App im App Store veröffentlichen: die App Launch Checkliste von 8 Wochen vorher bis Tag 30

Die Checkliste beginnt acht Wochen vor dem Launchtag. Kürzer geht es kaum, wenn du einen echten Betatest, eine Ablehnung im App Review und eine Nominierung für das Featuring unterbringen willst. Hast du weniger Zeit, behalte die Reihenfolge bei und streich die optionalen Zeilen. Sie sind markiert.

Vorab fallen zwei feste Kosten an. Das Apple Developer Program kostet 99 USD im Jahr, und erst mit dieser Mitgliedschaft bekommst du Betatests über TestFlight und den Vertrieb im App Store. Was genau dazugehört und wie die Anmeldung läuft, steht in unserem Ratgeber zu den Kosten des Apple Developer Program. Für ein Entwicklerkonto bei Google Play zahlst du eine einmalige Registrierungsgebühr von 25 USD. Apples Preis haben wir am 4. November 2026 geprüft, Googles Gebühr im Oktober 2026.

Willst du eine App als Privatperson veröffentlichen, solltest du außerdem eine Frage aus App Store Connect kennen. Hast du deinen Status noch nicht bestätigt, fragt App Store Connect beim Einreichen der nächsten neuen App, ob du im Sinne des Digital Services Act als Händler (Trader) auftrittst. Angeben musst du ihn auch dann, wenn du gar nicht in der EU vertreibst. Laut Apples Hilfeseite zum Digital Services Act musst du das selbst einschätzen, etwa danach, ob die App Umsatz bringt oder ob du für die Umsatzsteuer registriert bist. Als Händler hinterlegst du Adresse, Telefonnummer und Mailadresse, und Apple zeigt sie nach der Prüfung in den 27 Ländern der EU auf deiner Produktseite. Wer nur als Hobby entwickelt und die App nicht vermarkten will, ist laut Apple eher kein Händler.

Jede Tabelle hat drei Spalten: die Aufgabe, warum sie zählt und wo du sie erledigst. Die Bereiche in App Store Connect nennen wir so, wie sie in der englischen Oberfläche heißen, also etwa App Information oder Pricing and Availability. In der deutschen Oberfläche findest du sie an derselben Stelle.

Jede Angabe zu Apples und Googles Regeln verlinkt die Seite, von der sie stammt, denn beide Firmen ändern Grenzen und Abläufe der Prüfung oft. Ein Beispiel: Laut Apple werden heute 90 % der Einreichungen in weniger als 48 Stunden geprüft. Plane also zwei Tage pro Prüfungsrunde ein.

Keiner der beiden Stores nennt einen besten Tag für den Launch, und keiner sagt, dass der Tag des Release das Ranking beeinflusst. Wichtig ist, dass drei Zeitpläne zusammenpassen: die Prüfzeiten aus der Tabelle oben, die Stunden, die ein freigegebener Release braucht, bis er sichtbar ist, und deine eigene Zeit, um Nachrichten zu beantworten und Fehler zu beheben. Rechne rückwärts von dem Tag, an dem die Leute die App sehen sollen.

Beim Wochentag nimm einen mit Arbeitstagen davor und danach. Ein Launch am Dienstag, Mittwoch oder Donnerstag lässt Zeit für eine Korrektur vor dem Wochenende, bringt deine Mail an die Presse an einem Arbeitstag in die Postfächer und verhindert, dass ein schwerer Fehler zwei Tage lang unbemerkt bleibt. Startest du auch auf Product Hunt, beginnt dort der Tag um 0:01 Uhr pazifischer Zeit, wie die Tabelle zur Launchwoche weiter unten festhält. In Deutschland, Österreich und der Schweiz ist das 9:01 Uhr, in den wenigen Wochen, in denen die Zeitumstellung in den USA und in Europa auseinanderfällt, 8:01 Uhr. Plan deinen Vormittag danach.

