Cómo aparecer en el App Store como app destacada en 2026

Para aparecer destacado en el App Store necesitas dos cosas: una app que rinda bien en los siete puntos que miran los editores de Apple y una Featuring Nomination en App Store Connect que les cuente lo que viene. La página Getting Featured pide un aviso mínimo de dos semanas y recomienda enviar la nominación hasta tres meses antes para tener más opciones. La ayuda sobre nominaciones recomienda un margen mínimo de tres semanas. Nominar es gratis, cualquier desarrollador puede hacerlo y lo revisa el equipo editorial de Apple; nada garantiza un lugar.

Si lo que buscas es publicar tu app por primera vez, el camino es otro: subir la build, completar la ficha y pasar App Review, y lo cubre nuestra checklist para lanzar una app. Esta guía trata del paso siguiente, cuando la app ya está en la tienda (o en preventa) y quieres que los editores la muestren en la pestaña Hoy, en una colección o como app del día.

Apple dice que no hay una lista de requisitos, pero sí nombra lo que su equipo tiene en cuenta: experiencia de usuario, diseño de la interfaz, innovación, originalidad, accesibilidad, localización y la página de producto en el App Store, con ocho factores más para juegos. También dice que siempre busca destacar apps nuevas, juegos, actualizaciones importantes, eventos dentro de las apps y buenas historias, y que las selecciones se localizan y se curan por región. Una nominación funciona mejor cuando une una de esas cosas a una fecha.

Aparecer destacado abarca espacios muy distintos: historias de la pestaña Hoy, App of the Day y Game of the Day, colecciones y listas, eventos dentro de las apps, preventas, recomendaciones personalizadas y el distintivo Editors' Choice. Cada uno tiene sus reglas. Las recomendaciones personalizadas las eligen los sistemas de la tienda según lo que hace cada persona, no los editores, y Editors' Choice es un distintivo que se queda en la página de tu app. Más abajo verás cada uno con la descripción que da Apple.

Hay dos cosas que otras guías suelen pasar por alto. La primera: las propias páginas de Apple no coinciden en el plazo, dos semanas en una y tres en otras dos, y casi todas las guías citan solo una cifra. La segunda: un espacio editorial no se puede comprar. Apple Ads puede poner un anuncio en la pestaña Hoy, pero eso es publicidad, va marcado como anuncio y no tiene nada que ver con lo que eligen los editores. Cada dato de Apple en esta página enlaza a la página de Apple donde se leyó, primero el 19 de octubre de 2026, de nuevo el 2 de noviembre de 2026 y otra vez el 4 de noviembre de 2026 para esta versión en español.

Escríbela para un editor con poco tiempo que nunca abrió tu app. La ayuda sobre nominaciones pide el propósito y la prioridad de la nominación, los detalles concretos de la actualización y los objetivos de la nueva función. En la práctica, eso son cuatro cosas en las dos primeras frases: qué hay de nuevo, cuándo sale, para quién es y por qué importa ahora.

Empieza por el usuario, no por la empresa. "Nuestro nuevo widget deja ver la carga de entrenamiento del día en la pantalla bloqueada sin abrir la app" le da al editor algo sobre lo que escribir. "Nos alegra anunciar la versión 4.0 con muchas mejoras" no. Nombra la tecnología de Apple si la usas, porque la innovación y las tecnologías nuevas están entre los factores de Apple, pero solo si cambia lo que el usuario puede hacer.

Después cuenta la historia. En la sesión de la WWDC24 que presentó las nominaciones, cuya transcripción está publicada, Apple dice que el equipo editorial revisa cada nominación y la tiene en cuenta. Ya en su charla de 2023 sobre cómo se descubren las apps, cuando las propuestas llegaban por un formulario del sitio Apple Developer, Apple pedía a quien tuviera una historia única que la contara (transcripción). Un desarrollador que trabaja solo, un equipo de una comunidad poco representada, una app nacida de una necesidad personal o un momento cultural para el que se creó la app merecen una frase en Helpful Details, que admite 500 caracteres.

