Tasa de conversión App Store: benchmarks por categoría en 2026

La tasa de conversión del App Store te dice con qué frecuencia la gente que ve tu app termina descargándola. Parece un solo número. En la práctica hay al menos cuatro, y los benchmarks que salen en Google los mezclan sin avisar. La consola de Apple divide las descargas totales entre las impresiones únicas. Casi todas las herramientas de App Store Optimization (ASO) dividen las descargas por primera vez entre las visitas a la página de producto. Google Play Console dejó de mostrar una tasa de conversión en 2026 y ahora muestra un porcentaje de clics en los botones de instalación. Apple Ads da una tasa de instalación por toque en sus anuncios. Las cuatro cifras son correctas. Ninguna se puede comparar con otra.

Por eso un blog te dice que la tasa de conversión promedio del App Store es del 25 % y otro que es del 8,56 %, y por eso quien abre App Store Connect y ve un 4 % se pregunta si su página de producto está rota. Casi nunca lo está. El número de la pantalla y el del artículo responden a preguntas distintas.

Esta guía pone primero las definiciones y después los benchmarks. Encontrarás la fórmula exacta de Apple según sus páginas de ayuda para desarrolladores, la de Google según el centro de ayuda de Play Console, las tablas completas por categoría de AppTweak con datos de 2025 para las dos tiendas, una comparación de los promedios publicados con el motivo de cada diferencia y una lista de cambios que mueven el número, cada uno ligado a lo que Apple o Google dicen que hace. Si solo necesitas una frase, aquí va: compara tu tasa primero con las referencias privadas frente a apps similares (peer group benchmarks) de App Store Connect, porque usan la misma fórmula que tu panel y ningún benchmark público lo hace.

Si llegaste desde nuestra guía sobre cómo conseguir descargas para tu app, esta es la versión larga de su respuesta corta a qué es una buena tasa de conversión en el App Store. El contexto más amplio, como cuánta gente visita la tienda cada semana y cuántas apps compiten por esa atención, está en nuestra referencia de estadísticas del App Store.

El 28 de octubre de 2026 abrimos cada fuente de esta página y leímos las cifras en la propia página. El 4 de noviembre de 2026 las volvimos a abrir todas para esta versión en español y las cifras seguían iguales. La excepción es la ayuda de Play Console, que ese día mostró una verificación contra bots: los datos de Google que vienen de ella son los que leímos el 28 de octubre, y lo indicamos donde aparecen. Para las definiciones solo usamos documentación oficial: las definiciones de métricas de App Store Connect, los tipos de fuente de adquisición, la página de ayuda sobre referencias frente a apps similares y la presentación de App Analytics de Apple, y la página de ayuda de Play Console sobre el rendimiento de la ficha de Google. Cuando el blog de un proveedor describía una definición de otra forma que Apple o Google, nos quedamos con la plataforma. Las páginas de ayuda de Apple que citamos solo están en inglés.

Las cifras por categoría vienen del artículo de AppTweak sobre la tasa de conversión promedio por categoría, publicado el 18 de mayo de 2026 con datos de 2025 para Estados Unidos. El texto del artículo solo nombra las categorías de arriba y de abajo. Las listas completas están en tres gráficos incrustados, y leímos cada valor en los datos de esos gráficos, que AppTweak editó por última vez el 4 de mayo de 2026. También comparamos las cifras de AppTweak con los benchmarks de tasa de conversión de Adapty, actualizados el 2 de enero de 2026, que citan datos de AppTweak del primer semestre de 2024, y con el artículo de benchmarks de AppFollow para 2026, que usa datos propios de agosto de 2026 y otros denominadores.

En toda la página seguimos tres reglas. Cada cifra dice quién la midió, qué se dividió entre qué y en qué periodo. Lo que calculamos nosotros va marcado como cálculo propio, con la operación a la vista. Los ejemplos con números inventados usan la app de Alex, un desarrollador ficticio, y lo dicen. No usamos informes de pago ni cifras que no pudiéramos atribuir a un editor con nombre.

La definición de Apple es corta. En las definiciones de métricas de App Store Connect Analytics, la tasa de conversión (Conversion Rate) es el total de descargas y preventas dividido entre las impresiones de dispositivos únicos. Una preventa cuenta para la tasa cuando se hace y no vuelve a contar cuando la app se descarga después en el dispositivo. Cada palabra de esa frase importa, así que vamos parte por parte.

