App preview pour l’App Store : taille, format, règles et exemples de l’aperçu vidéo

Une app preview est une courte vidéo placée sur votre page produit de l’App Store, montée à partir d’enregistrements d’écran de votre app. La documentation française d’Apple l’appelle « aperçu d’app ». Apple en accepte jusqu’à trois par taille d’appareil et par langue. Chacune dure de 15 à 30 secondes, pèse 500 Mo au plus et arrive en fichier .mov, .m4v ou .mp4 encodé en H.264, ou en .mov encodé en ProRes 422 HQ, à 30 images par seconde au maximum. Ces limites viennent des spécifications des app previews dans l’aide d’App Store Connect, et chaque chiffre de cette page a été relu sur les pages d’Apple le 5 novembre 2026, sauf mention contraire.

Pour une app iPhone, une seule taille compte : 886 × 1920 px en portrait, ou 1920 × 886 px en paysage. Apple accepte cette résolution unique pour tous les iPhone avec Face ID ou Dynamic Island, de l’iPhone X à l’iPhone 18 Pro Max et à l’iPhone Duo. Pour l’iPad, exportez en 1200 × 1600 px en portrait ou 1600 × 1200 px en paysage. Ce sont des tailles de vidéo, pas des tailles d’écran, et c’est pour cela qu’elles sont bien plus petites que les tailles d’image de notre guide des tailles de screenshot App Store.

L’app preview est facultative. Quand vous en ajoutez une, le guide d’Apple sur la page produit précise qu’elle se lance toute seule, son coupé, dès qu’une personne ouvre votre page, et la page d’Apple consacrée aux app previews ajoute qu’elle se lance aussi dans les résultats de recherche et peut servir dans Apple Ads. Comme presque tout le monde la découvre sans le son, elle doit se comprendre avec le seul texte à l’écran, et ce sont les premières secondes qui font l’essentiel du travail.

Les parties suivantes reprennent chaque spécification en détail : la résolution acceptée pour chaque appareil, les règles d’Apple, la façon d’enregistrer puis de convertir un clip pour qu’App Store Connect l’accepte, un découpage de 30 secondes à recopier, dix app previews tirées de vraies fiches App Store, ce que disent les tests publiés sur la conversion, les erreurs qui bloquent l’envoi et une liste de contrôle à passer avant de soumettre.

La page d’Apple sur les app previews les décrit comme de courtes vidéos qui montrent les fonctionnalités, le fonctionnement et l’interface de votre app à partir d’images capturées sur l’appareil. C’est une démonstration, pas une publicité, et l’équipe App Review la juge selon les mêmes règles d’exactitude des métadonnées que vos screenshots. Cette idée explique la plupart des règles détaillées plus bas : si un plan ne peut pas sortir de l’écran de l’app elle-même, il n’a probablement rien à faire dans la vidéo.

Une app preview peut apparaître à quatre endroits. Sur la page produit, elle occupe les premières places de la rangée de médias, devant tous les screenshots. Dans les résultats de recherche, la page d’Apple sur la recherche App Store indique que votre note et jusqu’à trois screenshots ou app previews peuvent s’afficher, selon la plateforme et l’orientation de vos médias. Dans Apple Ads, Apple précise que les app previews peuvent servir dans vos annonces. Enfin, le poster frame, une image fixe que vous choisissez dans la vidéo, s’affiche pendant l’installation de l’app et chaque fois que la vidéo ne tourne pas.

C’est la lecture automatique qui change votre façon de monter. Le guide d’Apple sur la page produit explique que les app previews se lancent seules, son coupé, quand on consulte votre page, que les premières secondes doivent donc accrocher l’œil, et que le poster frame apparaît chaque fois qu’une vidéo ne se lance pas d’elle-même. Les utilisateurs peuvent couper cette lecture. Sur Mac, la page d’aide des réglages de l’App Store décrit l’option Lecture vidéo automatique, qui lit les vidéos d’aperçu des apps avec le son désactivé, et la page d’Apple sur les app previews indique qu’une personne qui a désactivé la lecture automatique dans ses réglages App Store voit le poster frame à la place. Pour elle, le poster frame est toute votre vidéo.

Le format de l’image décide de l’emplacement. Si vos screenshots sont en portrait et votre vidéo en paysage, ou l’inverse, Apple sort la vidéo de la rangée de médias du haut et la place dans la section « A Closer Look », plus bas sur la page. Pour la plupart des apps que l’on tient droit, une app preview en portrait, assortie aux screenshots, garde la vidéo à l’endroit le plus visible.

