App Store Marketing Guidelines: Apples Regeln verständlich erklärt

Apple sammelt seine Marketingregeln für Entwickler auf einer einzigen Seite: Marketing Resources and Identity Guidelines. Sie hat fünf Teile: die App Store Badges, Produktbilder von Apple, eigene Fotos und Videos, Wortwahl und Schreibweise sowie die rechtlichen Vorgaben. Was für Bewertungen und Rezensionen gilt, steht auf einer zweiten Seite, Ratings, reviews, and responses.

Zu den Regeln gehört eine Lizenz. Bevor du die Grafiken herunterlädst, stimmst du dem App Store Marketing Artwork License Agreement zu, das ganz unten auf der Seite mit den Richtlinien steht. Es erlaubt dir, das Badge, das App Store Icon und Apples Produktbilder zu nutzen, aber nur für Apps, die im App Store erhältlich sind, und nur solange du Mitglied im Apple Developer Program bist. Apple kann Belegexemplare verlangen, die zeigen, wie du die Grafiken eingesetzt hast, und die Lizenz endet automatisch, sobald du gegen ihre Bedingungen verstößt.

Lies diese Seite als Zusammenfassung für alle, die Posts, Anzeigen, Newsletter und Landingpages für eine App bauen. Sie ist keine Rechtsberatung, und verbindlich sind Apples eigene Seiten. Apple kann sie jederzeit ändern. Öffne deshalb die verlinkte Seite noch einmal, bevor etwas in den Druck geht oder du Geld in eine Kampagne steckst. Alle Aussagen unten haben wir am 4. November 2026 mit Apples Seiten abgeglichen.

Für den deutschsprachigen Markt ist ein Detail wichtig: Die meisten Seiten, auf die sich dieser Artikel stützt, bietet Apple nur auf Englisch an. Unter developer.apple.com/de/ gibt es keine deutsche Fassung der Marketingrichtlinien und auch keine der Seite zu Bewertungen. Auf Deutsch gibt es die App Store Marketing Tools und die Badges selbst, die Apple in vielen Sprachen liefert, Deutsch eingeschlossen.

Es gibt zwei offizielle Quellen für das Badge, und beide sind kostenlos. Der schnelle Weg führt über die App Store Marketing Tools, die Apple auch auf Deutsch anbietet. Du suchst deine App, wählst den Store, zum Beispiel Deutschland, und scrollst zu „Badges und Lockups“. Dort wählst du Schwarz oder Weiß und eine der angebotenen Sprachen. Danach kopierst du mit „Kopieren und Einbetten“ einen Codeschnipsel, der das Badge mit deiner Produktseite verlinkt, oder du lädst mit „Badges laden“ die Dateien für diese Sprache als ZIP herunter.

Als wir am 4. November 2026 nachgesehen haben, lieferte Apples Server das Badge in der Vorschau des Tools als SVG aus. Damit bleibt es auf einer Website in jeder Größe scharf. Im Footer des Tools steht, dass Apple einbettbare Widgets und Werbegrafiken nur als Hilfsmittel bereitstellt und sich vorbehält, Widgets nach eigenem Ermessen zu deaktivieren. Für alles, was dauerhaft bleiben soll, etwa einen gedruckten Flyer oder ein statisches Bild, lädst du die Datei herunter und setzt sie selbst ein. Wenn neben dem Badge ein QR Code stehen soll, erstellt der QR Code Generator für den App Store einen als PNG oder als SVG für den Druck.

Die zweite Quelle ist der Block Download (All Versions) auf der Seite mit den Richtlinien. Dort liegen die kompletten Pakete mit allen Sprachen, beim letzten Blick jedes zwischen 317 und 336 MB groß. Bevor der Download startet, musst du die Lizenz bestätigen.

Wer nach „app store badge png“, „app store badges png“ oder „laden im app store logo“ sucht, landet meist auf Seiten mit Logosammlungen. Spar dir diese Seiten. Apple erlaubt nur die Grafiken, die es selbst bereitstellt, und bei einer Datei von einer fremden Seite weißt du nie, ob es die aktuelle Zeichnung ist oder jemand das Badge nur nachgezeichnet hat. Dasselbe gilt für Vorlagen aus der Figma Community, die als „App Store Button“ angeboten werden.