Las descargas totales son la suma de las descargas por primera vez y las redescargas (redownloads). Una descarga por primera vez se cuenta en un dispositivo con iOS, macOS, tvOS o visionOS. Una redescarga se cuenta cuando alguien toca el botón para volver a descargar la app, y Apple deja fuera las actualizaciones automáticas y las restauraciones de dispositivos. Así que una persona que borró tu app el año pasado y la instala hoy sube tu tasa de conversión exactamente igual que un cliente nuevo.

Las impresiones de dispositivos únicos son el número de dispositivos distintos que vieron tu app en las pestañas Hoy, Juegos, Apps o Buscar del App Store. Para que cuente una impresión, la app tiene que estar en pantalla más de un segundo, y las impresiones incluyen las visitas a la página de producto. La presentación de App Analytics de Apple describe las impresiones únicas como el número de personas que ven el ícono de tu app en el App Store en un día dado, y pone un ejemplo: 100 impresiones únicas y 50 descargas totales en un día dan una tasa de conversión del 50 %.

De ahí salen dos consecuencias. La primera es que el denominador es mucho más amplio que una visita a la página. Basta con que tu app pase un segundo por un resultado de búsqueda para que cuente, aunque la persona nunca la toque. Por eso la tasa de Apple suele parecer baja al lado de las cifras de los blogs de ASO, que dividen entre visitas a la página. La segunda es que el numerador incluye a quienes vuelven. El informe de transparencia del App Store de 2025 de Apple cuenta un promedio de 929 754 061 descargas semanales frente a 2 053 461 208 redescargas semanales en toda la tienda, así que las redescargas no son un detalle menor. Cálculo propio: 2,21 redescargas por cada descarga por primera vez (2 053 461 208 ÷ 929 754 061). Una app con mucha audiencia que la dejó de usar puede mostrar una tasa de conversión alta con muy pocos usuarios nuevos.

Apple también pone un mínimo antes de mostrar el número. Las métricas del App Store, entre ellas la tasa de conversión, aparecen cuando tu app tiene al menos cinco descargas por primera vez o preventas. Las métricas de uso, como las sesiones, dependen de las personas que aceptaron compartir sus analíticas con los desarrolladores, pero la tasa de conversión se construye con datos del App Store, no con ese grupo.

Si abriste hace poco la página de App Analytics, también verás una métrica nueva con la palabra “conversión” en el nombre: la conversión de descarga a pago en 35 días (Day 35 Download to Paid Conversion), el porcentaje de descargas por primera vez o redescargas seguidas de una compra dentro de la app en los 35 días siguientes. Esa métrica mide la monetización, no la página de producto. Mantén las dos separadas cuando alguien te pregunte por tu tasa de conversión.

Google cambió la métrica este año. Según la página de ayuda de Play Console sobre el rendimiento de la ficha de Play Store, los informes de la ficha se actualizaron en julio de 2026 para centrarse en la intención del usuario, medida en clics, y desde junio de 2026 las métricas principales se basan en clics únicos. El nuevo porcentaje de clics (click through rate) es el porcentaje de visitantes de la ficha que tocaron Install, Open o Pre register, es decir, instalar, abrir o registrarse por adelantado, y Google indica que sustituye a la antigua métrica de tasa de conversión. Si hoy buscas una tasa de conversión de Google Play dentro de Play Console, el número que encuentras es este porcentaje de clics. Los datos de esta sección son los que leímos en esa página el 28 de octubre de 2026, porque el 4 de noviembre mostraba una verificación contra bots.

El denominador es más estrecho que el de Apple. Los visitantes de la ficha son usuarios que la visitaron y no tenían ya la app instalada en ninguno de sus dispositivos, y quien la visita varias veces en un día cuenta una vez por día. Los informes incluyen por defecto a los usuarios nuevos y a los que vuelven, que son personas que instalaron la app antes y después la quitaron de todos sus dispositivos. Las adquisiciones desde la ficha, la métrica de resultado anterior, cuentan a los usuarios que la visitaron e instalaron la app sin tenerla en otro dispositivo, así que salen más bajas que las instalaciones brutas.

