Ce que doit faire un post de lancement d’application
Un post de lancement n’a qu’une mission : amener la bonne personne à toucher le lien vers votre page App Store. Pour y arriver, il lui faut quatre choses dans très peu de place : à qui s’adresse l’app, le problème qu’elle supprime, une preuve qu’elle existe vraiment (un écran, un chiffre, un nom) et un lien qui fonctionne. Le reste relève de la décoration.
Un seul post ne fait pas un lancement. La plupart de vos abonnés rateront n’importe quel post pris isolément, alors l’annonce se construit comme une série étalée sur environ deux semaines, où chaque post a un rôle différent. Les cinq types de posts sont décrits plus bas, suivis d’exemples à copier pour chaque réseau.
Tous les exemples de cette page sont inventés. Ils racontent le lancement de Plateful, une app fictive de menus pour les foyers de deux personnes, pour que vous voyiez un même lancement raconté de sept façons. Aucune entreprise réelle n’a publié ces textes : remplacez le nom, les chiffres et les détails par les vôtres.
Ne publiez que lorsque la fiche est en ligne. Si vous publiez la version manuellement, la page d’Apple sur les options de publication (en anglais) précise que l’app peut mettre jusqu’à 24 heures à apparaître sur l’App Store. Ouvrez le lien sur votre propre iPhone avant de publier quoi que ce soit. Le côté store du jour J est traité dans la checklist de lancement d’une application.
Les cinq posts d’une campagne de lancement d’app
Publiez-les dans cet ordre. Pour un petit lancement, un post de chaque type suffit. Pour un lancement plus ambitieux, répétez le compte à rebours et la mise en avant d’une fonction.
- Étape 1
Teasing
Une à deux semaines avant. Nommez le problème et montrez un coin de l’app, sans tout dévoiler. Le but est d’obtenir un abonnement ou une inscription sur liste d’attente, pour que la personne voie le post de lancement plus tard. Exemple : « Chaque dimanche, on se dispute pour savoir quoi cuisiner. On a construit de quoi y mettre fin. Rendez-vous dans deux semaines. »
- Étape 2
Compte à rebours
De trois jours à la veille. Donnez la date, le nom et une seule chose que fait l’app. Si vous avez une précommande ou une liste d’attente, c’est ici que le lien apparaît. Exemple : « Plateful arrive sur l’App Store ce jeudi. Un seul menu de la semaine, une seule liste de courses, et fini les disputes du dimanche. »
- Étape 3
Post du jour J
Le matin où la fiche est en ligne. Commencez par le résultat, montrez l’écran principal et donnez le lien. Annoncez le prix sans détour. Exemple : « Plateful est disponible. Planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes et repartez avec une seule liste de courses. Gratuite sur l’App Store. »
- Étape 4
Preuve sociale
De deux à cinq jours après. Partagez ce que les premiers utilisateurs ont fait ou dit : une note, un nombre de repas planifiés, une phrase d’un testeur de la bêta qui a accepté d’être cité. Une preuve venue d’un inconnu convainc des gens qui sont restés insensibles à vos propres arguments.
- Étape 5
Mise en avant d’une fonction
À partir du troisième jour. Une fonction par post, montrée en situation. C’est le type de post que vous pourrez continuer à faire pendant des mois, et c’est pourquoi un lancement devrait se terminer avec deux ou trois de ces posts déjà programmés.
Plan de communication pour le lancement : le calendrier de la semaine
Un calendrier pour un lancement un jeudi. Décalez les jours selon votre date, mais gardez l’ordre. Pour planifier les créneaux, le calendrier de contenu pour les réseaux sociaux vous fait gagner du temps.
| Jour | Quoi publier | Où | Objectif |
|---|---|---|---|
| 7 jours avant | Teasing : le problème en une ligne, un écran recadré | X, Threads, LinkedIn | Abonnements et inscriptions sur liste d’attente |
| 5 jours avant | Les coulisses : un enregistrement d’écran de 15 secondes | TikTok, Instagram | Toucher au-delà de vos abonnés |
| 3 jours avant | Compte à rebours avec la date et le lien de précommande ou de liste d’attente | Tous les réseaux que vous utilisez | Une date notée dans les agendas |
| La veille | Post « C’est demain », plus un message aux testeurs de la bêta pour leur demander d’être présents | X, Threads, story Instagram | Des gens prêts le jour même |
| Jour J, matin | Le post de lancement avec le lien App Store, et un email à votre liste | Tous les réseaux, email | Des téléchargements |
| Jour J, après-midi | Répondre à chaque commentaire. Partager votre page Product Hunt si vous y avez lancé | Partout où l’on vous a répondu | La conversation |
| Jour 2 | Post de remerciement avec un vrai chiffre ou un vrai retour | X, LinkedIn, Threads | Prouver que le lancement est réel |
| Jour 3 | Première mise en avant : la fonction principale en action | Instagram, TikTok, Facebook | Montrer ce que fait l’app |
| Jour 5 | Preuve sociale : votre note, ou la phrase d’un testeur citée avec son accord | Tous les réseaux | La confiance |
| Jour 7 | Deuxième mise en avant, ou ce qui arrive dans la première mise à jour | Tous les réseaux | Une raison de revenir |
Si vous lancez aussi sur Product Hunt, son guide de préparation au lancement (en anglais) explique que la page d’accueil tourne sur un cycle de 24 heures calé sur l’heure du Pacifique et conseille de lancer à 0 h 01, heure du Pacifique, soit 9 h 01 à Paris en hiver. Réglez vos posts du jour J sur cette horloge.