Am schnellsten geht es mit dem Einbettungscode aus App Store Marketing Tools. Du suchst deine App, wählst unter „Badges und Lockups“ Farbe und Sprache und klickst auf „Kopieren und Einbetten“. Als wir den Code am 17. Oktober 2026 kopiert haben, war er ein einfacher Link auf deine Produktseite bei apps.apple.com, der ein einziges Bild umschließt: das Badge als SVG vom Server der Toolbox, in der Anzeige 246 mal 82 Pixel groß. In der deutschen Fassung des Tools trägt das Badge den Alternativtext „Im App Store laden“, die Vorschau zeigte es am 4. November 2026 ebenfalls 82 Pixel hoch. Du fügst den Code dort ein, wo der Button hingehört, im HTML Block deines Baukastens oder direkt in deinem Template.

Drei Teile des Codes lässt du so, wie sie sind. Am Ende des Links hängt Apple zwei kurze Parameter an die Adresse, die bleiben drin. Der Alternativtext ist das, was ein Screenreader vorliest. Wenn du eine heruntergeladene Datei einsetzt, gib ihr also denselben Text. Und die Größe darfst du verkleinern, solange das Badge mindestens 40 px hoch bleibt und rundherum ein Viertel seiner Höhe als Schutzzone frei ist, die Mindestwerte aus der Tabelle oben.

Wenn du die Datei lieber selbst hosten willst, lädst du sie im selben Tool mit „Badges laden“ herunter und verlinkst das Bild selbst mit deiner Produktseite. Wer nach einem „app store badge generator“ sucht, findet außerdem Seiten von Dritten, die dir ein Badge zeichnen. Apples Regel, nur die eigenen Grafiken zu verwenden, gilt auch für diese Dateien. Also lass sie weg.

Für Besucher mit iPhone gibt es eine zweite, native Möglichkeit. Ein Smart App Banner ist ein einzelnes Metatag im head der Seite, das deine App ID enthält. Safari zeigt dann oben auf der Seite ein schmales Banner, das zu deinem Eintrag im App Store führt oder die App öffnet, wenn sie schon installiert ist. Laut Apples Dokumentation prüft das Banner selbst, ob das Gerät deine App unterstützt, und erscheint nicht, wenn das nicht der Fall ist oder die App im Land des Besuchers nicht erhältlich ist. Deine App ID findest du laut derselben Seite in App Store Connect unter App Information, dort steht sie als Apple ID. Nutze beides: Das Banner bedient Besucher mit iPhone in Safari, das Badge alle anderen und jede gedruckte Seite.

Wenn du auf derselben Website Screenshots zeigst, hilft dir unser Prüfer für App Store Screenshot Größen, die Dateien vor dem Upload zu kontrollieren, und unsere Sammlung mit Beispielen für App Store Screenshots zeigt, wie andere Apps ihre Bildschirme in Szene setzen.

Allein nicht. Apples Richtlinien zu Marken sagen, dass nur Apple und autorisierte Händler und Lizenznehmer das Apple Logo in Werbung, Promotion und Verkaufsmaterial nutzen dürfen, und dass niemand es auf Websites, Produkten, Verpackungen oder in Anzeigen verwenden darf, ohne eine ausdrückliche schriftliche Markenlizenz von Apple. Die Marketingrichtlinien sagen Entwicklern dasselbe in zwei Zeilen: das Apple Logo nie anstelle des Wortes Apple verwenden und das Logo nicht für sich allein einsetzen.

