Qué tiene que decir un anuncio de actualización de una app
Un buen anuncio de actualización responde tres preguntas en las dos primeras líneas: qué cambió, qué puede hacer ahora el usuario que la semana pasada no podía, y dónde conseguirlo. El número de versión, el agradecimiento y los hashtags van después. Casi todos los anuncios flojos se saltan la segunda pregunta y se quedan en "ya está la versión 3.2, con corrección de errores y mejoras".
Apple pide lo mismo dentro de la tienda. La guía 2.3.12 de las App Review Guidelines dice que el texto de "What's New" tiene que describir con claridad las funciones nuevas y los cambios del producto, y que una descripción genérica solo vale para correcciones simples de errores, actualizaciones de seguridad y mejoras de rendimiento. Si ya escribiste unas release notes que pasan esa prueba, el anuncio es sobre todo reescribirlas para otro lector. Si todavía no las tienes, empieza por nuestros ejemplos de release notes.
Todos los ejemplos de abajo los escribimos nosotros para Trailmark, una app de senderismo que no existe, cuya versión 3.2 agrega mapas sin conexión. Ninguno es un post real de una empresa. Una sola función contada de muchas maneras muestra cómo cambia la misma noticia entre una notificación push, donde caben una docena de palabras, y un post de LinkedIn, donde cabe una historia. Los textos están en español; la interfaz de una app real puede llamar a las cosas de otra forma, así que usa siempre los nombres de tu propia app.
Dónde anunciar una actualización: canales, límites de caracteres y mejor uso
Elige los canales según el tamaño de la versión. Una versión de correcciones necesita el texto del App Store y quizá un post corto. Una función estrella merece todas las filas de esta tabla.
| Canal | Límite | Mejor uso |
|---|---|---|
| "What's New" en el App Store | 4000 caracteres, obligatorio en todas las versiones después de la primera, según la información de la versión que publica Apple | Todas las versiones. Es el único aviso de actualización que puede ver cada usuario que actualiza. |
| Texto promocional del App Store | 170 caracteres, y lo puedes cambiar sin enviar una versión nueva (misma referencia de Apple) | Una línea sobre la función más nueva, encima de la descripción, pensada para quien aún no tiene la app. |
| In app event del App Store | Nombre del evento de 30 caracteres, descripción corta de 50 y descripción larga de 120, según la página de Apple sobre in app events | Una versión grande. Apple ofrece la insignia "Major Update" para funciones nuevas importantes y aclara que no es para ajustes de interfaz ni corrección de errores. Hay más detalle en nuestra guía de in app events. |
| Notificación push en iOS | Apple no da un número de caracteres. Las Human Interface Guidelines sobre notificaciones piden un título breve y un texto conciso, y dicen que el sistema recorta cuando hace falta. La carga completa tiene un máximo de 4 KB en el servicio de notificaciones de Apple. | Una función que los usuarios actuales pidieron, enviada solo a quienes aceptaron recibir novedades del producto. |
| Notificación push en Android | Título de 30 caracteres como máximo y texto de hasta 40, según la guía de diseño de notificaciones de Android | Lo mismo que en iOS. Escribe primero la versión de Android, porque su límite es el más estricto. |
| Banner o modal dentro de la app | Es tu propia interfaz, así que no hay límite de plataforma. Apunta a un titular y una frase. | Contarle a alguien una función justo cuando está en la pantalla donde vive. |
| Correo | Asunto de no más de 9 palabras y 60 caracteres, la recomendación de Mailchimp sobre líneas de asunto | Funciones grandes, y usuarios que dejaron de abrir la app y nunca verán un banner dentro de ella. |
| X | 280 caracteres, y cualquier enlace cuenta como 23, según las reglas de conteo de X | La versión más rápida: función, beneficio, enlace. Sirve también para versiones de correcciones. |
| Threads | 500 caracteres para un post de texto, según la introducción a la API de Threads de Meta | Una versión en tono de conversación que termina con una pregunta. |
| Texto de Instagram | 2200 caracteres y 30 hashtags según la referencia de publicación de Instagram para desarrolladores. La ayuda de Instagram sobre hashtags recomienda en cambio usar como máximo 5 por publicación (lectura del 4 de noviembre de 2026) | La pantalla nueva como imagen y el beneficio en la primera línea del texto. |
| Texto de TikTok | 2200 caracteres cuando publicas con la Content Posting API de TikTok | Una grabación de pantalla con la función en uso y una línea de texto. |
| 3000 caracteres por publicación, según la ayuda de LinkedIn | La historia detrás de la versión, contada por quien fundó la app. | |
| Bluesky | 300 caracteres, el valor maxGraphemes del esquema de posts de Bluesky | La versión de X con un poco más de espacio. Un buen lugar para un post sencillo con estilo de changelog. |
| Título del Pin de hasta 100 caracteres, de los que los primeros 40 pueden verse en el feed, y descripción de hasta 800, según las especificaciones de Pinterest | Una imagen vertical para una función que la gente busca por su nombre, como mapas de senderismo sin conexión. |
Límites revisados en la fuente de cada red el 5 de noviembre de 2026, salvo la ayuda de Instagram, que leímos el 4 de noviembre de 2026. Las redes los cambian sin avisar, así que vuelve a revisarlos antes de armar una plantilla alrededor de uno. Los reunimos todos en la página de límites de caracteres en redes sociales.
Ejemplos de post para anunciar una nueva funcionalidad
Seis situaciones, con textos lo bastante cortos para cualquier red. Todas son inventadas, para la app de ejemplo. Al publicar, pon cada frase en su propia línea.
