App Store Featuring 2026: so wird deine App von Apple vorgestellt

Damit deine App im App Store vorgestellt wird, muss sie bei den sieben Punkten überzeugen, auf die Apples Redaktion achtet. Und die Redaktion muss rechtzeitig erfahren, was kommt. Dafür gibt es die Featuring Nomination in App Store Connect. Auf der Seite Getting Featured bittet Apple um mindestens zwei Wochen Vorlauf und empfiehlt, eine Nominierung für eine breitere Berücksichtigung bis zu drei Monate im Voraus einzureichen. Die Hilfeseite zur Nominierung empfiehlt mindestens drei Wochen. Nominierungen kosten nichts, stehen jedem Entwickler offen und werden von Apples Redaktion gelesen. Einen Platz garantiert dir nichts davon.

Eine Checkliste mit Pflichtpunkten gibt es laut Apple nicht. Apple nennt aber, was das Team berücksichtigt: Nutzererlebnis, UI Design, Innovation, Eigenständigkeit, Barrierefreiheit, Lokalisierung und die Produktseite im App Store, bei Spielen acht weitere Punkte. Apple schreibt auch, dass es immer nach neuen Apps, neuen Spielen, größeren Updates, In App Events und guten Geschichten sucht und dass die Auswahl für jede Region eigens zusammengestellt und lokalisiert wird. Am besten funktioniert eine Nominierung, die einen dieser Anlässe mit einem Datum verbindet.

Featuring meint viele verschiedene Plätze: Geschichten im Tab „Heute“, App of the Day und Game of the Day, Sammlungen und Listen, In App Events, Vorbestellungen, persönliche Empfehlungen und das Abzeichen Editors' Choice. Für jeden gelten andere Regeln. Persönliche Empfehlungen wählen die Systeme des Stores nach dem Verhalten der Nutzer aus, nicht die Redaktion. Editors' Choice ist ein Abzeichen, das auf deiner Produktseite bleibt. Weiter unten beschreiben wir jeden Platz mit Apples eigenen Worten. Die Namen der Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ verwenden wir so, wie Apple sie auf seiner deutschen Seite zum App Store nennt.

Zwei Dinge gehen in vielen Ratgebern unter. Erstens widersprechen sich Apples Seiten beim Vorlauf: Eine nennt zwei Wochen, zwei andere drei, und die meisten Ratgeber zitieren nur eine Zahl. Zweitens lässt sich ein redaktionelles Featuring nicht kaufen. Mit Apple Ads kannst du zwar eine Anzeige im Tab „Heute“ schalten, aber das ist Werbung, als solche gekennzeichnet und von der Auswahl der Redaktion getrennt. Zu jeder Angabe über Apple verlinken wir die Seite von Apple, auf der wir sie gelesen haben. Zuerst geprüft haben wir am 19. Oktober 2026, zuletzt am 4. November 2026.

Schreib für eine Redakteurin, die wenig Zeit hat und deine App noch nie geöffnet hat. Apples Hilfeseite zur Nominierung verlangt Zweck und Priorität der Nominierung, konkrete Details zum Update und die Ziele der neuen Funktion. In der Praxis gehören damit vier Dinge in die ersten zwei Sätze: was neu ist, wann es erscheint, für wen es gedacht ist und warum es gerade jetzt zählt.

Fang beim Nutzer an, nicht bei deiner Firma. „Mit dem neuen Widget sehen Läufer ihre heutige Trainingslast auf dem Sperrbildschirm, ohne die App zu öffnen“ gibt einer Redakteurin etwas, worüber sie schreiben kann. „Wir freuen uns, Version 4.0 mit vielen Verbesserungen anzukündigen“ tut das nicht. Nenn die Apple Technologie, wenn es eine gibt, denn Innovation und neue Technologien gehören zu Apples Kriterien. Aber nur, wenn sie verändert, was Nutzer tun können.