Google también limita el tráfico que entra en este informe. Deja fuera a los visitantes y las adquisiciones que llegan desde otras superficies de Google Play, como el contenido promocional, y también las instalaciones desde copias de seguridad y restauraciones. Los clics se cuentan en tres lugares: la página de la ficha, la capa de instalación integrada que a veces aparece cuando alguien instala desde un anuncio, y una mini página de detalles que Google puede mostrar en búsquedas muy ligadas a tu app. Puedes dividir el informe por fuente de tráfico (búsqueda de Google Play, exploración de Google Play, y anuncios y referencias), por país, por idioma y por el término que la persona buscó antes de llegar a tu ficha.

Play Console también te da una comparación con apps similares. El gráfico del porcentaje de clics compara tu rendimiento diario con la mediana y los percentiles 25 y 75 de tus pares, y la tabla de desglose compara tu total con la mediana de los pares de los últimos 28 días. Google solo muestra estos datos de referencia cuando hay datos suficientes del grupo de pares elegido, y solo cuando ves el rendimiento por país, idioma, estado de instalación o fuente de tráfico.

Así que la respuesta práctica a qué es hoy la tasa de conversión de Play Store tiene dos partes. Dentro de tu consola, son los clics únicos de instalación divididos entre los visitantes que no tenían ya la app. En benchmarks de terceros como el 16,15 % promedio de AppTweak, son las descargas divididas entre las visitas a la ficha, medidas por el proveedor de la herramienta. Cuenta con que las dos cifras no coincidan, y compárate primero con las líneas de pares que Google dibuja para ti.

Con la tabla completa delante aparecen tres patrones, y ninguno se ve en las líneas de arriba y de abajo que citan casi todos los artículos.

El primero: el promedio general queda por debajo de casi todas las categorías. Solo los juegos de trivia, con un 5,2 %, están por debajo del 8,56 %, y los de aventura, con un 8,6 %, apenas lo superan. Un promedio simple de las categorías no podría caer ahí. La explicación probable es que la cifra general está ponderada por visitas a la página, de modo que unas pocas apps muy grandes, con muchísimo tráfico y tasas bajas, la arrastran hacia abajo, pero AppTweak no dice cómo calculó el promedio. La lección es práctica: compárate con la fila de tu categoría, no con el 8,56 % del titular.

El segundo: la tasa de conversión y la tasa de instalación cuentan historias distintas. Los juegos de mesa convierten el 35,6 % de las visitas a la página pero solo el 0,6 % de las impresiones, lo que apunta a un resultado de búsqueda que pocas veces consigue el toque, seguido de una página que convence a los pocos que la abren. Las apps de Medicina muestran la forma contraria, con un 25,5 % y un 7,8 %: quien busca una app médica concreta suele reconocerla y descargarla desde los resultados sin abrir la página. Cuando tu tasa de instalación es baja y tu tasa sobre visitas es alta, el trabajo está en el ícono, el nombre, el subtítulo y las primeras capturas que aparecen en los resultados. Cuando las dos son bajas, lo que necesita trabajo es la página.

El tercero: una tasa alta suele reflejar la intención de la visita más que el trabajo hecho en la página. Comida y bebida, Viajes y Compras encabezan la lista porque muchas de sus visitas llegan buscando ya una marca concreta: una cadena de restaurantes, una aerolínea, una tienda. Redes sociales, con un 9,8 %, y Productividad, con un 11,5 %, quedan abajo porque en categorías saturadas la gente navega y compara más. Un 15 % es flojo para una app de pedidos de comida y sólido para una lista de tareas.

Si tu categoría no está en la tabla, la propia herramienta de benchmarks de AppTweak cubre más países y canales en un plan de pago, y la vista de apps similares dentro de tu cuenta de App Store Connect cubre todas las categorías gratis. Para ver cómo son las capturas de las apps que más convierten, nuestros ejemplos de capturas del App Store analizan fichas reales categoría por categoría.

Con las cifras de AppTweak, Google Play convierte casi el doble que el App Store de promedio, un 16,15 % frente a un 8,56 %. Antes de leerlo como un veredicto sobre las dos tiendas, mira la forma de cada embudo.

En el App Store, una persona puede descargar directamente desde los resultados de búsqueda o de navegación sin abrir tu página. Por eso AppTweak da una tasa de instalación aparte para iOS y advierte de que, en el App Store, la tasa sobre visitas a la página puede pasar del 100 %. Esas descargas entran en el numerador, mientras que quienes las hicieron nunca entran en el denominador de visitas a la página, y quienes sí abren la página suelen ser los indecisos. AppTweak describe la descarga directa desde los resultados como un comportamiento del App Store que Google Play no comparte, así que, con su método, una visita a la ficha de Google Play está más cerca de la decisión y lleva más intención.