Une autre distinction est apparue en 2026. Depuis iOS 27 et iPadOS 27, Apple propose aussi des visuels créatifs (creative assets) : des images et des vidéos pour le bandeau supérieur de la page produit (header) et pour les résultats de recherche qui, contrairement aux app previews, n’ont pas à montrer l’app en cours d’utilisation. Ils ont leurs propres tailles et leurs propres règles, comparées dans un tableau vers la fin de cette page. Côté screenshots, voyez nos exemples de screenshots App Store.

Aucune taille d’app preview n’est obligatoire. Les screenshots ont des tailles imposées, pas les app previews, et vous pouvez publier une app sans aucune vidéo. Si vous en ajoutez une, envoyez-la pour le plus grand écran que vous prenez en charge et laissez App Store Connect compléter le reste. Les spécifications d’Apple indiquent que, si votre interface est la même d’une taille d’appareil et d’une langue à l’autre, il suffit de fournir la plus haute résolution, réduite ensuite automatiquement pour les appareils plus petits.

Sur iPhone, cela veut dire un seul fichier en 886 × 1920 dans l’emplacement Dynamic Island grand écran. Les remplacements du tableau ci-dessus forment une chaîne : le groupe Face ID grand écran emprunte la vidéo du grand écran à Dynamic Island, le groupe Dynamic Island écran moyen emprunte celle du grand écran Face ID, le groupe Face ID écran moyen celle de l’écran moyen à Dynamic Island, et ainsi de suite jusqu’aux téléphones de 4 pouces. Apple n’indique aucun remplacement pour l’iPhone Duo : si votre app le prend en charge, déposez aussi le même fichier en 886 × 1920 dans cet emplacement.

Les anciens iPhone à bouton principal sont le seul point faible. Leurs fichiers acceptés sont en 16:9 (1080 × 1920 et 750 × 1334), alors que le fichier des iPhone récents se rapproche du 19,5:9. Apple dit que ces téléphones reçoivent une copie réduite de la vidéo de l’écran moyen Face ID, sans préciser comment une vidéo plus haute entre dans un format plus court. Si les possesseurs d’iPhone 8 et d’iPhone SE comptent pour votre public, exportez une version séparée en 1080 × 1920 et vérifiez le résultat dans View All Sizes in Media Manager, l’endroit que le guide d’Apple sur la gestion des ressources App Store indique pour gérer les app previews réduites de chaque taille d’appareil.

Sur iPad, un fichier en 1200 × 1600 dans l’emplacement 13 pouces couvre les groupes 12,9, 11 et 10,5 pouces, et le groupe 9,7 pouces se replie sur la version 10,5 pouces. Un enregistrement fait sur un iPad 13 pouces en 2064 × 2752 a exactement le format 3:4 du fichier accepté : il suffit de le réduire. Un enregistrement fait sur un iPad 11 pouces en 1668 × 2388 est un peu plus étroit que le 3:4 et demande un léger recadrage. Calcul tiré des tailles d’appareil listées par Apple : 1668 divisé par 2388 donne environ 0,70, contre 0,75 pour le fichier accepté.

Deux autres règles de la même page sont bonnes à connaître avant l’envoi. Vous pouvez ajouter des app previews spécifiques, non réduites, pour n’importe quelle taille d’appareil ou langue, au lieu de compter sur la réduction automatique. Et s’il manque une app preview dans une langue, App Store Connect affiche celle de la langue disponible la plus proche. La suppression fonctionne dans l’autre sens : le guide d’Apple sur les ressources précise que, lorsque vous supprimez une app preview, elle disparaît aussi de toutes les autres tailles d’écran qui en utilisaient une copie réduite.

Côté orientation, une app preview iOS peut être en portrait ou en paysage, et une vidéo en paysage pivote en paysage à la lecture. Choisissez l’orientation dans laquelle on utilise réellement l’app. Un jeu qui se joue à l’horizontale se présente à l’horizontale, comme Alto’s Odyssey dans les exemples plus bas, alors qu’une liste de tâches ou une app bancaire a sa place en portrait, à côté de screenshots en portrait.