Dann kommt die Geschichte. In Apples eigener Session zur Auffindbarkeit von Apps heißt es laut Transkript, dass die Redaktion jede Einreichung liest. Entwickler mit einer besonderen Geschichte bittet Apple dort ausdrücklich, sie zu erzählen. Ein Entwickler, der allein arbeitet, ein Team aus einer unterrepräsentierten Community, eine App, die aus einem eigenen Bedürfnis entstanden ist, oder ein kultureller Anlass, für den die App gebaut wurde: Jedes davon ist einen Satz im Feld Helpful Details wert, das 500 Zeichen fasst.

Zum Schluss kommen Belege und Material. Bis zu fünf Links können eine Pressemappe, ein kurzes Video der Funktion, Grafiken, einen öffentlichen TestFlight Link oder erste Rezensionen enthalten. Wenn du einen TestFlight Build anhängst, muss er die nominierte Funktion auch zeigen. Braucht er ein Login, schreib die Zugangsdaten in die Nominierung.

Teams mit mehreren Apps oder einem vollen Kalender für Releases können Nominierungen gesammelt importieren. Apples Vorlage für Nominierungen nimmt bis zu 50 Nominierungen pro CSV Datei auf. Du lädst die Vorlage in App Store Connect herunter, beginnst in Spalte A, Zeile 5, trägst pro Zeile eine Nominierung ein, lässt die Spalten genau so, wie sie sind, und speicherst die Datei in der Kodierung UTF 8.

Drei Regeln überraschen viele. Per CSV importierte Nominierungen gelten sofort als eingereicht und lassen sich nicht als Entwurf speichern. Jede Änderung an den Spalten, also Löschen, Hinzufügen oder Umbenennen, lässt den Import scheitern. Und wenn die Datei Fehler enthält, gibt dir App Store Connect einen Bericht mit einer zusätzlichen Spalte, in der jeder Fehler beschrieben ist. Den korrigierst du und lädst die Datei erneut hoch.

Um später viele Nominierungen zu ändern, wählst du sie unter See All aus, exportierst sie als eine CSV Datei, bearbeitest sie und importierst sie wieder. Behalte dabei jede Nomination ID, damit App Store Connect erkennt, dass die Nominierungen schon existieren. Apples Hilfeseite zur Nominierung beschreibt dieselben Optionen zum Exportieren und Duplizieren im Menü neben jeder Nominierung.

Laut Apples Hilfeseite zur Nominierung hat die Übersicht der Featuring Nominations drei Bereiche. Entwürfe (Drafts) kannst du frei bearbeiten. Eingereichte Nominierungen (Submitted) ebenfalls, nur die Art und die zugehörigen Apps sind nach dem Einreichen gesperrt. Archivierte Nominierungen (Archived) lassen sich weder wiederherstellen noch bearbeiten, aber duplizieren oder exportieren.

Duplizieren ist der schnellste Weg zur nächsten Nominierung. Die Kopie übernimmt die Angaben und hängt „copy“ an den Namen an. Datum der Veröffentlichung, Plattformen, Pläne für einen Start zuerst in einzelnen Märkten und das ergänzende Material übernimmt sie nicht. Diese Felder füllst du für den neuen Release also neu aus.

Löschen ist endgültig. Eine eingereichte Nominierung musst du erst archivieren, bevor du sie löschen kannst. Wenn du alte Nominierungen archivierst statt sie zu löschen, behältst du einen Überblick darüber, was du wann vorgeschlagen hast. Das hilft, wenn du den Kalender für das nächste Jahr planst.

Apple antwortet nicht auf jede Nominierung. In der Vorlage steht, dass sich das Team bei der angegebenen Mailadresse meldet, wenn ein Plan passt. Hörst du nichts, wurde die Nominierung laut Apples eigener Session trotzdem gelesen, und die nächste Nominierung wird wieder ganz neu betrachtet.