La mezcla de categorías también cambia. Google Play divide las categorías de otra manera (Autos y vehículos, Eventos y Maternidad y paternidad no tienen equivalente en el App Store), y algunas apps están en Negocios en una tienda y en Finanzas en la otra. La página de Adapty advierte justo de esto cuando compara las apps de finanzas de las dos tiendas.

Después está el público. Google Play llega a más gente en más mercados, y los datos de las dos tablas cubren un solo país, Estados Unidos. Si tus usuarios de Android vienen sobre todo de India o de Brasil, un promedio de Google Play en Estados Unidos dice poco de ti. Las líneas de pares que Google muestra en Play Console, filtradas por país, son la referencia más justa.

Nada de esto significa que una tienda sea más fácil. Significa que debes juzgar cada tienda con su propio benchmark y su propio grupo de pares, y hacer las pruebas de la ficha por separado en cada una, porque un juego de capturas que gana en una puede perder en la otra. Nuestra guía de marketing para apps de iOS cubre con más detalle la parte del iPhone.

Si buscas la tasa de conversión promedio del App Store, vas a encontrar dos números repetidos en decenas de páginas: 25 % y 8,56 %. Los dos vienen de AppTweak, con un año y medio de diferencia.

El 25 % sale de los datos de AppTweak del primer semestre de 2024, que Adapty cita en una página actualizada el 2 de enero de 2026, junto con un 27,3 % para Google Play. El 8,56 % es la cifra de AppTweak para todo 2025 en su artículo de mayo de 2026. La misma empresa, el mismo país, la misma definición general de descargas entre visitas a la página, y un tercio del valor. AppTweak no explica la caída. Su artículo de 2025 incluso tiene una frase que llama 25 % al promedio del App Store, al parecer un resto de la edición anterior, y quizá por eso el número viejo sigue circulando.

Las cifras por categoría se movieron todavía más. En la copia de Adapty de los datos del primer semestre de 2024, Navegación convierte un 115 %, Negocios un 66,7 % y Comida y bebida un 12,1 %. En los gráficos de AppTweak de 2025, Navegación está en el 11,8 %, Negocios en el 18,7 % y Comida y bebida en el 52,8 %. Los juegos de mesa pasaron del 1,2 % al 35,6 %. Saltos tan grandes en un año se explican mejor por un cambio de muestra, de ponderación o de forma de contar las visitas a la página que por un cambio en cómo la gente elige apps. Toma los datos de un solo año de un proveedor como una guía aproximada, no como un objetivo.

Ahora suma la cifra de la propia Apple. La presentación de páginas de producto personalizadas de Apple dice que la tasa de conversión promedio en las páginas de producto predeterminadas es del 1,6 % y que enviar a la gente a una página de producto personalizada suma 2,5 puntos porcentuales, un aumento del 156 %. Apple no pone fecha a la cifra ni detalla la fórmula en esa página, pero la fórmula de su consola divide entre impresiones, lo que la pondría en la misma familia que la tasa de instalación del 3,8 % de AppTweak y los rangos de búsqueda de AppFollow, no en la familia de las visitas a la página.

La guía de benchmarks de ASO de AppFollow resume la solución en una línea: comprueba el denominador, el canal, el mercado y el periodo de recogida de datos antes de tomar prestada cualquier cifra. Nosotros añadimos una quinta comprobación, el numerador, porque Apple cuenta las redescargas y AppTweak no.

Una buena tasa de conversión en el App Store es la que supera la mediana de las apps parecidas a la tuya, medida con la misma fórmula que usas tú. Suena a evasiva, pero es la única respuesta que se sostiene, porque las cifras publicadas van del 1,6 % a más del 60 % según la definición y la categoría.

Dentro de App Store Connect, usa las referencias frente a apps similares. Apple compara tu tasa de conversión con los percentiles 25, 50 y 75 de un grupo de pares formado por tu categoría principal y tu modelo de negocio, y puedes acotar el grupo por volumen de descargas. Apple calcula estos valores con privacidad diferencial, comprueba cada semana que cada grupo tenga suficientes apps antes de publicarlo y añade ruido a cada dato, por eso dice que son orientativos y no una clasificación exacta. Aun así, usan exactamente la misma fórmula que tu panel, algo que no hace ningún benchmark público.