Termina con pruebas y materiales. Los cinco enlaces de apoyo pueden llevar un kit de prensa, un video corto de la función, arte, un enlace público de TestFlight o las primeras reseñas. Si quieres mostrar pantallas de la función ya enmarcadas, nuestro generador de mockups de iPhone las pone en un marco de iPhone. Si adjuntas una build de TestFlight, comprueba que muestre la función que nominaste y que cualquier inicio de sesión que pida esté escrito en la nominación.

Una nominación tampoco son notas de versión. Las notas de la versión le cuentan al usuario todo lo que cambió, y para eso tienes nuestro generador de notas de versión; la nominación le cuenta al editor la única novedad que vale una historia.

Los equipos con varias apps o con un calendario de lanzamientos lleno pueden importar nominaciones en bloque. La plantilla de nominaciones admite hasta 50 nominaciones por archivo CSV. Descargas la plantilla desde App Store Connect, empiezas en la columna A, fila 5, pones una nominación por fila, dejas las columnas exactamente como vienen y guardas el archivo con codificación UTF 8.

Hay tres reglas que toman por sorpresa a más de uno. Las nominaciones importadas por CSV se envían en el acto y no se pueden guardar como borrador. Cualquier cambio en las columnas, como borrar, agregar o renombrar una, hace que la importación falle. Y cuando el archivo tiene errores, App Store Connect te da un informe con una columna extra que describe cada error; lo corriges y vuelves a subirlo.

Para actualizar muchas nominaciones más adelante, selecciónalas desde See All, expórtalas en un solo CSV, edítalo e impórtalo de nuevo, conservando el Nomination ID de cada una para que App Store Connect sepa que ya existen. La ayuda sobre nominaciones describe las mismas opciones de exportar y duplicar en el menú que aparece junto a cada nominación.

El panel de Featuring Nominations tiene tres secciones, según la ayuda sobre nominaciones. Los borradores (Drafts) se editan sin límite. Las nominaciones enviadas (Submitted) también se pueden editar, salvo el tipo y las apps relacionadas, que quedan fijos al enviar. Las archivadas (Archived) no se pueden restaurar ni editar, pero sí duplicar o exportar.

Duplicar es la forma más rápida de empezar la siguiente nominación. Copia los datos y agrega "copy" al nombre, pero deja fuera la fecha de publicación, las plataformas, los planes de lanzar primero en ciertos mercados y los materiales de apoyo, así que esos los completas de nuevo para el próximo lanzamiento.

Borrar es definitivo. Una nominación enviada tiene que archivarse antes de poder borrarse. Si guardas las antiguas archivadas en lugar de borrarlas, tendrás un registro de qué propusiste y cuándo, algo muy útil cuando planificas el calendario del año siguiente.

Apple no contesta todas las nominaciones. Su plantilla dice que, si un plan encaja, el equipo escribirá al correo que indicaste. Si no recibes nada, eso no quiere decir que nadie la mirara: en la WWDC24 Apple explicó que el equipo editorial revisa las nominaciones y tiene en cuenta cada una. La siguiente empieza de cero.

App of the Day y Game of the Day, la app y el juego del día, son historias de la pestaña Hoy en iPhone y iPad, elegidas a mano y renovadas cada día. La página Getting Featured dice que todas las apps y juegos pueden salir, sean nuevos o lleven una década en la tienda, y que esas historias se centran en lo que a los editores les gusta de la app, en consejos rápidos para los usuarios y en los propios desarrolladores.

No hay un formulario aparte. El camino es la misma nominación, con una propuesta que dé a los editores material para una historia: qué hace la app mejor que nadie, dos o tres consejos que un usuario nuevo agradecería y una frase sobre las personas que la hicieron. Mantén al día la página de producto y las capturas, porque la historia enlaza directamente a ella y los editores la miran al decidir.