App of the Day und Game of the Day, auf Deutsch meist als App des Tages gesucht, sind Geschichten im Tab „Heute“ auf iPhone und iPad. Sie werden von Hand ausgewählt und jeden Tag erneuert. Laut Apples Seite Getting Featured kommen alle Apps und Spiele dafür infrage, ob ganz neu oder seit zehn Jahren im Store. Die Geschichten drehen sich darum, was die Redaktion an der App mag, um kurze Tipps für Nutzer und um die Entwickler selbst.

Ein eigenes Formular dafür gibt es nicht. Der Weg ist dieselbe Nominierung, nur mit Stoff für eine Geschichte: was die App besser kann als alle anderen, zwei oder drei Tipps, für die neue Nutzer dankbar wären, und ein Satz über die Menschen, die sie gebaut haben. Halte Produktseite und Screenshots aktuell, denn die Geschichte verlinkt direkt dorthin, und die Redaktion sieht sie sich bei der Auswahl an.

Wirst du ausgewählt, bekommst du laut Apples Seite zur Werbung für Apps eine Mitteilung in der App Store Connect App. Dort kannst du aus fertigen Grafiken wählen und sie in sozialen Netzwerken teilen. Apple kann außerdem Teammitgliedern mit der Rolle Admin, App Manager oder Marketing eine Mail schicken und um Werbegrafiken bitten. Achte darauf, dass diese Rollen bei Menschen liegen, die ihre Mails auch lesen. Wie du Apples Namen und Abzeichen in deinem eigenen Marketing verwenden darfst, erklärt unser Ratgeber zu den App Store Marketing Guidelines.

Editors' Choice ist ein Abzeichen und kein Platz im Store. Apples Seite Getting Featured beschreibt es als Auszeichnung für die allerbesten Apps und Spiele, von App Store Redakteuren auf der ganzen Welt ausgewählt, die außergewöhnlich sorgfältig gestaltet sind und innovative, unterhaltsame Erlebnisse bieten. Wird deine App ausgewählt, erscheint das Abzeichen auf deiner Produktseite auf allen Plattformen. Zusätzlich kann die App in Geschichten zu Editors' Choice im Tab „Heute“ und in Sammlungen in den Tabs „Apps“ und „Spiele“ auftauchen.

Zwei Details zählen. Editors' Choice wird für jedes Land eigens vergeben. Eine App kann das Abzeichen in einem Land tragen und in einem anderen nicht. Außerdem bewertet die Redaktion damit die App als Ganzes und nicht ein einzelnes Update. Meist folgt das Abzeichen deshalb auf eine lange Reihe guter Releases und nicht auf einen einzigen Launch.

Für Nutzer bedeutet Editors' Choice schlicht: Apples Redaktion steht für die App ein. Du darfst die Auszeichnung in deinem Marketing erwähnen. Apples Hinweise zur Produktseite empfehlen, eine Auszeichnung ans Ende der Beschreibung oder in den Werbetext zu setzen. Der Werbetext fasst 170 Zeichen und lässt sich jederzeit ändern.

Die Redaktion stellt Anlässe vor, und zwei Funktionen des App Store schaffen Anlässe, die du selbst steuerst. Die erste ist die Vorbestellung. Laut Apples Seite zu Vorbestellungen kann eine ganz neue App die Vorbestellung 2 bis 180 Tage vor dem Release öffnen, eine bestehende App, die in einer neuen Region startet, 2 bis 365 Tage vorher. Vorbestellungen erscheinen in der Suche und, wenn die App gerade vorgestellt wird, in den Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“. Am Tag des Release lädt sich die App auf die Geräte aller, die sie bestellt haben. Nominiere den Launch als App Launch und gib an, dass eine Vorbestellung geplant ist.

Die zweite sind In App Events. Ein Event ist etwas mit Datum, das in deiner App passiert, mit einer eigenen Karte im Store. Laut Apples Seite zu In App Events kannst du ein Event mit der Redaktion teilen, damit sie es für eine Hervorhebung berücksichtigt. Leg das Event an, lass es genehmigen und häng es dann an eine Nominierung vom Typ New Content an. Grenzen, Größen und Abzeichen stehen in unserem Ratgeber zu In App Events im App Store.