Así leemos nosotros las tres líneas. Por debajo del percentil 25, tu página o tu tráfico tienen un problema que conviene arreglar antes de gastar en cualquier otra cosa. Entre el 25 y el 50, estás en lo normal, y una o dos buenas pruebas pueden subirte. Por encima del 75, la página funciona, y el crecimiento vendrá de tener más impresiones, no de convertir mejor. En Google Play, lee los mismos tres percentiles en el gráfico del porcentaje de clics de Play Console.

Si necesitas una referencia pública, para una presentación a inversores o porque tu app es demasiado nueva para tener referencias, usa la fila de tu categoría en la tabla de AppTweak y di qué definición usa. Para una app en el App Store de Estados Unidos, una tasa sobre visitas a la página cercana a la cifra de tu categoría en la tabla anterior es normal. Si tu app es nueva y tiene pocas calificaciones, cuenta con quedar por debajo al principio, porque una página de producto sin calificación tiene menos con qué convencer.

Dos números más ayudan a traducir una tasa a dinero. Nuestros benchmarks de costo por instalación muestran cuánto cuestan las instalaciones de pago por país y categoría, y una tasa de conversión mejor baja ese costo directamente: si un toque en un anuncio cuesta 1,00 USD y el 60 % de los toques termina en instalación, cada instalación cuesta unos 1,67 USD (cálculo propio: 1,00 USD ÷ 0,60). Con un 40 %, el mismo toque hace que cada instalación cueste 2,50 USD. Y la guía sobre la relación LTV/CAC muestra cómo se comparan esos costos con lo que vale un usuario.

La expresión “tasa de conversión de una app” se usa para al menos tres etapas distintas, y los equipos pierden tiempo porque dos personas en la misma reunión hablan de cosas diferentes.

La etapa de la tienda es todo lo anterior: con qué frecuencia alguien que ve la app la descarga. La etapa del anuncio es la tasa de instalación por toque que da una red publicitaria, como la cifra de más del 60 % de Apple Ads para los anuncios en la parte superior de los resultados de búsqueda, donde la persona ya decidió tocar. La etapa dentro de la app es lo que pasa después de la descarga: terminar el proceso de bienvenida, empezar una prueba gratuita, pagar. Apple cubre ahora esta última con la conversión de descarga a pago en 35 días, y las plataformas de suscripciones dan sus propias tasas de prueba a pago.

En casi todos los paneles de anuncios, la tasa de conversión de instalación es el número de instalaciones dividido entre los clics o toques en el anuncio. En App Store Connect no hay ninguna métrica con ese nombre exacto, y lo más parecido es la tasa de conversión filtrada por campaña. Cuando un socio, un inversor o una agencia te pida tu tasa de conversión de instalación, pregunta qué denominador quiere: impresiones, visitas a la página o toques en el anuncio.

Para la etapa dentro de la app, nuestros benchmarks de retención de apps muestran cuánta gente sigue usando una app el día 1, el día 7 y el día 30. Una página de producto que convierte bien pero crea una expectativa equivocada se nota ahí como una caída fuerte el primer día, así que vale la pena leer las dos guías juntas.

Google Play te da una herramienta de pruebas más completa que la de Apple en un aspecto: puedes probar texto. Los experimentos de la ficha de Play Store te dejan hacer un experimento de gráficos predeterminados, que cubre el ícono, el gráfico de funciones y las capturas en tu idioma predeterminado, o hasta cinco experimentos localizados a la vez, que también pueden probar las descripciones. Cada experimento puede tener hasta dos variantes frente a la ficha actual. Google ahora juzga los experimentos con clics únicos de instalación, de apertura o de registro previo, las mismas métricas de intención que los nuevos informes, y te deja fijar el efecto mínimo detectable y el nivel de confianza. Los experimentos se detienen solos a los seis meses. Estos datos de la ayuda de Play Console son los que leímos el 28 de octubre de 2026.