Una función nueva grande
"Ya hay mapas sin conexión. Trailmark 3.2 te deja descargar cualquier ruta antes de salir de casa y seguirla después sin nada de señal. Abre una ruta, toca Descargar, y el mapa, el desnivel y los puntos de paso se quedan en tu teléfono. Gratis para todos. Actualiza hoy desde el App Store."
Una versión de correcciones
"Ya salió Trailmark 3.2.1. Arreglamos el cierre inesperado que algunos sufrían al pausar una grabación, y el GPS encuentra tu posición más rápido al empezar la ruta. Nada nuevo que aprender, solo una app más estable. Gracias a quienes nos enviaron un reporte."
Un rediseño
"Trailmark tiene un aspecto nuevo. El mapa ahora ocupa toda la pantalla, tus estadísticas están en una sola fila abajo, y Empezar es un solo botón grande que puedes tocar con guantes. Todo lo que usabas sigue ahí, y ahora a un toque menos. La versión 4.0 ya está en el App Store."
Una versión más rápida o que gasta menos batería
"Trailmark 3.3 abre más rápido y gasta menos batería mientras graba. En nuestro teléfono de prueba más antiguo, el tiempo de apertura bajó de 2,4 a 1,1 segundos. La misma app, menos espera al empezar la ruta." Estas cifras también son inventadas: publica solo números que hayas medido tú.
Una función que pidieron tus usuarios
"Nos lo pidieron y aquí está. La petición que más escuchamos este año fue compartir la ubicación en vivo con alguien. En Trailmark 3.4 puedes mandar un enlace antes de salir, y esa persona te sigue en un mapa hasta que terminas la caminata. Gracias por insistir tanto."
Un dispositivo nuevo o un widget
"Trailmark ya está en el Apple Watch. Empieza, pausa y mira la distancia desde la muñeca, con el teléfono guardado en la mochila. Llega con la versión 3.5 y es gratis para todos los que ya usan la app."
Ejemplos de anuncio de actualización para cada red social
La misma versión con mapas sin conexión, reescrita para la forma en que se lee cada red. Los números entre paréntesis son los caracteres que usa el texto en español, contados uno por uno, para que veas cuánto espacio queda debajo de cada límite.
Versión para LinkedIn
"Esta semana lanzamos los mapas sin conexión en Trailmark, cuatro meses más tarde de lo previsto. La primera versión descargaba regiones enteras y llenaba la memoria de los teléfonos. Los beta testers nos dijeron que solo necesitan la ruta que van a caminar, así que la rehicimos en torno a una sola ruta: un toque, unos 20 MB y funciona en modo avión. Tres cosas que le diría a otro fundador: quien prueba describe el problema mejor que la solución, el espacio en el teléfono también es parte de la función, y la versión pequeña tiene que salir primero. Trailmark 3.2 ya está en el App Store. Si caminas por donde no hay señal, me gustaría saber cómo te funciona." (Unos 660 caracteres, de los 3000 que permite LinkedIn.)
Versión para X con una función
"Trailmark 3.2 ya está disponible. Mapas sin conexión: descarga una ruta en casa y síguela sin nada de señal. Gratis para todos." Después va el enlace del App Store, que cuenta como 23 caracteres sea cual sea su largo real. (Unos 150 caracteres con el enlace.)
Versión para X con correcciones
"Ya salió la 3.2.1: arreglamos el cierre al pausar y el GPS encuentra tu posición más rápido. Gracias por los reportes." (118 caracteres.)
Texto para Instagram
"Tu mapa de la ruta ahora funciona sin señal. Trailmark 3.2 trae mapas sin conexión: descarga cualquier ruta antes de salir y síguela hasta la cima. Desliza para ver los tres toques que hacen falta. Actualiza desde el enlace de nuestro perfil. #senderismo #trekking #mapassinconexion" El enlace va en el perfil porque, como explica la guía de Hootsuite sobre el link en la bio, Instagram nunca ha permitido enlaces en los textos de las publicaciones.
Post para Threads
"Los mapas sin conexión acaban de llegar a Trailmark 3.2. Pregunta para quienes hacen senderismo: ¿descargas la ruta la noche anterior o en el inicio del sendero con una sola barra de señal? Estamos decidiendo qué debe decir el recordatorio." (Unos 240 caracteres, de 500.)
Texto para TikTok
"Tres kilómetros de ruta, cero barras de señal, y el mapa sigue funcionando. Los mapas sin conexión ya están en Trailmark 3.2. Enlace en el perfil. #senderismo #appdesenderismo" Acompáñalo con una grabación de pantalla de la descarga y del mapa moviéndose en modo avión.
Post para Facebook
"Buenas noticias para quienes caminan lejos de la cobertura: Trailmark 3.2 trae mapas sin conexión. Abre una ruta en casa, toca Descargar y queda guardada en tu teléfono con el desnivel y los puntos de paso. La actualización es gratis. Cuéntanos qué ruta vas a guardar primero."
Post para Bluesky
"Trailmark 3.2 trae mapas sin conexión. Descarga una ruta en casa y síguela sin señal, también en modo avión. La rehicimos para descargar una ruta a la vez, así que cada descarga pesa unos 20 MB. Gratis para todos." Después va el enlace del App Store. (213 caracteres antes del enlace, con un límite de 300.)
Pin para Pinterest
Título: "Mapas de senderismo sin conexión: sigue la ruta sin señal" (57 caracteres, límite de 100). Descripción: "Trailmark 3.2 te deja descargar cualquier ruta antes de salir de casa. El mapa, el desnivel y los puntos de paso se quedan en tu teléfono, así que la ruta sigue funcionando sin barras de señal. Gratis en el App Store." Imagen: una imagen vertical de 1000 por 1500 con el mapa descargado y el título encima. Empieza el título con las palabras que la gente busca, porque solo el comienzo tiene asegurado verse en el feed.