Si vous préférez comprendre la commande avant de la coller, la voici en clair. Le couple scale et crop remplit le cadre de 886 × 1920 sans étirer l’image ni ajouter de bandes noires, en coupant ce qui dépasse. Le filtre setsar=1 garde des pixels carrés, et fps=30 impose 30 images par seconde constantes, ce qui compte, car une fréquence variable peut dépasser 30 par moments même quand la moyenne est plus basse. L’encodeur libx264, avec le profil high au niveau 4.0 et un débit de 11 Mbit/s, tient dans les limites H.264 d’Apple. Les réglages audio écrivent une piste AAC stéréo à 256 kbit/s, et l’entrée anullsrc fournit du silence quand l’enregistrement n’a pas de son.

Pourquoi ajouter du silence ? Les spécifications d’Apple décrivent la piste audio sans dire qu’un fichier muet est refusé. Les développeurs disent que si : dans un fil des Apple Developer Forums d’octobre 2021, un développeur a reçu l’erreur Your app preview contains unsupported or corrupted audio pour une app preview sans aucun son, et une réponse plus tardive a réglé le problème en ajoutant de l’audio dans iMovie. Le développeur iOS Sarun Wongpatcharapakorn arrive à la même conclusion et note que les enregistrements faits avec simctl n’ont pas de piste audio. Une piste silencieuse ne coûte rien : ajoutez-en une.

Si vous préférez un logiciel de montage, iMovie sur Mac propose un type de projet fait pour cela. Le guide d’iMovie d’Apple indique de choisir Fichier, puis Nouvel aperçu d’app, ce qui ouvre un projet d’aperçu d’app avec une timeline vide. Vous le montez comme n’importe quel autre projet, à deux exceptions près : certains titres et transitions ne sont pas disponibles, et seuls les fonds unis sont proposés. iMovie est gratuit sur le Mac App Store, en version 10.4.5 depuis le 29 septembre 2026. Final Cut Pro propose des préréglages et des réglages d’exportation personnalisés, ProRes compris ; si son fichier n’est pas exactement à une taille acceptée, passez-le dans la commande de conversion ci-dessus.

Quel que soit l’outil d’export, vérifiez le fichier avec la ligne ffprobe ci-dessus avant l’envoi. Les logiciels pensés pour les réseaux sociaux produisent parfois des fichiers qu’App Store Connect ne traite pas : dans un fil du forum de juillet 2023, un développeur dont l’envoi restait bloqué en traitement a découvert que la cause était son logiciel de montage, CapCut, et a réglé le problème en reconvertissant les fichiers avec un autre outil. Si un export pose problème, repassez-le dans la commande ffmpeg ou dans HandBrake, un convertisseur gratuit et open source, puis réessayez.

Une app preview n’a qu’un rôle : montrer vite ce que fait l’app à quelqu’un qui n’écoute pas. Les bonnes pratiques d’Apple pour les ressources App Store le résument en quatre règles. Commencez fort, avec votre proposition de valeur ou votre fonction la plus convaincante. Rythmez le montage pour laisser à chacun le temps de saisir chaque scène, et évitez les coupes rapides et les images qui bougent vite, difficiles à suivre. Faites une vidéo qui boucle proprement, puisqu’elle se lance seule et se répète. Et faites en sorte qu’elle fonctionne d’abord sans le son, puisque l’audio est coupé par défaut dans la plupart des cas.

Les trois premières secondes pèsent le plus lourd. Quelqu’un qui fait défiler les résultats de recherche voit la vidéo démarrer d’elle-même, sans son et sans contexte, et décide en un instant s’il s’arrête. Ouvrez sur l’écran qui explique le mieux l’app, de préférence le résultat plutôt que la préparation : le budget terminé, la photo retouchée, la course en cours. Les logos, les écrans de démarrage et les écrans de connexion gaspillent ces secondes.

Le texte à l’écran fait le travail de la voix. Mettez une ligne courte sur chaque scène, de trois à six mots, en gros caractères près du centre de l’image, là où rien ne la recouvre, et laissez chacune à l’écran au moins deux secondes. Écrivez la ligne comme un bénéfice, avec les mots qu’un client taperait dans la recherche, par exemple « Suivez chaque dépense », plutôt que le nom d’une fonction. Apple demande un texte lisible, facile à comprendre et affiché assez longtemps pour être lu.

Utilisez toute la durée si vous avez quelque chose à montrer. Quinze secondes est le minimum et 30 le maximum, et sept des dix app previews réelles que nous avons étudiées pour cette page durent les 30 secondes complètes. Un montage serré de 20 secondes vaut pourtant mieux qu’un 30 secondes rembourré, parce que la vidéo boucle : un passage lent au milieu, c’est ce que les gens subissent au deuxième tour.