Post de lancement Instagram et TikTok : exemples
Ces deux réseaux misent d’abord sur l’image, et aucun des deux ne rend les liens cliquables dans les légendes : le guide de Hootsuite sur le lien en bio (en anglais) rappelle qu’Instagram n’a jamais autorisé les liens dans les légendes et que TikTok réserve le lien à la bio. Mettez le lien App Store dans votre profil et renvoyez vers lui. Pour la légende Instagram, la référence de publication de Meta pour les développeurs (en anglais) indique toujours 2 200 caractères et 30 hashtags au maximum, lue le 4 novembre 2026. Instagram applique pourtant une limite plus stricte : depuis décembre 2025, c’est 5 hashtags au plus par publication ou Reel, une annonce faite sur le compte @creators et rapportée par le Blog du Modérateur le 19 décembre 2025. Retenez donc 5. Côté TikTok, l’API de publication de contenu plafonne la légende à 2 200 caractères. Pour trouver vos mots clés, essayez le générateur de hashtags Instagram.
Teasing Instagram
Tous les dimanches soir, la même question : on mange quoi cette semaine ? On a passé un an à construire une réponse pour les foyers de deux personnes. Elle arrive sur l’App Store le 22 octobre. Abonnez-vous pour ne pas la rater. #menudelasemaine #cuisinepourdeux
Compte à rebours Instagram
Plus que trois jours. Jeudi, Plateful arrive sur l’App Store : un menu partagé et une seule liste de courses pour les foyers de deux. Précommandez-la avec le lien dans notre bio, elle se téléchargera toute seule le matin du lancement. #menudelasemaine #cuisinepourdeux
Légende Instagram du jour J
Plateful est disponible sur l’App Store. Planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes : choisissez parmi des recettes prévues pour deux personnes, et Plateful prépare une seule liste de courses, sans rien en trop. Téléchargement gratuit, lien dans notre bio. Dites-nous quel est le premier dîner que vous planifiez. #menudelasemaine #cuisinepourdeux #listedecourses
Post Instagram de preuve sociale
Une semaine plus tard : 4 300 dîners planifiés et une note de 4,8 sur l’App Store. Merci à toutes celles et ceux qui ont téléchargé Plateful, et aux 60 testeurs de la bêta qui nous ont dit que la première liste de courses était un vrai bazar. Prochaine étape : enregistrer vos propres recettes. Lien dans la bio. (Mettez vos vrais chiffres, et seulement une note qui correspond à celle du store aujourd’hui.)
Légende TikTok du jour J
On a planifié une semaine entière de dîners pour deux en moins de cinq minutes. Notre app Plateful sort aujourd’hui. Lien dans la bio. #mealprep #cuisinepourdeux #nouvelleapp. Filmez en une seule prise : ouvrez l’app, choisissez cinq dîners, montrez la liste de courses.
Légende TikTok sur les coulisses
Jour 400 de développement d’une app de menus avec ma moitié. Aujourd’hui, elle sort. Voici la toute première version à côté de celle qu’on publie. Plateful est sur l’App Store, lien dans la bio. #buildinpublic #indiedev
Post LinkedIn de lancement, X et Facebook : exemples
Ces trois réseaux acceptent un lien dans le post lui-même. Un post LinkedIn peut contenir jusqu’à 3 000 caractères, selon l’aide LinkedIn. X en autorise 280, et chaque lien en compte 23, quelle que soit sa longueur, d’après les règles de comptage de X (en anglais). Le générateur de posts LinkedIn et le générateur de posts Facebook vous donnent un premier jet à retravailler.
Post LinkedIn du fondateur
Aujourd’hui, nous lançons Plateful, une app de menus pour les foyers de deux personnes. Il y a un an, ma compagne et moi avons remarqué que nous jetions environ un tiers de nos courses, parce que toutes les apps de recettes partent du principe qu’on cuisine pour quatre. Nous avons donc conçu un planificateur où chaque recette est prévue pour deux et où la liste de courses additionne les quantités exactes. 60 testeurs l’ont utilisé pendant trois mois. Ce qui a changé en route : nous sommes passés de 2 000 recettes aux 300 que les gens ont cuisinées plus d’une fois, et la liste de courses est devenue l’écran d’accueil. Plateful est gratuite sur l’App Store depuis ce matin. Si vous cuisinez pour deux, dix minutes de votre avis franc m’aideraient beaucoup. Le lien est dans le premier commentaire.
Post de page entreprise LinkedIn
Plateful est disponible sur l’App Store. Un menu partagé et une seule liste de courses pour les foyers de deux personnes. Téléchargement gratuit, avec un abonnement facultatif pour enregistrer ses recettes. Nous sommes une équipe de deux et nous lisons chaque retour.
Compte à rebours sur X
Plus que 3 jours. Plateful : une semaine de dîners pour deux, planifiée en 5 minutes, une seule liste de courses. Sur l’App Store jeudi. (136 caractères, il reste de la place pour un lien de liste d’attente.)
Post X du jour J
Plateful est disponible. Une semaine de dîners pour deux en 5 minutes. Une liste de courses, zéro gaspillage. Gratuite sur l’App Store. Ajoutez le lien et un enregistrement d’écran de 20 secondes. (Environ 160 caractères avec le lien.)
Premier post d’un fil sur X
On vient de lancer notre première app après 13 mois de soirées et de dimanches. Ce qu’elle fait, ce qu’elle nous a coûté et les trois erreurs qu’on a commises. Enchaînez avec un post par point et mettez le lien App Store dans le dernier.
Post de lancement sur une page Facebook
Ça y est. Plateful, notre app de menus pour deux, est sur l’App Store aujourd’hui. Choisissez vos dîners de la semaine, et elle rédige une seule liste de courses aux quantités prévues pour deux personnes. Le téléchargement est gratuit. Si vous l’essayez ce soir, racontez-nous ce que vous avez planifié : nous partagerons nos préférés vendredi.