Si te eligen, la página Promote de Apple dice que recibirás un aviso en la app App Store Connect, desde donde puedes elegir recursos visuales y compartirlos en redes sociales. Antes de eso, mientras tu app está en consideración, la página Getting Featured dice que Apple puede escribir a los miembros del equipo con rol Admin, App Manager o Marketing para pedir arte promocional, así que asegúrate de que esos roles estén en manos de personas que leen su correo.

Editors' Choice, la selección de los editores, es un distintivo, no un espacio. La página Getting Featured lo describe como un reconocimiento a las mejores apps y juegos, elegidos a mano por editores del App Store de todo el mundo, que muestran un cuidado impecable por el diseño y ofrecen experiencias innovadoras y agradables. Si te eligen, el distintivo aparece en la página de tu app en todas las plataformas, y la app puede salir también en historias de Editors' Choice en la pestaña Hoy y en colecciones de las pestañas Apps y Juegos.

Hay dos detalles que importan. Editors' Choice se cura para cada tienda del App Store, así que una app puede llevar el distintivo en un país y no en otro. Y es un juicio sobre la app entera, no sobre una actualización, por eso suele llegar tras una larga trayectoria de calidad más que con un solo lanzamiento.

Para un usuario, Editors' Choice significa algo simple: los editores de Apple responden por la app. Puedes mencionar el reconocimiento en tu marketing, respetando las reglas de marketing de Apple si usas su marca. La guía de Apple sobre la página de producto sugiere poner un reconocimiento al final de la descripción o en el texto promocional, que admite 170 caracteres y se puede cambiar cuando quieras.

Los editores destacan momentos, y dos funciones del App Store te dejan crear momentos que tú controlas. La primera son las preventas. La página de Apple sobre preventas dice que una app totalmente nueva puede abrir la preventa entre 2 y 180 días antes del lanzamiento, y una app existente que llega a una región nueva, entre 2 y 365 días antes. Las preventas aparecen en la búsqueda y, si la app está destacada en ese momento, en las pestañas Hoy, Juegos y Apps. El día del lanzamiento, la app se descarga sola en los dispositivos de todos los que la pidieron. Nomina el lanzamiento como App Launch e indica que hay una preventa prevista.

La segunda son los eventos dentro de la app. Un evento es algo con fecha que ocurre en tu app y tiene su propia tarjeta en la tienda, y la página de Apple sobre In App Events dice que puedes compartir un evento con los editores para que lo tengan en cuenta en sus promociones. Crea el evento, consigue que lo aprueben y adjúntalo a una nominación New Content. Nuestra guía de eventos dentro de la app en el App Store cubre límites, tamaños y distintivos.

Los dos funcionan porque dan a los editores una fecha alrededor de la cual escribir. Una nominación que dice "en preventa desde hoy, sale el día 14" o "un reto de 31 días que empieza el día 1" es mucho más fácil de encajar en un calendario que otra que dice "una gran actualización muy pronto".

Los editores de Apple planifican en función del año. El punto fijo más grande es septiembre, cuando Apple lanza los sistemas operativos nuevos, y las semanas posteriores a la WWDC de junio, cuando se anuncian las funciones nuevas. Las apps que adoptan una función nueva desde el primer día dan a los editores algo que mostrar, y por eso muchos desarrolladores sacan su mayor actualización para el lanzamiento de septiembre.

El otro ancla son los momentos culturales y de temporada. La guía de AppTweak de 2026 da ejemplos como Año Nuevo, el mes del Orgullo, el mes de la salud mental, la vuelta a clases, Diwali, Golden Week, Carnaval y Ramadán, y sugiere prepararse entre cuatro y seis semanas antes de cada uno. La página Getting Featured dice que las selecciones se localizan y se curan por región, así que un momento que importa en un país se propone para ese país, y cita el contenido de temporada entre las cosas que puede ser un evento dentro de la app.