Más ejemplos de anuncio de actualización: lanzamiento por fases, betas y versiones antiguas
Seis situaciones que el post típico de función nueva no cubre. Todas son para la misma app inventada, unas versiones más adelante.
Post para un lanzamiento por fases
"Trailmark 3.2 empieza a llegar hoy y estará en todos los teléfonos en una semana. Si quieres los mapas sin conexión ahora mismo, abre el App Store, busca Trailmark y toca Actualizar. Volveremos a avisar cuando haya llegado a todos." Este texto sigue siendo cierto el primer día de un lanzamiento por fases, cuando solo ha llegado una pequeña parte de las actualizaciones automáticas.
Post de cómo usarla, tres días después
"Consejo para los mapas sin conexión: descarga la ruta la noche anterior, mientras el teléfono carga. Abre la ruta, toca Descargar y espera la marca verde. Una ruta típica pesa unos 20 MB. ¿Cuál fue la primera ruta que guardaste?" El segundo post lleva el detalle que no cupo en el anuncio, y llega a quienes no vieron el primero.
Una función que sigue en beta
"Nuevo en Trailmark 3.3, todavía en beta: compartir la ubicación en vivo. Actívalo en Ajustes, dentro de Labs. Funciona en todos los teléfonos con la 3.3, pero espera algunos detalles sin pulir: el enlace caduca a las 12 horas y el mapa se actualiza una vez por minuto. Cuéntanos qué falla. Tus reportes deciden cuándo sale de la beta."
Un idioma nuevo
"Trailmark ya habla español. La versión 3.6 traduce cada pantalla, cada notificación y 400 descripciones de rutas. La app sigue el idioma de tu teléfono, así que no hay nada que activar." Publica este en español en una cuenta en español, y deja la versión en inglés en una sola línea para todos los demás.
Post de changelog para tu comunidad
Para un servidor de Discord, un subreddit o un foro donde tus usuarios más fieles leen cada línea. "Changelog de Trailmark 3.2. Agregado: mapas sin conexión para rutas individuales, unos 20 MB cada uno. Agregado: una pantalla de almacenamiento con todo lo que descargaste. Cambiado: el GPS empieza desde tu última posición conocida, cerca del doble de rápido en nuestras pruebas. Corregido: cierre al pausar una grabación. Corregido: fotos que perdían su orden. Problema conocido: en teléfonos antiguos las descargas se pausan cuando se bloquea la pantalla; la solución llega en la 3.2.1."
Dejar de dar soporte a una versión vieja de iOS
"Desde la versión 4.0, Trailmark necesita iOS 17 o posterior. Si tu teléfono no se puede actualizar, la versión 3.9 sigue funcionando y conserva tus caminatas, pero no recibirá funciones nuevas. Nada cambia para quien tiene un teléfono más nuevo. Dejar la versión vieja es lo que nos permite construir el mapa nuevo." Mándalo por correo y como aviso dentro de la app solo a los usuarios afectados, con al menos un mes de anticipación.
Ejemplos de correo, mensaje dentro de la app y notificaciones push
Estos llegan a quienes ya tienen la app, así que pueden saltarse la presentación e ir directo al cambio. Cada uno sirve también como ejemplo de mensaje de actualización para su canal.
Correo para una función grande
Asunto: "Mapas sin conexión en Trailmark 3.2" (6 palabras, 35 caracteres). Texto de vista previa: "Descarga una ruta en casa y síguela sin señal." Cuerpo: "Hola, [nombre]: Trailmark 3.2 sale hoy con la función que más nos pediste: mapas sin conexión. Abre cualquier ruta, toca Descargar, y el mapa, el desnivel y los puntos de paso quedan guardados en tu teléfono. En la ruta, la app funciona igual con señal o sin ella. También en esta versión: el GPS encuentra tu posición más rápido y corregimos el cierre al pausar. Actualiza desde el App Store y descarga una ruta antes de tu próxima caminata para tenerla lista. Buenas caminatas, [tu nombre]."
Correo para un mes de mejoras pequeñas
Asunto: "Tres arreglos pequeños en Trailmark este mes". Cuerpo: "Hola, [nombre]: este mes no hay un gran lanzamiento, solo tres cosas que molestaban y que ya están arregladas. 1. Pausar una grabación ya no cierra la app. 2. El GPS encuentra tu posición en más o menos la mitad del tiempo. 3. Las fotos que agregas a una caminata mantienen su orden. Las tres están en la versión 3.2.1. Si hay algo más que te moleste, responde a este correo. Lo leemos nosotros mismos."
Banner dentro de la app
"Nuevo: mapas sin conexión. Descarga esta ruta para usarla sin señal." Botones: Descargar y Ahora no. Muéstralo una sola vez, en la página de una ruta, la primera vez que alguien abre la app después de actualizar.
Modal dentro de la app para una función nueva
Titular: "Ya hay mapas sin conexión". Texto: "Guarda cualquier ruta en tu teléfono y síguela sin señal." Botón principal: "Probar en esta ruta". Botón secundario: "Más tarde". Una captura del mapa descargado encima del titular. Reserva el modal para versiones de este tamaño y usa el banner para todo lo demás.