Post dans un groupe Facebook
Bonjour à tous, membre du groupe depuis longtemps. Je cuisine pour deux et j’en avais assez de diviser chaque recette par deux, alors avec ma compagne nous avons créé une app qui le fait pour nous. Elle est sortie aujourd’hui et elle est gratuite. Les admins m’ont autorisé à la partager une fois. J’aimerais savoir ce qui manque pour votre façon de cuisiner.
Annoncer le lancement d’une application sur Threads et Reddit
Threads accorde 500 caractères à un post texte, selon la présentation de l’API Threads de Meta (en anglais). Reddit fonctionne autrement. La page d’aide de Reddit sur le spam (en anglais), dans la version archivée le 13 juillet 2025 que nous avons pu lire, demande à ceux dont les contributions sont surtout des liens vers leur propre activité de rester prudents ou de passer par la publicité, et invite à contacter les modérateurs de la communauté en cas de doute, car chaque subreddit peut avoir ses propres règles. La règle 2 des Reddit Rules demande de respecter les règles de chaque communauté et d’y participer de façon authentique. Lisez la barre latérale, cherchez un fil hebdomadaire consacré à l’autopromotion et posez la question aux modérateurs si vous hésitez. La méthode complète se trouve dans comment promouvoir une app sur Reddit.
Teasing sur Threads
Question pour celles et ceux qui cuisinent pour deux : quelle part de vos courses finit à la poubelle ? Nous travaillons depuis un an sur un outil qui règle ça. Il sort jeudi prochain.
Post de lancement sur Threads
Plateful sort aujourd’hui. C’est un planificateur de menus pour les foyers de deux personnes : vous choisissez les dîners, il rédige une seule liste de courses aux quantités pour deux. Gratuite sur l’App Store. Je reste là toute la journée pour répondre aux questions, y compris aux plus piquantes.
Post Reddit pour recueillir des avis avant le lancement
Titre : Nous avons créé un planificateur de menus pour les foyers de deux. Qu’est-ce qui vous ferait le supprimer au bout d’une semaine ? Texte : Ma compagne et moi cuisinons pour deux, et toutes les apps partent du principe qu’on est quatre. Nous avons fait un planificateur qui ajuste les recettes et la liste de courses pour deux. Il est en test sur TestFlight. Je ne mets pas de lien sans l’accord des modos. J’aimerais savoir ce qui vous a déjà fait abandonner une app de menus.
Post Reddit de lancement dans un fil d’autopromotion
Plateful (iOS, gratuite) : des menus pour deux personnes, avec une liste de courses aux quantités exactes. Faite à deux en 13 mois. Ce qu’il y a dedans : 300 recettes prévues pour deux, un menu de la semaine partagé, une seule liste. Ce qu’il n’y a pas encore : Android, l’enregistrement de vos propres recettes. Je réponds à tout, et les retours francs sont les bienvenus.
Pinterest, Bluesky, Product Hunt et Show HN : exemples d’annonce
Quatre autres endroits où l’on annonce un lancement, chacun avec sa propre limite. Un post Bluesky contient 300 caractères au maximum, la valeur maxGraphemes du lexique des posts Bluesky. Une épingle accepte un titre de 100 caractères au maximum, dont les 40 premiers peuvent s’afficher dans le fil selon l’appareil, et une description de 800 caractères, selon les caractéristiques des produits Pinterest. Le guide de préparation au lancement de Product Hunt limite le slogan (tagline) à 60 caractères et la description à 500. Sur Hacker News, les règles de Show HN (en anglais) demandent quelque chose que les gens peuvent essayer, un titre qui commence par « Show HN », et interdisent de demander à des amis de voter ou de commenter. Product Hunt et Hacker News sont des communautés anglophones : les deux exemples qui les concernent sont donc rédigés en anglais, avec l’explication en français.
Post de lancement sur Bluesky
Plateful sort aujourd’hui : des menus pour les foyers de deux. Choisissez vos dîners, recevez une liste de courses aux quantités pour deux, et arrêtez de jeter la moitié d’un sachet d’épinards. Gratuite sur l’App Store, faite à deux en 13 mois. Puis le lien. (244 caractères avant le lien.)
Épingle Pinterest de lancement
Titre : Menu de la semaine pour deux : dîners et liste de courses (57 caractères, les mots recherchés tiennent dans les 40 premiers). Description : Plateful est une nouvelle app de menus pour les couples et les foyers de deux personnes. Chaque recette est prévue pour deux et la liste de courses additionne les quantités exactes, pour qu’il ne reste rien. Gratuite sur l’App Store. Image : une image verticale de l’écran du menu de la semaine, avec le titre posé dessus. Les gens cherchent des idées de dîner sur Pinterest bien après votre jour de lancement : écrivez pour la recherche et laissez de côté le mot « aujourd’hui ».
Slogan Product Hunt et premier commentaire
Slogan : Meal planning and one grocery list for households of two (56 caractères, limite 60). Premier commentaire, en anglais : Hi, I am one of the two people behind Plateful. We cook for two and every recipe app assumes four, so we threw away about a third of what we bought. Plateful sizes each recipe for two and builds one grocery list in exact amounts. It is free on the App Store, with a subscription for saving your own recipes. Tell me what would make you keep it past week one. I am here all day. Le premier commentaire reprend le récit du fondateur : qui vous êtes, le problème, ce que fait l’app, son prix, et une question ouverte.
Post Show HN
Titre : Show HN: Plateful, a meal planner that sizes recipes for two people. Texte : My partner and I built this over 13 months of evenings and weekends. It is an iOS app, free, and it works without an account. The hard part was scaling recipes down: halving works for flour and fails for eggs, so we store every recipe at two servings and never scale on the device. Happy to answer questions about the data model or about App Review. Sur Hacker News, commencez par le problème technique que vous avez dû résoudre et gardez l’argumentaire pour plus tard.