La propia página de Google sobre experimentos de la ficha enumera las prácticas que funcionan: probar íconos, videos y capturas para lograr el mayor impacto, probar un solo recurso a la vez, mantener cada prueba al menos una semana para cubrir el tráfico de días laborables y de fin de semana, y revisar los recursos cuando cambian los usuarios, los lugares y las temporadas. La misma página destaca resultados de desarrolladores, como el aumento del 45 % en instalaciones que cuenta Kongregate, que son cifras de los propios desarrolladores.

Los recursos siguen la guía de Google sobre los recursos de vista previa. El video de vista previa se reproduce desde el gráfico de funciones, antes de las capturas, y puede reproducirse solo sin sonido durante un máximo de 30 segundos, así que Google recomienda mostrar el contenido principal en los primeros 10 segundos. Después vienen las capturas, y las tres primeras deberían mostrar la interfaz. Puedes subir hasta 8 capturas por tipo de dispositivo, y Google recomienda al menos cuatro para las apps de teléfono. La descripción breve, de 80 caracteres, es el primer texto que la gente lee en la página de detalles.

Para públicos distintos, Google ofrece hasta 50 fichas de Play Store personalizadas, dirigidas a segmentos como país o región, palabras clave de búsqueda, tráfico de anuncios, registro previo, usuarios que abandonaron la app o dejaron de usarla, y públicos personalizados. Una ficha personalizada para usuarios inactivos que abra con lo que cambió desde que se fueron es el equivalente en Google Play a un evento dentro de la app de Apple que ven los usuarios anteriores.

Si publicas en las dos tiendas, prueba en las dos. Un juego de capturas que gana en una puede perder en la otra, porque el público y el diseño de cada tienda cambian. Las reglas de tamaño de las dos tiendas están en nuestra referencia de tamaños de capturas del App Store.

Vuelve a los rangos de AppFollow de agosto de 2026. Las instalaciones desde referencias web fueron del 4,0 % al 75,1 % de las visitas a la página de producto entre las medianas por categoría, y las de referencias de apps, del 4,5 % al 53,0 %. La dispersión es mayor que en cualquier otro tipo de fuente porque la intención de la visita varía muchísimo. Alguien que tocó el enlace que le mandó un amigo para descargar la app convierte a un ritmo muy distinto que alguien que tocó un banner por curiosidad.

Es una buena noticia para quien tiene audiencia. Una visita que ya vio tu app en una publicación, un video o un boletín llega con contexto: sabe qué hace la app, y la página de producto solo tiene que confirmarlo. Es lo contrario de una visita desde la búsqueda, que muchas veces compara cinco apps a la vez.

Para saber si ese tráfico convierte, etiquétalo. Los enlaces de campaña de Apple añaden a la URL de tu app en el App Store un token de proveedor (pt), un token de campaña (ct) y un token de tipo de medio (mt). El token de campaña admite hasta 30 caracteres. Una campaña aparece en Analytics como mínimo 24 horas después de su lanzamiento, cuando tiene descargas por primera vez de al menos cinco personas, y cada métrica se muestra cuando llega a un umbral de 5 en el rango elegido. El generador de enlaces de campaña del App Store, gratuito, crea el enlace por ti, con un token de campaña por red o por publicación.

Un consejo: si publicas sobre tu app en varias redes pero nunca sabes cuáles traen descargas, dale a cada red su propio token de campaña y mira la tasa de conversión por campaña al cabo de un mes. Si lo que nunca llegas a hacer es publicar, Spreadcast diseña las publicaciones a partir de tu ficha del App Store y las publica en Instagram, TikTok, LinkedIn, Threads, Bluesky y el resto, para que los enlaces etiquetados salgan de verdad cada semana.

El tráfico de redes sociales también choca con el mínimo. Apple oculta los datos de campaña por debajo de cinco descargas por primera vez, así que una sola publicación casi nunca aparece por su cuenta. Agrupa las publicaciones en una campaña por red y por mes, y juzga la red, no la publicación. Nuestra guía para promocionar una app en redes sociales explica qué redes suelen traer instalaciones de apps.

Apple no usa las palabras “tasa de conversión” cuando explica cómo posiciona las apps. Su página sobre la búsqueda dice que los resultados se basan en la relevancia del texto, es decir, en las coincidencias con tu título, tu subtítulo, tus palabras clave y tu categoría principal, y en el comportamiento de los usuarios, donde nombra las descargas, las calificaciones y las reseñas. Una página que convierte en descargas más de las mismas impresiones sube uno de esos factores, así que la relación es razonable, pero Apple no publica ninguna fórmula y nosotros tampoco.