Notificación push en iOS
Título: "Ya hay mapas sin conexión". Texto: "Descarga una ruta antes de salir y síguela sin señal." Las guías de Apple para notificaciones piden un título sin punto final con mayúsculas de estilo título, pensadas para el inglés (el ejemplo sigue la norma del español, con mayúscula solo al inicio), y un texto en frases completas con la puntuación correcta. También dicen que no pongas el nombre de tu app, porque el sistema ya muestra tu ícono al lado de cada notificación.
Notificación push en Android
Título: "Ya hay mapas sin conexión" (25 caracteres, límite de 30). Texto: "Descarga una ruta y camina sin señal." (37 caracteres, límite de 40). La guía de Android agrega que el título no debe repetir el nombre de la app, que ya aparece en el encabezado.
Texto de What's New en el App Store
"Novedades de la 3.2. Mapas sin conexión: descarga cualquier ruta y síguela sin señal. El GPS encuentra tu posición más rápido al empezar. Corregimos un cierre al pausar una grabación. Gracias por los reportes; puedes seguir mandándolos desde Ajustes, en Enviar comentarios."
In app event en el App Store
Nombre del evento: "Llegan los mapas sin conexión" (29 caracteres, límite de 30). Descripción corta: "Descarga una ruta y camina sin señal." (37 caracteres, límite de 50). Descripción larga: "Trailmark 3.2 trae mapas sin conexión. Guarda una ruta en casa y sigue el mapa y los puntos de paso sin señal." (110 caracteres, límite de 120). Insignia: Major Update.
Diseño del anuncio de una nueva funcionalidad dentro de la app: banner, modal, tip o badge
Dentro de la app, el diseño del anuncio decide si la gente lo lee o lo cierra sin mirar. Cinco patrones cubren casi todas las versiones. Elige según el tamaño del cambio y el lugar donde vive, no según lo orgulloso que esté el equipo.
| Patrón | Úsalo para | Texto de ejemplo | Lo que dice la plataforma |
|---|---|---|---|
| Tip en popover | Un control nuevo en la pantalla que la persona ya está mirando | "Descargar para usar sin conexión. Toca para guardar el mapa de esta ruta en tu teléfono." | El framework TipKit de Apple existe para esto: muestra tips en contexto que destacan funciones nuevas o sin usar que la gente no encontró por su cuenta. Las Human Interface Guidelines sobre la ayuda dicen que un tip en popover respeta el flujo del contenido. |
| Tip integrado | Una función en una pantalla cargada, donde tapar el contenido estorbaría | "Nuevo: descarga esta ruta y el mapa funciona sin señal." | Las mismas guías proponen un tip integrado cuando quieres que la información de alrededor siga visible. |
| Banner | La mayoría de las versiones con una función nueva, mostrado una vez en la pantalla donde vive la función | "Nuevo: mapas sin conexión. Descarga esta ruta para usarla sin señal." Botones: Descargar, Ahora no. | No hay regla de la plataforma, porque es tu propia interfaz. Dale siempre una forma de cerrarlo. |
| Modal a pantalla completa | Las una o dos versiones al año que cambian cómo se usa la app | "Ya hay mapas sin conexión. Guarda cualquier ruta y síguela sin señal." Botones: Probar en esta ruta, Más tarde. | Tampoco hay regla de la plataforma. Interrumpe lo que la persona abrió la app para hacer, así que úsalo poco. |
| Badge o punto de Nuevo | Una función a la que se llega por una pestaña o un menú, que no se ve en la primera pantalla | "Nuevo", en la pestaña Mapas, hasta que la persona la abre una vez | La guía de Android sobre badges en Compose incluye destacar contenido o funciones nuevas entre los usos habituales de un badge. |
Dos reglas de la guía de Apple sobre tips valen para todos los patrones de esta tabla. Usa el tip para funciones simples, porque una función que pide más de tres acciones probablemente es demasiado complicada para un tip, y mantenlo en una o dos frases sin nada promocional. Y define reglas para que llegue a las personas correctas: quien ya usó la función no debería ver un tip sobre ella, y cuando una app tiene varios tips, Apple propone un ritmo como uno cada 24 horas.
Video: cómo mostrar tips de funciones nuevas con TipKit
La sesión de Apple sobre el patrón de tips de la tabla de arriba, para quien lo vaya a programar. El video está en inglés.
Aviso de actualización: ejemplos para pedir que instalen la nueva versión
Un aviso de actualización tiene una tarea más acotada que un anuncio: que la gente reemplace una versión vieja. Las apps del App Store se actualizan solas de forma predeterminada, como explica la página del soporte de Apple sobre cómo actualizar apps, así que guarda el aviso para los casos en que esperar causa un problema.
Aviso de actualización opcional
Titular: "Hay una versión nueva". Texto: "Trailmark 3.2 trae mapas sin conexión y corrige el cierre al pausar una grabación." Botones: Actualizar, Más tarde. Muéstralo una vez por versión, cuando la persona haya terminado lo que vino a hacer, y nunca como lo primero al abrir la app.
Aviso de actualización obligatoria
Titular: "Actualiza Trailmark para seguir sincronizando". Texto: "Desde el 1 de mayo, esta versión ya no puede guardar caminatas en tu cuenta. Actualizar lleva alrededor de un minuto y todo lo que grabaste se conserva." Botón: Actualizar ahora. Usa una pantalla que bloquea la app solo cuando la versión vieja de verdad deja de funcionar. Da la fecha y di qué pasa con los datos de la persona.
Aviso de actualización en Android
Google Play tiene dos flujos pensados para esto, descritos en la guía de Android sobre actualizaciones dentro de la app. Una actualización flexible se descarga en segundo plano mientras la persona sigue usando la app, y Google la sugiere cuando la actualización no es fundamental para la función principal de la app. Una actualización inmediata es un flujo a pantalla completa que exige actualizar y reiniciar la app, pensado para cambios fundamentales. Tu frase va antes de que empiece el flujo: "Los mapas sin conexión están listos. Actualiza ahora y sigue caminando mientras se descarga."