Annoncer la sortie d’une application selon son type
Plateful est une app grand public gratuite. Ces quatre exemples, eux aussi inventés, utilisent d’autres apps fictives pour montrer comment le post de lancement change quand le prix, le public ou le point de départ ne sont pas les mêmes.
Une app payante sans version gratuite
Pennywell sort aujourd’hui : une app de budget qui ne se connecte jamais à votre banque. Vous notez vos dépenses, elle vous montre où est passé le mois. 4,99 € une fois pour toutes. Pas d’abonnement, pas de compte, pas de pub. Sur l’App Store dès maintenant. Quand une app est payante, le post annonce le prix. Le lecteur qui le découvre sur la page du store se sent trompé.
Un jeu
Tidewater est disponible. 60 niveaux dessinés à la main, des commandes à un doigt, et un gardien de phare qui a perdu son chat. Gratuit pour commencer, un achat débloque le jeu complet, sans pub. Jouez aux dix premiers niveaux ce soir. Pour un jeu, ouvrez le lancement sur un extrait de 15 secondes de jeu. La légende n’a qu’à dire de quel genre de jeu il s’agit et ce qu’il coûte.
Une app pour les équipes
Aujourd’hui, nous lançons Rotanest pour les petits restaurants. Les responsables bâtissent le planning de la semaine en dix minutes, l’équipe échange ses services depuis son téléphone, et plus personne n’envoie la photo d’un tableau blanc. Gratuit pour les équipes jusqu’à 8 personnes. Si vous gérez une équipe en cuisine ou en salle, je serais ravi de vous montrer une démo de dix minutes. Publiez ce post sur LinkedIn depuis le profil du fondateur, et proposez un échange en plus du téléchargement.
Le relancement d’une version 2.0
Plateful 2.0 est là, et c’est une nouvelle app à tous points de vue, sauf le nom. Enregistrez vos propres recettes, tenez à jour l’inventaire de vos placards et partagez la liste de courses d’un geste. Tout ce que vous aviez planifié dans la 1.0 vous a suivi. Mise à jour gratuite sur l’App Store. Traitez une app reconstruite comme un second lancement : refaites le teasing et le compte à rebours, et prévenez d’abord les utilisateurs existants.
Texte pour annoncer le lancement : modèles à compléter
Un modèle pour chaque post de la série. Remplacez les crochets et supprimez toute partie qui n’est pas vraie pour votre app. Le générateur de légendes pour les réseaux sociaux peut vous proposer des variantes à partir de ces trames.
| Post | Modèle | Visez |
|---|---|---|
| Teasing | [Le problème, tel que votre utilisateur le dirait]. Nous avons passé [durée] à construire une solution. Elle arrive [date, ou bientôt]. Abonnez-vous pour ne pas la manquer. | Deux ou trois lignes. Le nom peut attendre. |
| Compte à rebours | Plus que [nombre] jours. [Nom de l’app] : [ce qu’elle fait en moins de dix mots]. Sur l’App Store [jour]. [Lien de précommande ou de liste d’attente]. | Moins de 200 caractères, pour que le même texte passe sur X et sur Bluesky. |
| Jour J | [Nom de l’app] est disponible. [Ce que l’utilisateur peut faire] en [combien de temps ou d’étapes]. [Prix en clair] sur l’App Store. [Lien]. | Trois phrases et un enregistrement d’écran ou une capture. |
| Preuve sociale | [Temps écoulé depuis le lancement] plus tard : [un vrai chiffre] et une note de [note] sur l’App Store. Merci à [qui vous a aidé]. Prochaine étape : [la première mise à jour]. | Des chiffres que vous pouvez montrer, et une note qui correspond à celle du store aujourd’hui. |
| Mise en avant d’une fonction | [Ce que la fonction permet de faire]. Comment : [étape un], [étape deux], [étape trois]. C’est dans [Nom de l’app] dès maintenant. [Lien]. | Une fonction par post, montrée en action. |
Ce qui fait marcher un post de lancement : un exemple démonté
Le post du jour J de la série ci-dessus, pièce par pièce.
| Pièce | Son rôle | L’erreur fréquente |
|---|---|---|
| Plateful est disponible. | Dire que c’est arrivé, en trois mots | Deux phrases sur l’enthousiasme de l’équipe avant la moindre nouvelle |
| Planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes et repartez avec une seule liste de courses. | Le résultat, avec le public visé et un chiffre | Une liste de fonctions où personne n’apparaît |
| Gratuite sur l’App Store. | Le prix et l’endroit | Laisser la page du store annoncer le prix |
| L’image : l’écran du menu de la semaine | La preuve que l’app existe et qu’elle est finie | Un logo sur un fond de couleur, qui ne montre rien |
| Le lien, ou « lien dans la bio » | La seule action que vous attendez | Un lien que personne n’a ouvert sur un téléphone avant |
Post de lancement réécrit : version faible et version corrigée
| Version faible | Version corrigée | Pourquoi c’est mieux |
|---|---|---|
| Nous sommes tellement heureux de pouvoir enfin vous montrer notre projet ! | Plateful est disponible : planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes. | La nouvelle passe en premier. Votre enthousiasme peut s’exprimer dans les réponses. |
| L’app de menus pour tout le monde. | Un planificateur de menus pour les foyers de deux. | Un public nommé permet au bon lecteur de se reconnaître. |
| Téléchargez maintenant ! Lien en bio. (publié sur X) | Gratuite sur l’App Store, avec le lien dans le post. | X, LinkedIn, Facebook et Threads acceptent un lien dans le post. La formule « lien en bio » sert sur Instagram et TikTok. |
| Bientôt disponible ! | Sur l’App Store le jeudi 22 octobre. Précommandez avec le lien. | Une date et quelque chose à toucher. Si la date risque de bouger, gardez le lien et retirez la date. |
| Disponible sur l’Apple App Store, bientôt sur Android ! | Gratuite sur l’App Store dès aujourd’hui. Sur Android ? Inscrivez-vous à la liste, nous vous préviendrons le jour de la sortie. | Elle emploie le nom de store que demande Apple et donne quelque chose à faire aux utilisateurs Android. |
Communiqué de presse pour le lancement d’une application : exemple et modèle
Un communiqué de presse pour le lancement d’une app tient moins du rituel d’agence que de la fiche pratique : une page qui donne d’un coup à un journaliste ce que fait l’app, qui l’a faite, ce qu’elle coûte, où la trouver et qui appeler. Voici l’ordre des parties, avec un exemple rempli pour Plateful par un studio inventé, Pantry Labs. Le communiqué final tient sur une page.