Pensez la fin comme le début de la boucle suivante. Terminez sur un écran de fin avec le nom de l’app et une ligne sur ce qu’elle fait, plus la mention obligatoire sur les achats ou la connexion le cas échéant, puis revenez à une image proche de l’ouverture pour que la boucle paraisse voulue. Si vous faites plusieurs app previews, la page d’Apple suggère de raconter une histoire de l’une à l’autre : la première donne une vue d’ensemble, et chacune des suivantes montre quelque chose de nouveau.

Le son est facultatif. Apple suggère une seule musique du début à la fin pour la continuité, des effets sonores tirés de votre propre interface pour souligner les actions, et une voix off propre, enregistrée avec du matériel de qualité, si vous en utilisez une. Considérez tout cela comme quelque chose que seuls quelques spectateurs entendront, et vérifiez que chaque piste est sous licence pour un usage marketing.

Une app preview appartient à une langue. Vous pouvez en envoyer jusqu’à trois pour chaque langue prise en charge par votre app, et les spécifications d’Apple précisent que, s’il manque une app preview localisée, l’App Store affiche celle de la langue disponible la plus proche. Le guide d’Apple sur la localisation ajoute que, lorsque vous ajoutez une langue, ses screenshots et ses autres propriétés reprennent par défaut ceux de la langue principale, sauf la description et les mots clés, jusqu’à ce que vous les remplaciez.

Une app preview localisée, c’est trois choses : le texte à l’écran dans la langue du pays, l’interface de l’app enregistrée dans cette langue, et un contenu adapté au marché, comme des noms locaux et une devise cohérente dans les images. Le moyen le plus économique d’y arriver : changer la langue de l’appareil, enregistrer à nouveau les mêmes scènes et garder vos textes sur un calque séparé dans le logiciel de montage, pour changer le texte sans refaire la vidéo. Commencez par les deux ou trois pays qui vous apportent le plus de téléchargements plutôt que par tous à la fois.

C’est sur les pages produit personnalisées (custom product pages) qu’une deuxième ou une troisième app preview devient rentable. La présentation des pages produit personnalisées d’Apple indique que vous pouvez publier jusqu’à 70 versions supplémentaires de votre page produit, chacune avec ses screenshots, son texte promotionnel et ses app previews, une URL unique et, en option, des mots clés qui lui permettent d’apparaître dans la recherche. Elles servent aussi de destination dans Apple Ads. Apple indique que les développeurs constatent en moyenne une hausse de 2,5 points du taux de conversion quand ils envoient les gens vers une page produit personnalisée, soit 156 % de plus que le taux moyen de 1,6 % des pages par défaut. Ce chiffre concerne les pages produit personnalisées dans leur ensemble, pas les app previews seules.

En pratique, faites correspondre la vidéo à la raison de la visite. Une annonce sur les tickets de caisse doit mener à une page dont l’app preview s’ouvre sur le scan d’un ticket. Notre guide du marketing d’app iOS traite en détail des pages produit personnalisées, d’Apple Ads et du reste de la page produit, et le générateur de liens de campagne App Store crée les liens suivis qui montrent vers quelle page chaque canal envoie du trafic. Pour situer vos chiffres, comparez-les à nos repères de taux de conversion App Store.

Pour tester une app preview plutôt que deviner, utilisez l’optimisation de la page produit (product page optimization). La page d’Apple sur l’optimisation de la page produit explique que vous pouvez tester jusqu’à trois versions alternatives de votre page face à l’originale, avec des icônes, des screenshots et des app previews différents, pendant 90 jours au plus, montrées à une part de personnes tirées au hasard sur iOS et iPadOS 15 ou plus récent. Les tests sans icône alternative peuvent être soumis à la validation sans nouvelle version de l’app, ce qui rend un test d’app preview peu coûteux à lancer.

Parfois, et le seul chiffre qui tranche est le vôtre. Les tests publiés vont dans les deux sens, beaucoup datent de plusieurs années et plusieurs viennent d’entreprises qui vendent des outils de test. Voici ce que dit chacun, avec sa date et son auteur.

L’exemple d’Apple elle-même invite à la prudence. Sur sa page consacrée à l’optimisation de la page produit, Apple présente le cas de Simply Piano. L’hypothèse était qu’une app preview placée en première position convertirait mieux que les screenshots seuls. Après un test de 12 jours avec une seule variante, Apple indique que la page sans la vidéo a fait mieux, avec un écart de 3 % de taux de conversion et une confiance de 100 %. Apple ne donne pas l’année du test.