Auf deiner Seite darf das Logo nur innerhalb von Grafiken auftauchen, die Apple liefert. Das App Store Badge enthält es, deshalb darfst du das Badge einsetzen. Die Marketingrichtlinien bieten außerdem Grafiken für Käufe in der App an, in mehreren Sprachen und in Schwarz und Weiß, die du so verwendest, wie sie kommen, und nie selbst lokalisierst. Für Anmeldebildschirme liefern Apples Human Interface Guidelines zu Sign in with Apple Logodateien als PNG, SVG und PDF für einen eigenen Button, verbunden mit einer klaren Regel: Du nutzt die Datei, um das Apple Logo in einem Button zu platzieren, und du nutzt das Apple Logo nie als Button.

Für Wörter gelten andere Regeln. Die Seite zu Marken erlaubt Entwicklern, eine Wortmarke von Apple in einer Wendung zu nutzen, die Kompatibilität ausdrückt, etwa „für iPhone“ oder „kompatibel mit Apple Watch“. Voraussetzung ist, dass der Name von Apple weniger prominent ist als dein Produktname, dein Produkt wirklich damit funktioniert und nichts den Eindruck erweckt, Apple empfehle oder sponsere dich. Dieselbe Seite verbietet, Apples Verpackungen, Webdesign oder Schriften nachzuahmen, einen Slogan von Apple zu übernehmen und eine Domain zu registrieren, die auf einer Apple Marke aufbaut.

Wer nach „darf man das Apple Logo verwenden“ oder nach den Apple Trademark Guidelines sucht, will meistens eine dieser drei Antworten. Fälle jenseits davon, etwa Merchandise, Bücher oder der Name einer Konferenz, haben auf der Seite zu Marken eigene Abschnitte, und alle anderen Fragen sollen laut Apple an die Markenabteilung gehen. Die Seite gibt es unter apple.com/de nur mit englischem Text, deshalb verlinken wir das Original.

Die ganze Regel besteht aus zwei Sätzen auf Apples Seite zu Ratings und Reviews. Deine Bewertung darf im Marketing vorkommen, solange sie die aktuelle Bewertung deiner App korrekt wiedergibt. Rezensionen von Nutzern darfst du in Werbemitteln laut Apple nur verwenden, wenn die Person, die sie geschrieben hat, zugestimmt hat.

Am Wort „aktuell“ scheitern viele. Dieselbe Seite erklärt, dass die zusammengefasste Bewertung für jedes Land getrennt gilt und dass du sie mit einer neuen Version zurücksetzen kannst. Eine 4,8 in Deutschland kann am selben Tag in der Schweiz eine 4,5 sein, und ein Bild mit der Bewertung aus dem März kann im Juni schon falsch sein. Schreib Store und Datum neben die Zahl („4,8 im App Store, Deutschland, November 2026“) und mach das Bild neu, sobald sich die Zahl bewegt.

Apple gibt dir keine Kontaktdaten der Rezensenten, also kostet die Zustimmung etwas Arbeit. Ein Weg ist, in App Store Connect auf die Rezension zu antworten, was die Person benachrichtigt, und sie zu bitten, an deine Supportadresse zu schreiben. Der andere Weg: Du fragst Nutzer um ein Zitat, die du ohnehin per E-Mail erreichst. Heb die schriftliche Zusage auf. Unser Ratgeber, wie du mehr Bewertungen im App Store bekommst, erklärt die Bitte um Bewertung in der App, die Apple auf drei Abfragen in 365 Tagen begrenzt.

In den USA ist eine zitierte Rezension außerdem eine Werbeaussage. Laut den Fragen und Antworten der FTC zur Regel über Kundenbewertungen, in Kraft seit dem 21. Oktober 2024, wird eine Kundenbewertung, die in Werbung erscheint, zu einem Testimonial, und das Unternehmen kann haften, wenn sie gefälscht oder falsch ist. Wenn deine Anzeigen auch in den USA laufen, zitierst du Rezensionen wörtlich und schreibst nie selbst eine.

Ein offizielles Badge für die Bewertung im App Store haben wir auf keiner der Seiten oben gefunden. Der Asset Generator in Apples Marketing Tools bietet Bilder für eine Neuerscheinung, ein Update, ein Aboangebot und ein neues Angebot an, eine Bewertung gehört nicht dazu. Eine Grafik mit deiner Bewertung gestaltest du also selbst, mit einem Generator für Testimonial Grafiken oder in einem Designtool. Bau sie aus deinen eigenen Markenelementen und mach aus dem App Store Badge keine Plakette für Bewertungen.