| Partie | Ce qu’on y met | Exemple pour Plateful |
|---|---|---|
| Mention de diffusion | Pour diffusion immédiate, ou l’heure exacte de levée de l’embargo si vous l’avez envoyé en avance aux journalistes. | Sous embargo jusqu’au jeudi 22 octobre, 9 h, heure de New York |
| Titre | L’app, l’appareil et le résultat en une ligne. Les règles marketing de l’App Store (en anglais) demandent de citer le nom de la société, puis celui de l’app, puis les produits Apple sur lesquels elle fonctionne, sur le modèle « nom de l’app pour iPhone », et interdisent les symboles de marque dans les titres. | Pantry Labs lance Plateful pour iPhone, l’app qui planifie une semaine de dîners pour deux en cinq minutes |
| Chapeau | Le détail qui donne envie au journaliste de continuer : le prix, un chiffre tiré de la bêta ou ce qui rend l’app inhabituelle. | Gratuite sur l’App Store, avec un seul menu et une seule liste de courses pour les deux personnes du foyer |
| Lieu, date et premier paragraphe | La ville et la date, puis qui, quoi, quand et où en deux phrases. Beaucoup de lecteurs s’arrêtent là : le paragraphe doit se suffire à lui-même. | LISBONNE, le 22 octobre. Pantry Labs publie aujourd’hui Plateful, une app pour iPhone qui planifie une semaine de dîners pour deux personnes et transforme ce menu en une liste de courses partagée. Plateful est disponible dès maintenant sur l’App Store et son téléchargement est gratuit. |
| Le problème et le produit | Pourquoi l’app existe et ce qu’elle fait, en mots simples, avec trois fonctions au plus. Les mêmes règles demandent que le texte parle de votre app et non des fonctions des produits Apple. | Les couples qui cuisinent ensemble planifient souvent leurs repas dans une conversation de groupe et font les courses avec deux listes différentes. Plateful tient un seul menu que les deux peuvent modifier, propose des dîners à partir de ce qui reste dans les placards et ajoute automatiquement les ingrédients manquants à la liste. |
| La citation d’une vraie personne | Le fondateur qui explique pourquoi il a créé l’app, avec des mots qu’on dirait à voix haute. Ne citez jamais un client ou un testeur sans son accord écrit, et n’inventez jamais de citation. | « Nous avons créé Plateful après un an de disputes sur le dîner tous les dimanches, explique Alex, fondateur de Pantry Labs. C’est l’app que nous voulions pour notre propre cuisine. » |
| Disponibilité et prix | Où la trouver, ce qu’elle coûte et sur quels appareils elle fonctionne. Les règles d’Apple demandent de toujours inclure un appel à télécharger l’app, de nommer les produits qu’elle prend en charge et d’éviter de parler d’iOS dans le marketing. | Plateful pour iPhone est disponible dès aujourd’hui sur l’App Store dans 12 pays. Elle est gratuite, avec un abonnement facultatif pour les foyers qui veulent importer des recettes. |
| Liens et dossier de presse | Le lien App Store, un dossier de presse avec l’icône, cinq captures d’écran et une photo du fondateur, et l’offre d’un accès TestFlight ou d’un code promo pour les journalistes qui testent. | App Store : un badge relié à la page produit de Plateful. Dossier de presse : une page presse sur le site de Pantry Labs, avec un téléchargement pour chaque fichier. |
| À propos de la société | Deux ou trois phrases qu’un journaliste peut reprendre telles quelles. | Pantry Labs est un studio de deux personnes installé à Lisbonne qui crée des apps pour les cuisiniers du quotidien. Plateful est sa première app. |
| Contact et mentions légales | Un nom, une adresse email et un numéro de téléphone pour le jour J. Si vous nommez des produits Apple, ajoutez une fois la mention de marque exigée par les règles, là où se trouvent vos mentions légales. Hors des États-Unis, Apple autorise une traduction de cette mention, mais pas des marques elles-mêmes. | Contact presse : Alex, you@example.com. iPhone est une marque d’Apple Inc., déposée aux États-Unis et dans d’autres pays. App Store est une marque de service d’Apple Inc., déposée aux États-Unis et dans d’autres pays. |
Pour un communiqué diffusé uniquement aux États-Unis, les règles d’Apple demandent aussi le symbole de marque après chaque marque Apple la première fois qu’elle apparaît dans le texte, et demandent de ne pas les mettre sur les produits, leur documentation et les autres communications sur les produits diffusés hors des États-Unis. Le moment de l’envoi, et à qui l’envoyer, sont traités dans le tableau de la semaine de lancement de la checklist de lancement d’une application.
Vidéo : rédiger un communiqué de presse étape par étape
Une courte leçon sur ce qui rend un communiqué digne du temps d’un journaliste, qui vaut pour le lancement d’une app autant que pour n’importe quelle autre nouvelle.