Une étude de cas d’un éditeur d’outils va dans l’autre sens. L’étude de SplitMetrics sur Prequel, une app de retouche photo et vidéo, raconte que l’équipe a testé le remplacement de sa vidéo par des screenshots et que la page a moins bien fonctionné sans vidéo : les visiteurs restaient moins sur la fiche, faisaient moins défiler les screenshots et interagissaient moins. Un test ultérieur d’un nouveau poster frame, avec un texte précisant que Prequel est une app de retouche photo et vidéo, est présenté comme une amélioration d’environ 75 %, mais la page ne nomme ni l’indicateur, ni la taille de l’échantillon, ni la date, et SplitMetrics vend l’outil de test utilisé.

Les chiffres les plus anciens demandent le plus de prudence. En août 2017, l’agence AppAgent a publié ses propres tests sur le blog ASO Stack de Phiture : sur des tests iOS portant sur près de 9 000 visiteurs, seuls 0,5 % ont regardé une vidéo, et l’article situe le taux de lecture moyen à 2 %. Ces tests précèdent la lecture automatique. Comme l’explique le guide d’Apptamin sur les app previews d’iOS 11, avant iOS 11 il fallait toucher le bouton de lecture sur le poster frame, et depuis iOS 11 les app previews se lancent seules, son coupé. Le même guide cite des estimations de Storemaven, antérieures à iOS 11, d’une hausse de conversion de 20 à 35 % grâce à une vidéo et de spectateurs trois fois plus enclins à installer. Ce sont des chiffres d’éditeur, mesurés sur une boutique qui ne fonctionne plus ainsi : lisez-les comme de l’histoire.

La conclusion est pratique. Une app preview aide souvent quand elle montre ce que les screenshots ne peuvent pas montrer : du mouvement, du jeu, un enchaînement plus rapide qu’il n’y paraît. Elle peut nuire quand elle retarde le message, s’ouvre sur un logo ou repousse de bons screenshots hors des premières places dans les résultats de recherche. Si votre page reçoit assez de trafic, lancez un test d’optimisation de la page produit avec une variante qui a la vidéo et une qui ne l’a pas, ou avec deux poster frames, et gardez celle qui gagne.

Spreadcast ne fabrique pas d’app previews pour l’App Store et n’envoie rien dans App Store Connect. Tout ce qui précède se fait avec les outils d’Apple ou un logiciel de montage. L’app preview a un rôle précis : vendre l’app aux personnes qui sont déjà sur votre page produit ou dans les résultats de recherche.

Spreadcast travaille de l’autre côté de la boutique, pour les personnes qui ne regardent pas votre page aujourd’hui. Vous collez une fois le lien de votre fiche App Store sur la page de démarrage, et Spreadcast vérifie la fiche chaque jour. Quand une nouvelle version sort, il conçoit un post sur la mise à jour avec vos vrais screenshots dans un cadre d’iPhone, aux couleurs et aux polices de votre marque, rédige la légende pour chaque réseau et le publie sur Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, Threads, Pinterest, Bluesky, Mastodon, Telegram et Discord, plus YouTube pour les posts vidéo, en pilote automatique complet ou après votre validation d’un toucher. Il publie aussi quand l’app atteint un palier de notes. Il suit l’App Store uniquement, pas Google Play. L’interface de Spreadcast est en anglais.

Les deux se complètent. Quand vous sortez une version assez importante pour enregistrer une nouvelle app preview, cette même mise à jour mérite d’être annoncée à vos abonnés, et Spreadcast s’occupe de ce post sans nouvelle séance de design. L’offre gratuite prépare 3 posts à télécharger ; Pro, à 29 USD par mois, publie pour vous. Le détail est sur la page des tarifs. Les images enregistrées pour l’app preview font aussi une bonne matière première pour la vidéo sociale : notre guide pour promouvoir une app sur TikTok traite ce format, et le générateur de mockups iPhone place des images fixes dans un cadre d’appareil, ce qui convient sur les réseaux sociaux même si c’est interdit dans l’app preview. Pour une vue d’ensemble de la page produit, voyez notre guide de l’ASO pour l’App Store, et pour annoncer la sortie elle-même, nos exemples de posts de lancement d’app et nos exemples de notes de version.