qui remplissent ses critères d’éligibilité. Ce contenu joue le rôle que tiennent les In App Events et les nominations New Content sur l’App Store. Nous avons lu ces pages d’aide de Google le 19 octobre et le 2 novembre 2026 ; elles n’ont pas pu être rouvertes le 4 novembre.

La plupart des nominations ne mènent à aucune mise en avant, et Apple n’explique pas pourquoi. À partir des critères d’Apple, les manques fréquents se listent vite : l’app fait ce que beaucoup d’autres font sans vraie différence, l’interface a du retard sur le design actuel du système, l’accessibilité ou la localisation sont légères pour les régions proposées, la page produit vend mal l’app, ou la nomination est arrivée trop tard ou en disait trop peu.

Certains de ces points relèvent du produit et demandent une ou deux versions. D’autres se règlent cette semaine : une première phrase plus claire dans la nomination, une page produit rafraîchie, des libellés VoiceOver sur les écrans principaux, ou des captures traduites pour les marchés qui vous intéressent. Corrigez ce que vous pouvez, puis proposez le prochain vrai moment.

Continuez à proposer vos sorties. Chaque sortie, chaque ajout de contenu, chaque évènement est une nouvelle raison pour les éditeurs de regarder, et quand Apple dit que chaque soumission est prise en compte, cela veut dire qu’une suite régulière de nominations claires est la façon dont une app devient familière à l’équipe. Être mis en avant une fois est en général le fruit d’une année de bonnes sorties, pas d’un seul pitch. Les sorties que les éditeurs laissent passer peuvent quand même toucher du monde par vos propres canaux : les exemples d’annonces de mise à jour et notre guide pour faire connaître une app couvrent ces posts et le plan qui va autour.

Le featuring met votre app en lumière sur l’App Store, mais les gens qui vous suivent ailleurs n’en entendent parler que si vous publiez. Spreadcast surveille chaque jour votre fiche publique sur l’App Store et transforme ce qui y change, une nouvelle version ou un cap de notes franchi, en un post illustré avec votre propre icône et vos captures dans un cadre d’iPhone, avec une légende écrite pour chaque réseau.

Il publie sur Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest et vos autres comptes connectés selon le planning que vous fixez, et vous validez d’une touche ou vous le laissez publier tout seul. La version que vous avez proposée aux éditeurs part dans vos fils le jour de sa sortie, qu’elle soit choisie ou non. Collez le lien App Store de votre app sur la page de démarrage pour voir un premier post préparé à partir de votre fiche, et consultez les offres pour la publication automatique. Les visuels qu’Apple vous propose dans l’app App Store Connect quand vous êtes mis en avant peuvent partir à côté. L’application Spreadcast est en anglais.