Email de lancement d’une application : exemples
L’email touche les gens qui ont déjà dit oui : votre liste d’attente, vos testeurs, les lecteurs de votre newsletter. Chaque exemple ci-dessous concerne Plateful. Gardez des objets d’au plus 9 mots et 60 caractères, le conseil de Mailchimp sur les objets d’email. Si vous écrivez à des personnes aux États-Unis, le guide de conformité CAN SPAM de la FTC (en anglais) exige un objet qui reflète le contenu, votre adresse postale valide et un moyen clair de se désinscrire, avec une désinscription prise en compte sous 10 jours ouvrés, et la loi ne fait aucune exception pour les emails entre entreprises.
Email du jour J à la liste d’attente
Objet : Plateful est sur l’App Store aujourd’hui (6 mots, 40 caractères). Texte d’aperçu : Vous vouliez être les premiers. C’est le moment. Corps : Bonjour [prénom], vous vous êtes inscrit sur la liste d’attente de Plateful, alors vous l’apprenez en premier : l’app est disponible. Planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes, partagez le menu avec la personne avec qui vous cuisinez, et faites vos courses avec une seule liste. C’est gratuit. [Badge App Store relié à votre page produit]. Si quelque chose vous paraît bancal la première semaine, répondez à cet email. Il arrive directement chez moi. Alex, Pantry Labs.
Email de remerciement aux testeurs de la bêta
Objet : Vous avez aidé à construire Plateful. Elle est sortie. Corps : Bonjour [prénom], merci d’avoir testé Plateful au fil de 14 versions. La liste de courses partagée existe parce que trois d’entre vous l’ont demandée. L’app est sur l’App Store aujourd’hui. Si vous avez une minute, une note honnête aide d’autres personnes à la trouver. Quoi que vous en pensiez, nous lisons chaque mot. Demandez de l’honnêteté et n’offrez rien en échange : l’introduction de la section 3 des App Review Guidelines d’Apple met en garde contre les avis payés, incités, filtrés ou faux.
Email de présentation à un journaliste
Objet : Plateful, des menus pour couples, sort le 22 octobre. Corps : Bonjour [nom], j’ai lu votre article sur les apps qui allègent l’organisation du foyer. Je lance Plateful le 22 octobre : un menu et une liste de courses partagés pour deux personnes. Elle est gratuite sur iPhone. Voici un lien TestFlight si vous voulez l’essayer avant la sortie, et le dossier de presse avec les captures. Je réponds volontiers à toutes vos questions. Alex. Envoyez ce message deux ou trois jours avant, à un journaliste à la fois, et jamais en envoi groupé.
Annonce dans une newsletter existante
Objet : Du nouveau chez nous : Plateful. Corps : Bonjour [prénom], vous nous connaissez par la lettre de recettes du dimanche. Aujourd’hui, nous avons lancé une app qui transforme ces recettes en menu : choisissez les dîners de la semaine, partagez le menu avec votre moitié et obtenez une seule liste de courses. Gratuite sur l’App Store. La newsletter ne change pas, et vous ne recevrez aucun email sur l’app à moins de la télécharger. Un paragraphe suffit pour des lecteurs inscrits pour autre chose.
Deuxième email trois jours plus tard
Objet : Ce que vous avez planifié avec Plateful cette semaine. Corps : Bonjour [prénom], au cas où l’email de lancement se serait perdu : Plateful est disponible. Pendant ses trois premiers jours, des foyers ont planifié [le nombre que vous avez compté] dîners avec elle, et le plat le plus choisi a été [plat]. [Badge App Store]. Envoyez ce message seulement à ceux qui n’ont pas ouvert le premier email, et remplissez les blancs avec les chiffres de vos propres statistiques, jamais avec une estimation.
Comment mettre le lien App Store sur chaque réseau
Commencez par les outils d’Apple. La page des outils marketing de l’App Store crée des badges reliés à votre page produit et des codes QR, et les règles marketing de l’App Store décrivent des liens courts et du code intégrable pour le même usage. Servez-vous de ces liens plutôt que de copier la barre d’adresse, pour que le lien ouvre le store sur un téléphone. Pour un QR code à poser sur une affiche ou une image, le générateur de QR code App Store fait la même chose en quelques secondes.
Si le badge figure sur votre image, les règles d’Apple s’appliquent. Un seul badge App Store par mise en page ou par vidéo. Le badge noir est celui à privilégier. Gardez au moins 40 pixels de haut à l’écran, laissez autour de lui un espace libre égal au quart de sa hauteur, et ne l’inclinez pas, ne l’animez pas, ne le modifiez pas. Quand vous montrez les badges de plusieurs stores, celui de l’App Store passe en premier. Dans le texte, écrivez « disponible sur l’App Store » ou « téléchargez l’app sur l’App Store », et évitez « Apple App Store », que les règles citent parmi les formulations à ne pas employer. Le détail se trouve dans notre guide des règles marketing de l’App Store.
Placez ensuite le lien là où chaque réseau le laisse fonctionner. Sur Instagram et TikTok, c’est le lien du profil, avec « lien dans la bio » dans la légende. Sur X, LinkedIn, Facebook et Threads, le lien peut se trouver dans le post. Sur Reddit, ne le partagez que là où les règles de la communauté l’autorisent.
Pour savoir quel réseau a apporté les téléchargements, utilisez des liens de campagne. App Analytics dans App Store Connect (en anglais) vous permet d’ajouter des liens de campagne à vos actions sur les réseaux sociaux, par email ou en publicité, puis de filtrer les résultats par campagne pour voir laquelle convertit le mieux. Créez un lien par réseau avant le jour J avec le générateur de liens de campagne App Store, et vous saurez où investir votre deuxième semaine.
Annoncer le lancement d’une app avec une précommande
Une précommande donne à vos posts de teasing et de compte à rebours quelque chose vers quoi pointer. D’après la page d’Apple sur les précommandes (en anglais), une app toute nouvelle peut fixer sa date de sortie de 2 à 180 jours après la publication de la précommande. L’app doit avoir été soumise et examinée par App Review avant que la précommande puisse être publiée. Le jour de la sortie, elle se télécharge automatiquement sur les appareils de tous ceux qui l’ont commandée, et ils reçoivent une notification.