Aviso de actualización por correo
Asunto: "Actualiza Trailmark antes del 1 de mayo". Cuerpo: "Hola, [nombre]: usas Trailmark 2.8, que deja de sincronizar el 1 de mayo. La versión 3.2 es gratis, se instala en un minuto y conserva todas las caminatas que grabaste. Abre el App Store, busca Trailmark y toca Actualizar. Si tu teléfono no puede instalarla, responde a este correo y te ayudamos a exportar tus caminatas." Mándalo solo a quienes siguen en la versión vieja.
Ejemplos de anuncio de aumento de precios en una app con suscripción
Un cambio de precio es el anuncio de actualización que la gente lee con más atención, y las tiendas mandan sus propios avisos, así que el tuyo llega junto al de Apple o Google y no en su lugar. Cada ejemplo es para Trailmark Pro, la suscripción de la app inventada, y deja fuera el importe para que se lea bien en cualquier moneda. Las reglas de las tiendas se revisaron el 5 de noviembre de 2026.
Aumento que no toca a los suscriptores actuales
Titular: "Tu precio no cambia". Texto: "Desde el 1 de marzo, Trailmark Pro cuesta más para quienes se suscriban a partir de esa fecha. Si te suscribes hoy, mantienes tu precio actual mientras tu suscripción siga activa. No tienes que hacer nada." Cuando programas un aumento, App Store Connect te deja mantener el precio actual para los suscriptores existentes, y quienes dejan vencer su suscripción pueden volver a ese precio conservado dentro de los 60 días. Si elegiste esa opción, dilo primero, porque responde la única pregunta que tiene todo el mundo.
Aumento que Apple pedirá aceptar
Aviso dentro de la app: "El precio de Trailmark Pro cambia en tu próxima renovación. Apple te pedirá que confirmes el precio nuevo por correo, por notificación o con un mensaje dentro de la app. Si no lo confirmas, tu suscripción termina al final de este período de facturación, y tus caminatas grabadas se quedan en la app." Botón: Revisar suscripción. Apple exige el consentimiento cuando el suscriptor vive en una región que lo pide para cualquier cambio de precio, cuando el aumento supera el 50 % y además la diferencia pasa de unos 5 USD por período (50 USD al año en los planes anuales), o cuando esa misma suscripción ya subió en los últimos 12 meses. Sin consentimiento, la suscripción vence al final del ciclo actual.
Aumento que Apple solo notifica
Aviso dentro de la app: "Desde tu renovación del 1 de mayo o posterior, Trailmark Pro cuesta un poco más. No tienes que hacer nada, y puedes cambiar o cancelar tu plan cuando quieras desde tus suscripciones del App Store." Cuando no se cumple ninguna de las condiciones de consentimiento, Apple avisa a los suscriptores por su cuenta, por correo y notificación push, y con un mensaje dentro de la app en iOS 13.4 o posterior. Aun así, tu aviso debería llegar primero y explicar en una frase honesta por qué cambió el precio.
Aumento en Google Play que hay que aceptar
Banner dentro de la app: "El precio de tu Trailmark Pro cambia el 9 de junio. Revísalo en Google Play para que tu suscripción continúe." Botón: Revisar el precio nuevo, con un enlace directo a la pantalla de la suscripción en Play Store. En Google Play, un aumento de precio para los suscriptores actuales requiere aceptación por defecto: la gente tiene que aceptarlo o Google cancela la suscripción, el precio más alto se cobra después de un período de aviso de 37 días, y Google no manda ningún aviso propio durante los primeros 7 días. Esa semana es tu margen para avisar tú, y Google recomienda un aviso dentro de la app con un enlace directo a la pantalla de la suscripción en Play Store.
Correo de cambio de precio
Asunto: "El precio de Trailmark Pro cambia el 1 de mayo". Cuerpo: "Hola, [nombre]: desde el 1 de mayo sube el precio de Trailmark Pro para suscriptores nuevos y actuales. Tu plan se renueva al precio nuevo en tu primera renovación después de esa fecha. La razón: los mapas sin conexión y la ubicación compartida en vivo funcionan con servidores que cada mes cuestan más, y preferimos cobrar por eso antes que mostrar anuncios. Todo lo que grabaste sigue siendo tuyo, decidas lo que decidas. Puedes revisar o cancelar la suscripción en los ajustes del App Store o de Google Play. ¿Tienes preguntas? Responde a este correo y te contestará una persona."
Una reducción de precio
Post corto o banner dentro de la app: "Buenas noticias. Trailmark Pro ahora cuesta menos, y tu próxima renovación usa el precio nuevo de forma automática." La página de precios de Apple confirma que, cuando bajas el precio, las suscripciones existentes se renuevan solas al precio más bajo, sin opción de seguir cobrando el más alto, así que el mensaje no necesita ninguna instrucción.