Beide wirken, weil sie der Redaktion ein Datum geben, auf das sie hinschreiben kann. Eine Nominierung mit „ab jetzt vorbestellbar, Launch am 14.“ oder „eine Challenge über 31 Tage ab dem 1.“ lässt sich leichter in einen Kalender einplanen als „bald kommt ein tolles Update“.

Apples Redaktion plant übers Jahr. Der größte feste Termin ist der September, wenn Apple die neuen Betriebssysteme veröffentlicht, dazu die Wochen nach der WWDC im Juni, wenn neue Funktionen angekündigt werden. Apps, die eine neue Funktion schon am ersten Tag unterstützen, geben der Redaktion etwas zum Zeigen. Deshalb bringen viele Entwickler ihr größtes Update zum Release im September.

Saisonale und kulturelle Anlässe sind der zweite Anker. Der Ratgeber von AppTweak aus dem Jahr 2026 nennt als Beispiele Neujahr, Pride Month, Mental Health Month, Back to School, Diwali, Golden Week, Carnaval und Ramadan und rät, vier bis sechs Wochen vor jedem Anlass mit der Vorbereitung zu beginnen. Laut Apples Seite Getting Featured wird die Auswahl für jede Region eigens zusammengestellt und lokalisiert. Einen Anlass, der in einem Land zählt, nominierst du also für dieses Land. Saisonale Inhalte nennt Apple dort ausdrücklich als mögliche In App Events.

Die Fristen addieren sich. Für einen Launch im September mit einer neuen Funktion von iOS muss der Build mit dem neuen SDK fertig sein, die Nominierung muss mindestens drei Wochen vorher eingehen, und die App muss im arbeitsreichsten Monat des Jahres noch durch das App Review. Wie viel länger die Warteschlange im September wird, zeigt unser Ratgeber zur Dauer der App Store Prüfung. Woran Einreichungen am häufigsten scheitern, steht in den Gründen für eine Ablehnung im App Store, und die App Launch Checkliste baut die Nominierung in einen Plan über acht Wochen ein.

Erstens hörst du vielleicht schon vorher von Apple. Wird deine App in Betracht gezogen, kann Apple laut Seite Getting Featured Teammitgliedern mit der Rolle Admin, App Manager oder Marketing eine Mail schicken und um Werbematerial bitten, gestaltet nach Apples Richtlinien für Werbegrafiken im App Store. Antworte schnell und genau nach Vorgabe, denn auf diesen Grafiken baut die Geschichte auf.

Zweitens schickt Apple für ausgewählte Plätze im Tab „Heute“, etwa App of the Day oder Game of the Day, eine Mitteilung über die App Store Connect App. Laut Apples Seite zur Werbung für Apps kannst du dort aus verschiedenen fertigen Grafiken wählen und sie in sozialen Netzwerken teilen. Dieselbe App erzeugt solche Grafiken auch für andere Anlässe, etwa einen Launch oder eine neue Version.

Drittens verändert sich der Traffic für ein paar Tage. Bereite dich darauf vor: Server, Registrierung und Support müssen eine Spitze aushalten, die Produktseite muss aktuell sein, und in App Analytics beobachtest du Impressionen und Downloads aus dem Stöbern im Store. Wie viele Downloads ein Featuring bringt, veröffentlicht Apple nicht, und der Effekt hängt von Platz, Land und Kategorie ab.

Apple veröffentlicht keine Ergebnisse zum Featuring. Die öffentlichen Zahlen stammen von Firmen für App Store Optimierung (ASO) und sind Fallstudien, keine Durchschnittswerte. AppTweak berichtet, dass das Spiel Train Station 2 nach seinem Platz als Game of the Day in den Vereinigten Staaten 470 % mehr organische Installationen und 540 % mehr organischen Umsatz verzeichnete. Lies eine solche Zahl als das, was ein Spitzenplatz für ein einzelnes Spiel gebracht hat, und nicht als Erwartung für deine App.