Trois règles encadrent les posts. Utilisez le badge de précommande pendant toute la précommande, puis remplacez-le par le badge de téléchargement dans tout votre marketing une fois l’app sortie. Si votre date de sortie risque de bouger, Apple recommande de ne pas l’indiquer dans vos posts. Et si vous changez la date ou annulez la précommande, prévenez vous-même les gens : Apple précise ne pas avertir les clients qui ont précommandé.
Exemple de post de précommande, inventé lui aussi : « Plateful arrive le 22 octobre. Précommandez-la sur l’App Store dès aujourd’hui, elle se téléchargera sur votre iPhone le matin du lancement. Des menus pour deux, une seule liste de courses, gratuite. »
Annoncer un lancement dans plusieurs pays ou plusieurs langues
L’App Store compte 175 vitrines dans plus de 40 langues, et un post de lancement écrit pour l’une d’elles sonne faux dans les autres. Décidez avant la semaine de lancement quels pays ont droit à un vrai lancement et dans lesquels l’app est simplement disponible.
Vérifiez d’abord la fiche dans chaque langue. Quand vous ajoutez une langue dans App Store Connect, les captures d’écran et les autres propriétés reprennent par défaut celles de votre langue principale, sauf la description et les mots clés, selon la page d’Apple sur la localisation des informations de l’app (en anglais). Un post en français qui mène à des captures en anglais annule le travail de traduction du post. Les tailles à fournir pour chaque appareil sont dans notre page sur la taille des screenshots App Store.
Mettez le badge localisé d’Apple sur l’image. Les règles marketing de l’App Store indiquent que le badge existe en 50 langues, dont le français, que les mots App Store restent en anglais dans toutes ces versions, et qu’il ne faut jamais créer son propre badge traduit. Une précommande peut avoir une date de sortie différente dans chaque région : un post de compte à rebours doit donc nommer le pays dès que les dates diffèrent.
Tenez un compte par langue si vous pouvez faire vivre chacun d’eux, et un seul compte dans votre langue principale si vous ne le pouvez pas. Un second compte qui publie le lancement puis se tait vous sert moins qu’une seule réponse épinglée dans l’autre langue.
Ce qu’il faut mettre sur l’image de lancement
Cinq éléments, dans cet ordre de taille : une capture de l’écran principal, une promesse de trois à sept mots (« Le dîner pour deux, planifié en cinq minutes »), l’icône de l’app, son nom et le badge App Store. Laissez tout le reste de côté. Une image de lancement encombrée de six fonctions n’en montre aucune.
Les règles marketing d’Apple encadrent aussi les images d’appareils. Utilisez les contours d’appareils fournis par Apple, montrez l’appareil de dernière génération sur lequel votre app fonctionne, affichez l’app telle qu’elle apparaît quand elle tourne, et n’inclinez, ne recadrez ni ne masquez l’appareil. Le texte promotionnel se place à côté de l’image de l’appareil, jamais sur l’appareil lui-même. Une capture à plat, sans cadre d’appareil, échappe aux règles sur les appareils et reste plus simple à garder conforme. Si vous voulez quand même un cadre, le générateur de mockup iPhone en pose un autour de votre capture.
Préparez une image par format. Un post vertical pour Instagram, une image horizontale pour X et LinkedIn et une couverture de vidéo verticale pour TikTok placent chacun le titre à un endroit différent. Les dimensions actuelles se trouvent dans notre page sur les tailles d’images pour les réseaux sociaux, et les limites de texte de chaque réseau dans celle sur les limites de caractères des réseaux sociaux. Pour des idées de mise en page, regardez nos exemples de screenshots App Store.
Les erreurs à éviter quand on annonce le lancement d’une app
Publier avant que la fiche soit en ligne
Un post de lancement dont le lien affiche « non disponible » gâche le seul post que les gens attendaient. Vérifiez d’abord le lien sur un téléphone, dans votre pays principal.
Annoncer une fois, puis se taire
Le post de lancement n’atteint qu’une partie de vos abonnés. Programmez les posts de preuve sociale et de mise en avant avant le jour J, pour que la semaine suivante soit déjà couverte.
Lister des fonctions au lieu du résultat
« Menus partagés, listes intelligentes, 300 recettes » en dit moins que « planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes ». Commencez par ce que la personne y gagne, puis nommez la fonction qui le permet.
Citer un avis sans demander
Les conseils d’Apple sur les notes et les avis (en anglais) autorisent votre note dans le marketing tant qu’elle reflète fidèlement votre note actuelle, et n’autorisent les avis de clients qu’avec l’accord de leur auteur. Demandez par écrit une citation à vos testeurs. Pour la mettre en forme, le générateur de visuels de témoignage fait l’affaire.
Demander des votes sur Product Hunt
Le guide de lancement de Product Hunt (en anglais) précise que vous ne pouvez pas demander directement aux gens de voter pour votre produit. Invitez-les plutôt à passer voir la page et à laisser un commentaire.
Poster le lien dans tous les subreddits
Dans sa version archivée de juillet 2025, la page d’aide de Reddit sur le spam cite le fait de publier encore et encore des commentaires identiques ou proches dans un subreddit ou d’un subreddit à l’autre, et les modérateurs suppriment ces posts vite. Un post honnête dans une communauté qui s’y prête vaut mieux que dix copies.
Après la semaine de lancement : laissez Spreadcast faire vivre votre compte
Les posts de lancement se font une seule fois. Vient ensuite la partie la plus longue : chaque mise à jour et chaque palier de notes est une nouvelle occasion de publier, et c’est là que la plupart des comptes d’apps se taisent. Spreadcast prend le relais sur cette période. Collez le lien de votre app sur l’App Store sur la page de démarrage : Spreadcast vérifie votre fiche publique chaque jour, puis transforme chaque nouvelle version et chaque palier de notes en post soigné, avec une légende pour chaque réseau que vous avez connecté, programmé ou publié pour vous.