Qué hace que funcione un anuncio de actualización: un post desarmado línea por línea
El post de la función grande del primer grupo de ejemplos, línea por línea. Cada línea responde una pregunta del lector, en el orden en que se la hace.
| Línea | Pregunta que responde | Cómo escribir la tuya |
|---|---|---|
| Ya hay mapas sin conexión. | ¿Qué hay de nuevo? | Nombra la función en tres a cinco palabras que diría un usuario. Las mismas palabras van en la imagen. |
| Trailmark 3.2 te deja descargar cualquier ruta antes de salir de casa y seguirla después sin nada de señal. | ¿Qué puedo hacer ahora? | Una frase que parte de lo que hace el usuario. El nombre de la app y la versión aparecen una vez y no son el sujeto de la noticia. |
| Abre una ruta, toca Descargar, y el mapa, el desnivel y los puntos de paso se quedan en tu teléfono. | ¿Cómo la uso? | Los toques reales, en orden. Si son más de tres, muéstralo en una grabación de pantalla corta. |
| Gratis para todos. | ¿Cuesta algo más? | Di quién la recibe: todos, los suscriptores o un solo dispositivo. Callar este punto se lee como un muro de pago. |
| Actualiza hoy desde el App Store. | ¿Dónde la consigo? | Una sola acción. Las guías de marketing de Apple piden decir que una app está disponible en el App Store o se descarga desde el App Store, y que incluyas siempre una llamada a la acción para descargarla. |
Errores frecuentes al anunciar una actualización y una versión corregida de cada uno
Siete errores que se repiten en los anuncios de apps, con la versión corregida al lado. Los textos de la primera columna están escritos mal a propósito.
| Versión floja | Versión corregida | Qué cambió |
|---|---|---|
| "Salió la versión 3.2. Corrección de errores y mejoras." | "Ya salió Trailmark 3.2. Arreglamos el cierre al pausar una grabación." | Nombra lo único que un usuario notaría. |
| "Nos emociona muchísimo presentar nuestra versión más potente hasta la fecha." | "Ya hay mapas sin conexión: descarga una ruta y camina sin señal." | La función reemplaza a los adjetivos. |
| "Presentamos el caché de teselas sin conexión con paquetes de mapas vectoriales." | "Tu mapa de la ruta ahora funciona sin señal." | Las palabras del usuario reemplazan a las del pull request. |
| "Actualiza ya", publicado antes de que la versión aparezca para todos | "La 3.2 empieza a llegar hoy. Busca Trailmark en el App Store y toca Actualizar." | Es cierto durante un lanzamiento por fases y dice dónde tocar. |
| "Nuevo: mapas sin conexión, ubicación en vivo, app para el reloj, modo oscuro, widgets y 14 correcciones." | "Ya hay mapas sin conexión." Después, un post por cada una de las otras funciones durante las dos semanas siguientes. | Una idea por post. El resto de la lista se convierte en tus próximos cinco posts. |
| Push: "Trailmark: Hola, mira lo nuevo que hay en la app" | Push: "Ya hay mapas sin conexión" y "Descarga una ruta antes de salir y síguela sin señal." | Dice cuál es la función y quita el nombre de la app, que el sistema ya muestra. |
| El texto de Instagram pegado tal cual en X, todavía con "enlace en el perfil". | En X el enlace del App Store va dentro del post. En Instagram el texto remite al perfil. | Cada red trata los enlaces de forma distinta, así que cada una necesita su propia línea final. |
Plantilla para escribir tu propio anuncio de actualización
Post en redes para una función: "Ya hay [nombre de la función]. [Nombre de la app] [versión] te deja [lo que el usuario puede hacer ahora] para que [resultado que le importa]. [Un detalle: dónde encontrarla, o que es gratis]. Actualiza desde el App Store." Después, el enlace.
Post en redes para una versión de correcciones: "Ya salió [nombre de la app] [versión]. Arreglamos [el error, con las palabras que usaron los usuarios para reportarlo] y [segunda corrección]. Gracias a todos los que lo reportaron."
Asunto del correo: "[Nombre de la función] en [nombre de la app] [versión]". Cuerpo del correo: una frase sobre qué cambió, dos sobre cómo usarlo, una línea con las correcciones pequeñas y una invitación a actualizar.
Notificación push: un título del tipo "Ya hay [nombre de la función]" y un texto con [lo que puedes hacer ahora, en una frase completa]. Banner dentro de la app: "Nuevo: [nombre de la función]. [Lo que hace en esta pantalla]." Y un solo botón que abre la función.
Llena los espacios con las palabras del usuario. "Seguir una ruta sin señal" es como lo describe alguien que camina. "Caché de teselas sin conexión" es como lo describía el pull request. Si quieres un primer borrador de las notas de la tienda, el generador de release notes parte de la misma idea, y el contador de caracteres del App Store te dice cuánto te queda en cada campo.
Cuándo publicar el anuncio: día del lanzamiento, lanzamiento por fases y reglas de las notificaciones push
Anuncia el día en que la versión ya está disponible para tus usuarios, después de revisar la ficha tú mismo. Si publicas a mano, la página de Apple sobre las opciones de publicación advierte que la app puede tardar hasta 24 horas en aparecer en el App Store después de que tocas el botón. Un post que dice "actualiza ya" antes de que la actualización aparezca solo trae respuestas de gente confundida.
Un lanzamiento por fases cambia las cuentas. Con el lanzamiento por fases de Apple para las actualizaciones automáticas (phased release, en App Store Connect), la versión llega al 1 % de los usuarios con actualizaciones automáticas el día 1, después al 2 %, 5 %, 10 %, 20 % y 50 %, y a todos el día 7. La misma página dice que cualquiera puede descargar la actualización a mano desde el App Store en cualquier momento. Así que tienes dos opciones honestas: anunciar el día 1 y decirle a la gente que actualice ella misma desde el App Store, o mirar los reportes de cierres dos o tres días y anunciar cuando confíes en la build. Si algo sale mal, puedes pausar un lanzamiento por fases hasta 30 días en total.