Los plazos se suman. Para un lanzamiento de septiembre ligado a una función nueva de iOS, la build tiene que estar lista para el SDK nuevo, la nominación tiene que entrar al menos tres semanas antes y la app todavía tiene que pasar App Review en el mes más cargado del año. Nuestra guía sobre cuánto tarda Apple en revisar una app muestra cuánto se alarga la cola en septiembre, la de motivos de rechazo en App Store te ayuda a no perder una semana con un rechazo evitable, y la checklist de lanzamiento mete la nominación en un plan de ocho semanas.

Primero, puede que Apple te escriba antes. Si tu app está en consideración, la página Getting Featured dice que Apple puede enviar un correo a los miembros del equipo con rol Admin, App Manager o Marketing para pedir recursos promocionales que sigan sus pautas de arte promocional para el App Store. Responde rápido y con las especificaciones exactas, porque ese arte es la base de la historia.

Segundo, en algunos espacios de la pestaña Hoy, como App of the Day o Game of the Day, Apple manda un aviso por la app App Store Connect. La página Promote dice que desde ahí puedes elegir entre varios recursos visuales y compartirlos en redes sociales, y que la misma app genera recursos para otros momentos, como un lanzamiento o una versión nueva.

Tercero, el tráfico cambia durante unos días. Prepárate: comprueba que los servidores, el registro y el soporte aguanten un pico, mantén al día la página de producto y sigue en App Analytics las impresiones y descargas que llegan desde la navegación por la tienda. Apple no publica cuántas descargas trae un destacado, y el efecto varía según el espacio, el país y la categoría.

Apple no publica resultados de los destacados. Las cifras públicas vienen de empresas de ASO y son casos concretos, no promedios. AppTweak cuenta que el juego Train Station 2 tuvo un aumento del 470 % en instalaciones orgánicas y del 540 % en ingresos orgánicos después de ser Game of the Day en Estados Unidos. Toma una cifra así como lo que un espacio de primera línea hizo por un juego, no como lo que debería esperar tu app.

La misma guía cita su informe de tendencias y referencias de ASO de 2026: el 95 % de las apps destacadas en el App Store y el 96 % de las destacadas en Google Play tienen una calificación media de 4,0 o más. Eso encaja con la redacción de Apple, que incluye las calificaciones y reseñas positivas en el factor de la página de producto. Nuestra guía sobre cómo conseguir reseñas en el App Store explica cómo subir la calificación dentro de las reglas de Apple, y nuestras estadísticas del App Store dan contexto sobre el tamaño de la tienda.

El valor duradero suele ser indirecto. Un destacado trae una ola de descargas y calificaciones que puede mejorar la posición en la búsqueda y en los rankings durante un tiempo después de que termine. Guías de terceros como la de Gummicube lo dicen, pero nadie fuera de Apple puede medir el tamaño de ese efecto en toda la tienda. Planifica como si el destacado fuera un extra sobre un lanzamiento que funciona sin él.

No. Los espacios editoriales, App of the Day, las historias, las colecciones y Editors' Choice los eligen los editores de Apple, y Apple no vende ninguno. Las agencias que prometen un destacado venden una propuesta, no un lugar, y el único canal oficial para esa propuesta es el formulario de nominación, que cualquier desarrollador puede usar gratis.

Lo que sí puedes comprar es publicidad. La página Promote dice que Apple Ads llega a la gente en la pestaña Hoy, en la pestaña de búsqueda, en los resultados de búsqueda y al final de las páginas de producto, en 91 países y regiones, con un crédito de 100 USD para cuentas nuevas que cumplan los requisitos. La charla de Apple sobre descubrimiento explica que cada anuncio de la pestaña Hoy se basa en una página de producto personalizada. Son anuncios, se marcan como anuncios y comprarlos no influye en la selección editorial.

Las recomendaciones personalizadas tampoco se compran. La página Getting Featured dice que se basan en las compras, descargas y otra actividad anterior de cada persona, y que se muestran cuando el ajuste está activado. Esa es la respuesta honesta a cómo elige Apple las apps sugeridas: por lo que hace la gente, no por una tarifa.