Si vos posts reprennent les mots de clients, laissez activée la validation avant publication, pour respecter la règle d’Apple sur l’accord des auteurs d’avis décrite plus haut. Vous pouvez aussi créer un post à la main, ce qui est la façon de préparer le post de lancement lui-même ; le générateur de post de lancement est fait pour ça. Spreadcast fonctionne aujourd’hui avec l’App Store uniquement, et son interface est en anglais. Pour le plan d’ensemble autour des posts, lisez comment faire le marketing d’une app et comment promouvoir une app sur les réseaux sociaux.
Questions fréquentes
Comment annoncer le lancement d’une application sur les réseaux sociaux ?
Publiez une courte série, avec un rôle par post : un teasing une à deux semaines avant, un compte à rebours dans les trois derniers jours, le post de lancement le matin où la fiche App Store est en ligne, un post de preuve sociale quelques jours plus tard, puis des mises en avant de fonctions. Rédigez une version différente pour chaque réseau et placez un lien App Store qui fonctionne là où le réseau l’autorise.
Que doit dire un post de lancement d’application ?
À qui s’adresse l’app, le problème qu’elle supprime, ce qu’elle coûte et où la trouver, en deux ou trois phrases. « Plateful est disponible. Planifiez une semaine de dîners pour deux en cinq minutes et repartez avec une seule liste de courses. Gratuite sur l’App Store. » couvre les quatre points. Ajoutez une capture ou un court enregistrement d’écran comme preuve.
Combien de temps avant le lancement faut-il commencer à publier ?
Une à deux semaines suffisent pour une petite app avec une audience modeste. Ne commencez plus tôt que si vous avez quelque chose vers quoi renvoyer, comme une liste d’attente ou une précommande sur l’App Store. La page d’Apple sur les précommandes permet à une nouvelle app d’en ouvrir une jusqu’à 180 jours avant sa sortie.
Peut-on annoncer le lancement de son app sur Reddit ?
Oui, là où la communauté l’accepte. La page d’aide de Reddit sur le spam, dans sa version archivée de juillet 2025, renvoie aux règles propres à chaque subreddit et aux modérateurs : lisez les règles dans la barre latérale, utilisez un fil d’autopromotion s’il en existe un, et interrogez les modérateurs si les règles ne sont pas claires. Un post qui demande des retours et répond à chaque commentaire est bien mieux reçu qu’un lien seul.
Peut-on mettre le badge App Store dans un post sur les réseaux sociaux ?
Oui. Les règles marketing de l’App Store demandent un seul badge par mise en page, de préférence le badge noir, d’au moins 40 pixels de haut à l’écran, avec un espace libre d’un quart de sa hauteur, et sans aucune modification. Téléchargez le visuel chez Apple au lieu de le redessiner.
Combien de posts faut-il pour lancer une app ?
Prévoyez au moins cinq posts par réseau sur deux semaines : un teasing, un compte à rebours, le post de lancement, un post de preuve sociale et une mise en avant de fonction. Le calendrier de cette page compte dix créneaux, ce qui convient à un lancement que vous voulez pousser davantage.
Que publier après le jour du lancement ?
Un remerciement avec un vrai chiffre, puis une fonction par post, puis des preuves venues des utilisateurs. Après la première semaine, chaque mise à jour devient une nouvelle annonce. La page d’exemples d’annonces de mise à jour propose des posts à copier pour cela, et nos exemples de release notes aident à rédiger le texte de chaque version.
D'où viennent ces informations
Chaque chiffre, règle et prix externe de cette page renvoie à la page d'où il vient.
- Choisir une option de publication pour une version App Store (en anglais)App Store Connect Help
- Préparer son lancement : horaire, slogan et galerie (en anglais)Product Hunt
- Guide de lancement Product Hunt (en anglais)Product Hunt
- Le lien en bio : comment il fonctionne sur Instagram et TikTok (en anglais)Hootsuite
- Référence de publication Instagram : limites de la légende (en anglais)Meta for Developers
- Instagram limite les hashtags à 5 par publicationBlog du Modérateur
- API de publication de contenu : longueur de la légende (en anglais)TikTok for Developers
- Limite de caractères des posts LinkedInAide LinkedIn
- Comptage des caractères d’un post (en anglais)X Developer Platform
- Présentation de l’API Threads : limites des posts (en anglais)Meta for Developers
- Spam : ce que Reddit considère comme du spam (en anglais)Reddit Help
- Reddit Rules (en anglais)Reddit
- Outils marketing de l’App Store : badges, liens et codes QRApple
- Règles marketing de l’App Store (en anglais)Apple Developer
- App Analytics dans App Store Connect, liens de campagne compris (en anglais)Apple Developer
- Proposer son app en précommande (en anglais)Apple Developer
- Notes, avis et réponses (en anglais)Apple Developer
- Lexique des posts Bluesky : longueur maximale du texte (en anglais)Bluesky
- Caractéristiques des produits Pinterest : titre et description des épinglesAide Pinterest
- Règles de Show HN (en anglais)Hacker News
- L’App Store : vitrines et languesApple
- Localiser les informations de l’app (en anglais)App Store Connect Help
- Bonnes pratiques pour les objets d’emailMailchimp
- CAN SPAM Act : guide de conformité pour les entreprises (en anglais)Federal Trade Commission
- App Review Guidelines, section 3 sur les avis manipulés ou incités (en anglais)Apple Developer
- Vidéo : rédiger un communiqué de presse étape par étape (en anglais)Semrush
Recherché et rédigé par Spreadcast. Dernière vérification le 4 novembre 2026.