Las notificaciones push tienen su propia regla. La guía 4.5.4 de las App Review Guidelines dice que no deben usarse para promociones ni marketing directo, salvo que la gente haya aceptado recibirlas de forma explícita mediante un texto de consentimiento dentro de tu app, y que haya una forma de darse de baja. La guía de notificaciones de Android incluye, entre lo que hay que evitar, las notificaciones que animan a volver a la app sin aportar un valor directo. Manda un push sobre una función solo a quienes eligieron recibir novedades del producto, y solo cuando la función les sirve hoy.
Los posts en redes no tienen que salir en el mismo minuto. Publica el anuncio principal el día del lanzamiento y un segundo post unos días después con la función en uso. Si te preguntas cada cuánto conviene tener algo que anunciar, mira cada cuánto se actualizan las apps. El plan más largo está en cómo promocionar una app en redes sociales, y el contexto completo de marketing en cómo hacer marketing de una app.
Cómo localizar un anuncio de actualización
Empieza por la tienda, porque ese es el texto que puede abrir cada usuario que actualiza. "What's New" se puede escribir para cada idioma. Cuando agregas un idioma en App Store Connect, sus propiedades toman por defecto las del idioma principal, salvo la descripción y las palabras clave, según la página de Apple sobre cómo localizar la información de la app. Una ficha en español sin notas en español muestra las tuyas en inglés.
Google Play le da a cada idioma sus propios 500 caracteres de notas de la versión, según la ayuda de Play Console (en inglés), tal como la leímos el 17 de octubre de 2026. Al volver a abrirla en noviembre, Google nos pidió una verificación de bots, así que no pudimos confirmarlo de nuevo. Una traducción puede salir más larga que el inglés, así que escribe la versión en inglés bastante por debajo del límite.
En los posts, traduce el nombre de la función tal como lo muestra la app traducida. Si el botón dice Descargar en la interfaz en español, el post en español también tiene que decir Descargar. El texto de las notificaciones push es el que pide más cuidado: el título de 30 caracteres y el texto de 40 de Android son fáciles de cumplir en inglés y fáciles de romper en español. "Offline maps are here" tiene 21 caracteres; su traducción literal, "Los mapas sin conexión están aquí", tiene 33 y ya no entra. Por eso el ejemplo de arriba dice "Ya hay mapas sin conexión", con 25. Cuenta los caracteres de cada traducción.
Los badges siguen su propia regla. Apple entrega el badge del App Store en versiones localizadas, y las guías de marketing del App Store dicen que las palabras App Store siempre van en inglés y que nunca debes crear tu propio badge localizado. Descarga de Apple el arte para cada idioma. Hay un resumen en lenguaje sencillo en nuestra explicación de las reglas de marketing del App Store.
Qué mostrar en la imagen del anuncio
Muestra la pantalla nueva. Una captura real de la función funciona mejor que un gráfico abstracto, porque la gente reconoce su propia app y ve el cambio de inmediato. Agrega un titular de tres a seis palabras ("Ya hay mapas sin conexión"), el ícono de tu app y el número de versión en letra pequeña, para que el post siga teniendo sentido cuando alguien lo encuentre un año después.
Si pones la captura dentro de un teléfono, Apple tiene reglas para eso. Las guías de marketing del App Store dicen que uses los marcos de producto que entrega Apple, que muestres la última generación de dispositivos para la que está hecha tu app, que muestres la app tal como se ve cuando está en uso, y que no inclines, recortes ni tapes la imagen del dispositivo. El texto promocional va al lado del dispositivo, nunca encima. Una captura sin marco evita todo el tema. Si buscas ideas de composición, mira los ejemplos de screenshots del App Store.
Haz una imagen por formato en lugar de recortar un solo archivo. Una imagen vertical para Instagram y una horizontal para X necesitan el titular en lugares distintos. Las medidas actuales de cada red están en la guía de tamaños de imágenes para redes sociales, y si en la misma versión renuevas la ficha de la tienda, la página de tamaños de screenshots del App Store dice lo que Apple acepta.
Cómo Spreadcast escribe el anuncio de actualización por ti
Spreadcast hace sola la parte de redes sociales de esta página. Pegas una vez el enlace de tu app en el App Store en la página para empezar y Spreadcast revisa tu ficha pública todos los días. Cuando aparece una versión nueva, resume las release notes en dos o tres puntos, los pone en una imagen de 1080 por 1350 hecha con tu propia captura, tu ícono y tus colores, y escribe un texto distinto para Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, Threads, Pinterest, Bluesky, Mastodon, Telegram y Discord, más YouTube para los posts en video.
Tú eliges si cada post espera tu aprobación con un toque o sale solo. Trabaja con la ficha pública, así que no hay SDK ni acceso a tu cuenta de desarrollador, y por ahora funciona solo con el App Store. El correo, las notificaciones push y los mensajes dentro de la app siguen en tus manos. La app de Spreadcast está en inglés. El plan gratuito te da los borradores para descargar, y la página de precios explica la publicación. Para un post suelto hecho a mano, mira el generador de posts de lanzamiento, y si tu negocio es una app, la página de Spreadcast para apps móviles cuenta el resto.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se anuncia una actualización de una app?
Di qué cambió, qué puede hacer ahora el usuario y dónde conseguirlo, en ese orden. Pon la lista completa en el texto de "What's New" del App Store y publica una versión más corta en las redes que uses el día en que la versión ya está disponible. Para una función grande, agrega un correo, un banner dentro de la app en la pantalla donde vive la función y una notificación push para quienes aceptaron recibir novedades del producto.
¿Qué se escribe en una notificación de actualización de una app?