Derselbe Ratgeber berichtet aus AppTweaks eigenem Report mit Benchmarks für 2026, dass 95 % der im App Store vorgestellten Apps und 96 % der bei Google Play vorgestellten Apps eine durchschnittliche Bewertung von 4,0 oder mehr haben. Das passt zu Apples eigener Formulierung, die positive Bewertungen und Rezensionen als Teil des Kriteriums Produktseite nennt. Wie du innerhalb von Apples Regeln an mehr Bewertungen kommst, erklärt unser Ratgeber Bewertungen im App Store bekommen. Weitere Zahlen zum Store sammelt unsere App Store Statistik.

Der bleibende Wert ist meist indirekt. Ein Featuring bringt einen Schub an Downloads und Bewertungen, der die Platzierung in Suche und Charts eine Weile über das Ende des Featurings hinaus anheben kann. Ratgeber von Drittanbietern wie der von Gummicube sagen das, aber wie groß der Effekt im ganzen Store ist, kann niemand außerhalb von Apple messen. Plan deinen Launch so, dass er auch ohne Featuring funktioniert, und sieh ein Featuring als Bonus.

Nein. Redaktionelle Plätze, App of the Day, Geschichten, Sammlungen und Editors' Choice wählt Apples Redaktion aus, und Apple verkauft keinen davon. Agenturen, die ein Featuring versprechen, verkaufen einen Pitch und keinen Platz. Der einzige offizielle Weg für einen Pitch ist das Formular für Nominierungen, und das kann jeder Entwickler kostenlos nutzen.

Kaufen kannst du Werbung. Laut Apples Seite zur Werbung für Apps erreichen Anzeigen von Apple Ads Menschen im Tab „Heute“, im Tab für die Suche, in den Suchergebnissen und unten auf Produktseiten, in 91 Ländern und Regionen. Berechtigte neue Konten bekommen ein Guthaben von 100 USD. Apples Tech Talk zur Auffindbarkeit erklärt, dass Anzeigen im Tab „Heute“ immer aus einer eigenen Produktseite (Custom Product Page) erstellt werden. Das sind Anzeigen, als Anzeigen gekennzeichnet, und wer sie kauft, beeinflusst damit nicht die Auswahl der Redaktion.

Auch persönliche Empfehlungen lassen sich nicht kaufen. Laut Apples Seite Getting Featured beruhen sie auf früheren Käufen, Downloads und anderen Aktivitäten der Nutzer im Store und erscheinen, wenn die Funktion in den Einstellungen aktiv ist. Das ist die ehrliche Antwort auf die Frage, wie Apple vorgeschlagene Apps auswählt: nach dem, was Menschen tun, und nicht gegen Gebühr.

Google Play funktioniert anders. Der Ratgeber von AppTweak schreibt, dass Google keine laufenden Pitches an die Redaktion annimmt, wie Apple es tut. Er beschreibt ein Formular für Nominierungen, das nur für Apps und Spiele gilt, die in den letzten vier Monaten erschienen sind und Googles Anforderungen an Qualität und Design erfüllen, mit einer Mindestbewertung von 3,0 für Apps und 3,8 für Spiele. Dazu kommen Sammlungen aus eigenen Programmen wie Indie Games Corner und Apps Innovation Corner. Diese Details stammen von AppTweak. In Googles Hilfe zur Play Console haben wir sie nicht gefunden.

Was Google selbst dokumentiert, ist der Eintrag im Store. Laut der Hilfe zu Vorschauelementen ist die Feature Grafik für die Veröffentlichung Pflicht, misst 1024 × 500 Pixel und erscheint, wenn Google Apps in einer großformatigen Sammlung oder Spiele in Gruppen empfohlener Titel zeigt. Im App Store gibt es keine vergleichbare Grafik. Apple fragt Werbegrafiken erst an, wenn eine App in Betracht gezogen wird.