Wenn Apple dich vorstellt, bekommst du offizielles Material. Laut Apples Seite dazu, wie Apps im App Store vorgestellt werden, schickt dir die App Store Connect App eine Mitteilung, wenn deine App an ausgewählten Stellen im Tab Heute erscheint, etwa als App des Tages. In der App kannst du dann aus mehreren Grafiken wählen und sie in deinen sozialen Kanälen teilen. Nimm diese Grafiken. Nur damit sagst du es in Apples eigenem Design. Wie du überhaupt dorthin kommst, beschreibt unser Ratgeber, wie deine App im App Store gefeatured wird.

Für Aussagen wie „Featured by Apple“ veröffentlicht Apple keine Formulierungsregel, also greifen zwei allgemeine Regeln. Die erste ist Genauigkeit: Laut Apple werden die vorgestellten Apps pro Region ausgewählt, und Editors' Choice wird für jeden Store einzeln vergeben. Nenn also Ort und Zeit („App des Tages in Deutschland, Juni 2026“). Die zweite sind Apples Richtlinien zu Marken, die verbieten, Apples Namen, Logos oder Produktbilder so einzusetzen, dass es nach einer Empfehlung oder einem Sponsoring durch Apple aussieht.

In der Praxis heißt das: Sag, was passiert ist, wo und wann. Schreib nicht „Apple empfiehlt“ oder „Apples Liebling“, zeichne keinen eigenen Lorbeerkranz mit dem Apple Logo und nimm die Aussage von Seiten, die lange stehen bleiben, wieder herunter, wenn sie alt wird.

Ein Post über eine einzelne Funktion kann auf eine Seite führen, die genau diese Funktion zuerst zeigt. Apples Werkzeug dafür sind Custom Product Pages, also individuelle Produktseiten. Laut Apples Übersicht zu Custom Product Pages kannst du bis zu 70 zusätzliche Versionen deiner Produktseite für iPhone und iPad veröffentlichen, jede mit eigenen Screenshots, eigenem Werbetext und eigenen App Previews und jede mit einer eigenen URL, die du in Posts, E-Mails und Anzeigen teilst. Apples Hilfeseite zum Einrichten von Custom Product Pages ergänzt, dass du einer Seite Keywords aus deiner zuletzt freigegebenen Version zuweisen kannst. Wer nach diesen Wörtern sucht, landet dann auf dieser Seite statt auf deiner Standardseite, sobald sie freigegeben und sichtbar ist. Für die Videos auf solchen Seiten lohnt ein Blick in unseren Ratgeber zum App Preview Video.

Um zu erfahren, welcher Post oder Kanal die Downloads gebracht hat, hängst du einen Kampagnenlink an. Laut Apples Hilfeseite zu Campaign Links liegt der Generator in App Store Connect im Bereich Analytics unter Acquisition und dort unter Campaigns, so heißen die Punkte auf der englischen Hilfeseite. Du gibst einen Kampagnennamen mit bis zu 30 Zeichen ein, und Apple liefert einen Link mit einem Campaign Token und einem Provider Token. Der Provider Token steht für dein Entwicklerkonto und bleibt über alle Kampagnen gleich. Wenn du solche Links ohne Umweg über App Store Connect zusammensetzen willst, hilft dir unser Generator für App Store Kampagnenlinks, den Provider Token brauchst du trotzdem einmal aus App Store Connect.