Un título que nombra la función y una frase completa sobre lo que el usuario puede hacer con ella, por ejemplo "Ya hay mapas sin conexión" y "Descarga una ruta antes de salir y síguela sin señal." En Android, deja el título en 30 caracteres y el texto en 40, los límites de la guía de diseño de notificaciones de Android. No pongas el nombre de tu app, porque los dos sistemas ya lo muestran.
¿Qué extensión debe tener un anuncio de actualización?
Tan largo como la primera pantalla del canal. En X son menos de 280 caracteres. En Instagram y LinkedIn la primera línea hace el trabajo aunque los límites lleguen a 2200 y 3000 caracteres, así que empieza por el beneficio. Una notificación push es una frase corta, y el asunto de un correo debería quedarse en unas 9 palabras y 60 caracteres.
¿Hay que anunciar una actualización que solo corrige errores?
Sí, en pocas palabras, cuando el error era visible para los usuarios. Nombra el error con las palabras que usó la gente para reportarlo, di que está corregido y agradece los reportes. Con un post corto basta. Sáltate el correo y el push en una versión de correcciones, salvo que el error impidiera usar la app; en ese caso vale la pena un solo correo a los usuarios afectados.
¿Se puede mandar una notificación push sobre una nueva funcionalidad?
En iOS, solo a quienes aceptaron ese tipo de mensaje. La guía 4.5.4 de las App Review Guidelines de Apple dice que el push no debe usarse para promociones ni marketing directo salvo que los usuarios lo aceptaran de forma explícita dentro de tu app y puedan darse de baja. En la práctica, agrega un interruptor de "novedades del producto" en los ajustes de notificaciones y respétalo.
¿Cuándo anuncio una actualización si uso el lanzamiento por fases?
O el día 1, con una línea que invite a actualizar desde el App Store, o unos días después, cuando los reportes de cierres se vean limpios. El lanzamiento por fases de Apple llega solo al 1 % de las actualizaciones automáticas el primer día y a todos el día 7, pero las actualizaciones manuales están abiertas para todos desde el principio.
¿Qué diferencia hay entre las release notes y un anuncio de actualización?
Las release notes son el registro completo de una versión y viven en el campo "What's New" del App Store. Un anuncio es el cambio más interesante de esas notas, reescrito para alguien que pasa por un feed o una bandeja de entrada. Escribe primero las notas y saca el anuncio de ellas. La página de ejemplos de release notes cubre la primera mitad.
¿Cómo anuncio una nueva funcionalidad dentro de la app?
Muéstrala donde está la función, la primera vez que el usuario llega a esa pantalla después de actualizar. Usa un titular, una frase y un botón que abra la función. Usa un banner pequeño para la mayoría de las versiones y guarda el modal a pantalla completa para las una o dos versiones al año que cambian cómo se usa la app. Si lo que preparas es el primer lanzamiento y no una actualización, mira los ejemplos de post de lanzamiento de una app y la checklist para lanzar una app.
De dónde salen estos datos
Cada cifra, norma y precio externo de esta página enlaza a la página de donde se tomó.
- Uso de hashtags en InstagramInstagram Help Center
- App Review Guidelines, con la 2.3.12 sobre el texto de What's New y la 4.5.4 sobre notificaciones push (en inglés)Apple Developer
- Información de la versión: límites de What's New, texto promocional y descripción (en inglés)App Store Connect Help
- In app events: insignias, límites de los textos y fechas (en inglés)Apple Developer
- Human Interface Guidelines: notificaciones (en inglés)Apple Developer
- Cómo generar una notificación remota: tamaño máximo de la carga (en inglés)Apple Developer Documentation
- Guía de diseño de notificaciones para móviles (en inglés)Android Developers
- Prácticas recomendadas para las líneas de asuntoMailchimp
- Cómo cuenta X los caracteres de un post (en inglés)X Developer Platform
- Introducción a la API de Threads: límites de los posts (en inglés)Meta for Developers
- Referencia de publicación de Instagram: límites del texto y de hashtags (en inglés)Meta for Developers
- Referencia de la Content Posting API: largo del texto (en inglés)TikTok for Developers
- Límite de caracteres de las publicaciones en LinkedInLinkedIn Help
- Link en la bio: cómo funcionan los enlaces del perfil en Instagram y TikTok (en inglés)Hootsuite
- Elegir una opción de publicación para una versión del App Store (en inglés)App Store Connect Help
- Publicar una actualización por fases (en inglés)App Store Connect Help
- Guías de marketing del App Store (en inglés)Apple Developer
- Esquema de los posts de Bluesky: límite de largo del texto (en inglés)Bluesky
- Especificaciones de producto de Pinterest: límites del título y la descripción del PinPinterest Help
- Cómo actualizar manualmente las apps desde App StoreSoporte técnico de Apple
- Actualizaciones dentro de la app: flujos flexible e inmediato (en inglés)Android Developers
- Localizar la información de la app (en inglés)App Store Connect Help
- Preparar y publicar una versión: límite de las notas de la versión (en inglés)Play Console Help
- Gestionar los precios de las suscripciones con renovación automática: avisos, consentimiento y precios conservados (en inglés)App Store Connect Help
- Cambiar los precios de una suscripción: aumentos con aceptación y sin ella (en inglés)Android Developers
- TipKit: tips que ayudan a descubrir funciones (en inglés)Apple Developer Documentation
- Human Interface Guidelines: ayuda y tips (en inglés)Apple Developer
- Badges en Compose (en inglés)Android Developers
- Video: cómo personalizar el descubrimiento de funciones con TipKit (en inglés)Apple Developer
Investigado y escrito por Spreadcast. Revisado por última vez el 4 de noviembre de 2026.