La página sobre la búsqueda añade dos detalles que importan para la tasa de instalación. Tu calificación y hasta tres capturas o vistas previas pueden aparecer en los resultados, según la plataforma y la orientación de las imágenes. Y los resultados de búsqueda ahora pueden mostrar etiquetas de app, que Apple genera con modelos de lenguaje grandes a partir de los metadatos que pusiste en App Store Connect. Las etiquetas son otro motivo para que el subtítulo y la descripción digan las cosas tal cual: lo que escribas ahí puede volver como una etiqueta debajo de tu app en los resultados.

La búsqueda es la puerta más grande de la tienda. Apple Ads dice que el 70 % de las personas que visitan el App Store usan la búsqueda para descubrir apps y que casi el 65 % de las descargas ocurren justo después de una búsqueda, las dos con datos del App Store de 2022 en todos los países y regiones donde está Apple Ads, según su nota al pie. Eso hace del resultado de búsqueda, y no de la página de producto completa, el lugar donde se decide la mayor parte de tu tasa de conversión.

Si tu app es nueva y tiene pocas impresiones, el trabajo sobre la tasa de conversión tiene un techo. La guía sobre cómo salir destacado en el App Store y el manual sobre cómo hacer marketing de una app explican cómo crecer por el lado de las impresiones.

Todo lo anterior trabaja sobre la página. La otra mitad de la conversión es quién llega a ella. Una página de producto convierte mejor con gente que ya sabe qué hace la app, y la forma más barata de conseguir esa gente es seguir mostrando la app donde pasa su tiempo: Instagram, TikTok, LinkedIn, Threads, Pinterest y el resto.

Casi todos los equipos pequeños lo saben y aun así no publican, porque cada publicación implica un diseño, un texto por red y un inicio de sesión por red. Hecho a mano se ve así: abrir las notas de la versión, recortar una captura, ponerla en un marco en una herramienta de diseño, escribir el texto de Instagram, reescribirlo para LinkedIn, acortarlo para Threads y Bluesky, subirlo cuatro veces y luego acordarse de etiquetar el enlace del App Store. Para un equipo que lanza una versión cada dos semanas, es una tarde perdida cada dos semanas.

Con Spreadcast, pegas una vez el enlace de tu app en el App Store en la página para empezar. A partir de la ficha crea un kit de marca: tu ícono, tus colores y tus capturas en un marco de iPhone. Después revisa tu ficha del App Store cada día y, cuando sale una versión nueva o la app llega a un hito de calificaciones, diseña la publicación, escribe un texto para cada red y la publica en Instagram, Facebook, Threads, LinkedIn, Pinterest, TikTok, YouTube, Bluesky, Mastodon, Telegram y Discord, en piloto automático completo o después de que la apruebes con un toque. Para todo lo demás, escribes una línea en Create o eliges uno de los doce tipos de publicación para apps, como una función, un tutorial o un testimonio. La aplicación de Spreadcast está en inglés.

La medición sigue en tus manos. Pon un token de campaña del generador de enlaces de campaña en el enlace que compartes, y App Analytics te mostrará la tasa de conversión de las visitas que traen tus publicaciones. Las analíticas de Spreadcast muestran los seguidores y las interacciones por red, y los me gusta, comentarios, alcance y reproducciones de cada publicación, así ves qué red consigue atención y cuál consigue descargas.

El plan gratuito crea 3 publicaciones para una app, para descargar, con una pequeña marca de Spreadcast. Pro cuesta 29 USD al mes o 290 USD al año e incluye publicaciones limpias sin límite, publicación en 10 cuentas sociales con cualquier combinación de redes, piloto automático o aprobación con un toque, y publicar desde Claude o ChatGPT a través del servidor MCP de Spreadcast. Si quieres probarlo en un solo lanzamiento, el Post Pack cuesta 19 USD, un único pago, por 10 publicaciones diseñadas y publicadas. Todo está en la página de precios, con reembolso completo durante 7 días en los planes de pago. Spreadcast crea publicaciones de imagen y carruseles, así que guarda un editor de video para las vistas previas de la app.

Nuestro centro de marketing para apps y los ejemplos de anuncios de actualizaciones en el App Store muestran cómo se ven esas publicaciones en apps reales.