Bei der Woche meide zwei Arten von Gedränge. Die eine liegt beim Store: Apple hat vor langsameren Prüfungen in der letzten Dezemberwoche gewarnt, ein Launch in dieser Zeit trägt also das größte Prüfrisiko des Jahres. Die andere liegt bei deinem Publikum: Eine App fürs Haushaltsbuch läuft im Januar gut, wenn Leute gute Vorsätze fassen, eine App zum Wandern im Frühling, eine App zum Lernen in den Wochen vor Semesterbeginn. Wer in die Saison startet, in der Leute nach seinem Thema suchen, gewinnt mehr als mit jedem Wochentag.

Rechne bei der Saison auch die Fristen ein, die nur mit Vorlauf funktionieren. Eine Nominierung für das Featuring braucht mindestens drei Wochen, eine Vorbestellung im App Store kann bis zu 180 Tage laufen und die Vorregistrierung bei Google Play bis zu 90 Tage. Willst du eins davon nutzen, bestimmt es dein Launchdatum.

Wie lange dauert es also, eine fertige App zu veröffentlichen? Unter iOS sind die acht Wochen dieser Checkliste ungefähr der kürzeste Kalender, in den ein echter Betatest, eine Ablehnung und eine Nominierung passen. Eine erste App für Android von einem neueren privaten Konto braucht zusätzlich einen geschlossenen Test über 14 Tage mit 12 Testern und eine Prüfung für den Produktionszugriff, die laut Google meist sieben Tage oder weniger dauert. Starte diesen Strang also einen Monat, bevor der für iOS endet.

Ein Marketingplan für den Launch einer App passt auf eine Seite, wenn du die Aufgaben oben in drei Arten von Kanälen sortierst. Kanäle im Store sind der Eintrag selbst, die Keywords für die Suche und eine Nominierung für das Featuring. Eigene Kanäle sind deine Warteliste und deine Konten in sozialen Netzwerken. Verdiente Kanäle sind Presse, Product Hunt und die Communitys, in denen sich deine Nutzer schon austauschen. Ein erster Launch braucht von jeder Art mindestens einen Kanal, der funktioniert.

Gib jedem Kanal eine Zahl, auf die du schaust. Im Store ist es die Conversion Rate in App Analytics. Bei eigenen Kanälen sind es die Downloads pro Kampagnenlink. Bei verdienten Kanälen ist es die Zahl der Leute, die über die App geschrieben haben, ohne dass du zweimal fragen musstest. Schau an Tag 7 und an Tag 30 auf die Zahlen, streich dann den schwächsten Kanal und steck die Zeit in den stärksten.

Mit dem Launch hört der Plan nicht auf. Die Suche schickt Leute zu deinem Eintrag, solange die App im Store ist, und jedes Update ist ein neuer Grund für einen Post. Die ganze Methode steht in unserem Ratgeber, wie du eine App vermarktest, und die Fassung ganz ohne Budget in wie du eine App kostenlos bewirbst. Wie viele Apps im App Store um Aufmerksamkeit konkurrieren, zeigt unsere App Store Statistik.

Zwei Zeilen aus der Tabelle zu den ersten 30 Tagen wiederholen sich, solange es die App gibt: das Update ankündigen und deine Bewertung und Rezensionen teilen. Genau diese beiden übernimmt Spreadcast. Füg deinen App Store Link in Spreadcast ein, und Spreadcast prüft deinen öffentlichen Eintrag jeden Tag. Aus einer neuen Version, einer neuen Rezension mit 5 Sternen oder einem Meilenstein bei der Bewertung wird ein gestalteter Post mit einer Bildunterschrift für jedes deiner Netzwerke, gebaut aus deinem eigenen Icon und deinen Screenshots.

Jeder Post kann auf deine Freigabe mit einem Tippen warten oder sich selbst veröffentlichen, je nachdem, was du einstellst. Wenn du Rezensionen zitierst, behalte die Freigabe bei, damit du vorher die Erlaubnis der Person einholen kannst. Spreadcast liest nur den öffentlichen Eintrag, du brauchst kein SDK, und es unterstützt heute den App Store. Der kostenlose Plan liefert dir die Entwürfe, die Veröffentlichung gehört zu den bezahlten Plänen. Die Oberfläche von Spreadcast ist auf Englisch.