Für Updates verweist Google auf Werbeinhalte (Promotional Content). Die Hilfe zu Werbeinhalten beschreibt Angebote, zeitlich begrenzte Events und große Updates, die im Tab für Apps oder Spiele, in der Suche und im Eintrag im Store erscheinen. Sie stehen allen Spielen offen und Apps, die Googles Bedingungen erfüllen. Damit übernehmen sie die Rolle, die im App Store In App Events und Nominierungen vom Typ New Content spielen. Googles Hilfeseiten haben wir zuletzt im Oktober 2026 gelesen. Am 4. November 2026 zeigten sie unserem Netzwerk nur ein CAPTCHA, deshalb stehen hier die Angaben vom Oktober.

Die meisten Nominierungen führen nicht zu einem Featuring, und Apple erklärt nicht, warum. Aus Apples Kriterien lassen sich die üblichen Lücken aber leicht ableiten: Die App macht dasselbe wie viele andere, ohne klaren Unterschied. Die Oberfläche hinkt dem aktuellen Design des Systems hinterher. Barrierefreiheit oder Lokalisierung sind für die nominierten Regionen dünn. Die Produktseite verkauft die App unter Wert. Oder die Nominierung kam zu spät oder sagte zu wenig.

Manches davon ist Arbeit am Produkt und braucht ein oder zwei Releases. Anderes lässt sich noch diese Woche beheben: ein klarerer erster Satz in der Nominierung, eine überarbeitete Produktseite, Beschriftungen für VoiceOver auf den wichtigsten Bildschirmen oder übersetzte Screenshots für die Märkte, die dir wichtig sind. Behebe, was du kannst, und nominiere dann den nächsten echten Anlass.

Bleib dran. Jeder Release, jeder neue Inhalt und jedes Event ist ein neuer Grund für die Redaktion, hinzusehen. Da die Redaktion laut Apple jede Einreichung liest, lernt sie deine App über eine Reihe klarer Nominierungen kennen. Ein Featuring ist meist das Ergebnis eines Jahres guter Releases und nicht eines einzelnen Pitches. Releases, die die Redaktion übergeht, erreichen deine Nutzer trotzdem über deine eigenen Kanäle. Wie solche Posts aussehen, zeigen die Beispiele für Ankündigungen von App Updates und die Ankündigungen zum App Launch. Den Plan dahinter beschreibt unser Ratgeber App vermarkten, echte Kampagnen sammeln die Beispiele für Marketing von Apps.

Ein Featuring sorgt für Aufmerksamkeit im App Store. Wer deiner App woanders folgt, erfährt davon aber nur, wenn du postest. Spreadcast prüft jeden Tag deinen öffentlichen Eintrag im App Store. Erscheint eine neue Version oder erreicht deine App einen Meilenstein bei den Bewertungen, macht Spreadcast daraus einen gestalteten Post mit deinem eigenen Icon und deinen Screenshots in einem iPhone Rahmen, dazu einen Text für jedes Netzwerk. Die Oberfläche von Spreadcast ist auf Englisch.

Spreadcast veröffentlicht auf Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest und deinen anderen verbundenen Konten nach dem Zeitplan, den du festlegst. Du gibst jeden Post mit einem Tap frei oder lässt Spreadcast selbst posten. So erscheint der Release, den du nominiert hast, am Tag des Release in deinen Feeds, ob die Redaktion ihn auswählt oder nicht. Füg deinen App Store Link auf dieser Seite ein, um einen ersten Post aus deinem Eintrag zu sehen, und sieh dir für die automatische Veröffentlichung die Tarife an. Wie viel ein Jahr in Apples Programm kostet, steht in unserem Ratgeber zum Apple Developer Program. Apples eigene Grafiken aus der App Store Connect App kannst du zusätzlich posten.