Zwei Grenzen solltest du einplanen. Die Funktion Campaigns gibt es erst, wenn deine App Daten in Analytics hat. Eine ganz neue App kann vor den ersten Downloads also keine Links erzeugen. Apple rät, wieder nachzusehen, sobald die App mindestens 24 Stunden live ist und Downloads bekommt. Eine Kampagne taucht außerdem frühestens 24 Stunden nach ihrem Start in Analytics auf, und jede Kennzahl erst, wenn sie im gewählten Zeitraum mindestens den Wert 5 erreicht. Daten zu einer Kampagne zeigt das Dashboard erst, wenn mindestens fünf Personen die App über sie zum ersten Mal geladen haben. Ein Link in einem einzelnen kleinen Post zeigt also womöglich nie eine Zahl. Fass Posts unter einer Kampagne pro Kanal oder pro Launch zusammen, eine Gewohnheit, die auf deine Checkliste für den App Launch gehört.

Nach einem PDF mit Apples Brand Guidelines wird in vielen Varianten gesucht, auch als „apple guidelines pdf“. Für Entwickler von Apps gibt es kein einzelnes Markenhandbuch zum Herunterladen. Apple veröffentlicht stattdessen eine Reihe von Webseiten und Grafikpaketen: die Marketing Resources and Identity Guidelines als Webseite, die Badges als ZIP Pakete für alle Sprachen (jedes zwischen 317 und 336 MB groß, Stand 4. November 2026), die Geräterahmen in den Apple Design Resources und die Regeln zu Marken auf Apples Seite mit rechtlichen Informationen. Ein öffentliches PDF mit Apples eigenen Standards für die Unternehmensmarke haben wir auf keiner dieser Seiten gefunden, und die Seite zu Marken verbietet ohnehin, Apples Schriften und Design nachzuahmen.

Wenn ein Designer oder eine Agentur ein Dokument braucht, speicherst du Apples Seite mit den Richtlinien am ersten Tag der Arbeit im Browser als PDF und schreibst das Datum darauf. Die Lizenz unten auf der Seite sagt, dass die Richtlinien von Zeit zu Zeit geändert werden können. Öffne also die aktuelle Seite noch einmal, bevor etwas in den Druck oder in eine bezahlte Kampagne geht.

Zwei engere Regelwerke funktionieren wie eigene Markenhandbücher. Die Marketingrichtlinien verlinken auf Apples Richtlinien zu Apple Pay und Apple Wallet für Apps, die Zahlungen mit Apple Pay annehmen, und auf die Markenmaterialien für Käufe in der App. Für deine eigenen Farben, Schriften und dein Logo legst du neben Apples Regeln einen einseitigen Styleguide für deine Marke an.

Wer gerade erst ins Apple Developer Program einsteigt, findet in unserem Überblick zum Apple Developer Program, was die Mitgliedschaft kostet und was sie umfasst. Ohne sie gilt die Lizenz für die Badges nicht.

Spreadcast automatisiert das Marketing für Apps in sozialen Netzwerken. Du fügst deinen App Store Link einmal ein, Spreadcast prüft den öffentlichen Eintrag jeden Tag und macht aus jedem Update, jeder neuen Rezension mit 5 Sternen und jedem Meilenstein bei der Bewertung einen gestalteten Post für deine Netzwerke, den es plant und veröffentlicht. Die Oberfläche von Spreadcast ist auf Englisch.

Zwei von Apples Regeln bestimmen, wie das funktioniert. Ein Post mit deiner Bewertung nimmt die Bewertung, die an diesem Tag im Eintrag steht, die Zahl ist also die aktuelle. Ein Post, der die Worte eines Rezensenten zitiert, folgt wie jeder andere Post dem Modus, den du für die Veröffentlichung wählst. Wenn du Rezensionen zitierst, lass deshalb „Approve first“ eingeschaltet, also die Freigabe vor jeder Veröffentlichung: Die Zustimmung, die Apple verlangt, musst du selbst einholen.

Für alles, was du von Hand machst, gilt der Rest dieser Seite weiter. Ideen für Formulierungen, die innerhalb der Regeln bleiben, findest du in unseren Beispielen für Ankündigungen von App Updates und den Beispielen für Ankündigungen eines App Launch. Für Formate abseits des App Store hilft unsere Übersicht der Bildgrößen für soziale Medien, und weitere Ideen liefern die Beispiele für Mobile App Marketing.