Google Play funciona de otra manera. La guía de AppTweak dice que Google no acepta propuestas editoriales continuas como Apple, y describe un formulario de Featuring Nomination para apps y juegos lanzados en los últimos cuatro meses que cumplan los requisitos de calidad y diseño de Google, con calificaciones mínimas de 3,0 para apps y 3,8 para juegos, además de colecciones ligadas a programas como Indie Games Corner y Apps Innovation Corner. Esos datos son de AppTweak; no los encontramos en la ayuda de Play Console.

Lo que Google sí documenta es la ficha de la tienda. Su ayuda sobre recursos de vista previa dice que el gráfico destacado (feature graphic) es obligatorio para publicar, mide 1024 por 500 píxeles y se muestra cuando Google presenta apps en una colección de formato grande y juegos en grupos de títulos recomendados. El App Store no tiene un gráfico equivalente; Apple solo pide arte promocional cuando una app está en consideración.

Para las actualizaciones, Google remite al contenido promocional. Su ayuda sobre contenido promocional describe ofertas, eventos por tiempo limitado y actualizaciones importantes que aparecen en las pestañas de apps o de juegos, en la búsqueda y en la ficha de la tienda, abierto a todos los juegos y a las apps que cumplen sus criterios. Cumple el papel que en el App Store tienen los eventos dentro de la app y las nominaciones New Content. La ayuda de Google pidió una verificación de bots cuando intentamos abrirla para esta versión, así que estos datos son los que leyó la versión en inglés de esta guía.

La mayoría de las nominaciones no terminan en un destacado, y Apple no explica por qué. A partir de sus factores, las carencias habituales son fáciles de listar: la app hace lo mismo que muchas otras sin una diferencia clara, la interfaz va por detrás del diseño actual del sistema, la accesibilidad o la localización se quedan cortas para las regiones nominadas, la página de producto no le hace justicia a la app, o la nominación llegó tarde o dijo demasiado poco.

Algunas de esas carencias son trabajo de producto y llevan una o dos versiones. Otras se arreglan esta misma semana: una primera frase más clara en la nominación, una página de producto renovada, etiquetas de VoiceOver en las pantallas principales o capturas traducidas para los mercados que te importan. Arregla lo que puedas y nomina el siguiente momento real.

Sigue nominando. Cada versión, cada contenido nuevo y cada evento es un motivo nuevo para que los editores miren, y como Apple dice que el equipo editorial tiene en cuenta cada nominación, una serie constante de nominaciones claras es lo que hace que el equipo conozca tu app. Aparecer destacado una vez suele ser el resultado de un año de buenas versiones, no de una sola propuesta. Las versiones que los editores dejan pasar igual pueden llegar a la gente por tus propios canales: los ejemplos de anuncios de actualización de apps y la guía sobre cómo hacer marketing de una app cubren esas publicaciones y el plan que hay detrás.

Un destacado da visibilidad dentro del App Store, pero la gente que sigue tu app en otros sitios solo se entera si publicas. Spreadcast revisa cada día tu ficha pública del App Store y convierte lo que cambia ahí, una versión nueva o un hito de calificaciones, en una publicación diseñada con tu propio icono y tus capturas en un marco de iPhone, más un texto escrito para cada red. La interfaz de Spreadcast está en inglés, y la página Spreadcast para apps móviles muestra cómo funciona.

Publica en Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest y tus otras cuentas conectadas según el horario que definas, y tú apruebas con un toque o dejas que publique solo. La versión que nominaste sale en tus redes el día que se lanza, la elijan o no los editores. Pega el enlace de tu app en el App Store en la página de inicio para ver una primera publicación hecha a partir de tu ficha, y consulta los planes para la publicación automática. Los recursos que Apple genera en la app App Store Connect cuando te destacan pueden salir junto a ellas.