App Preview Video für den App Store: Größen, Specs, Richtlinien und Beispiele

Ein App Preview Video, auf Deutsch App Vorschau, ist ein kurzes Video auf deiner Produktseite im App Store, geschnitten aus Bildschirmaufnahmen deiner App. Apple nimmt bis zu drei pro Gerätegröße und Sprache an. Jedes ist 15 bis 30 Sekunden lang und höchstens 500 MB groß, als .mov, .m4v oder .mp4 in H.264 oder als .mov in ProRes 422 HQ, mit höchstens 30 Bildern pro Sekunde. Diese Grenzen stehen in Apples Spezifikationen für App Vorschauen in der Hilfe zu App Store Connect. Wir haben jede Zahl auf dieser Seite am 5. November 2026 mit Apples eigenen Seiten verglichen, sofern bei einer Zeile nichts anderes steht. Apple veröffentlicht diese Hilfe nur auf Englisch, deshalb nennen wir die englischen Namen der Displaygruppen und Menüs jeweils mit.

Für eine iPhone App brauchst du genau eine Größe: 886 × 1920 Pixel im Hochformat oder 1920 × 886 im Querformat. Diese eine Auflösung akzeptiert Apple für jedes iPhone mit Face ID oder Dynamic Island, vom iPhone X bis zum iPhone 18 Pro Max und zum iPhone Duo. Für das iPad exportierst du 1200 × 1600 Pixel im Hochformat oder 1600 × 1200 im Querformat. Das sind Videogrößen und keine Bildschirmgrößen. Deshalb sind sie viel kleiner als die Bildgrößen in unserem Ratgeber zu den App Store Screenshot Größen.

App Vorschauen sind freiwillig. Lädst du eine hoch, startet sie laut Apples Leitfaden zur Produktseite automatisch und ohne Ton, sobald jemand deine Seite öffnet. Apples Seite zu App Previews ergänzt, dass Vorschauen auch in den Suchergebnissen automatisch abspielen und in Apple Ads genutzt werden können. Fast alle sehen dein Video also stumm. Es muss allein mit Texteinblendungen verständlich sein, und auf die ersten Sekunden kommt es am meisten an.

Die Abschnitte unten gehen jede Vorgabe im Detail durch: die angenommene Auflösung für jedes Gerät, Apples Regeln, Aufnahme und Konvertierung so, dass App Store Connect die Datei annimmt, einen Drehplan für 30 Sekunden zum Kopieren, zehn Vorschauen aus echten App Store Seiten, was veröffentlichte Tests über die Conversion sagen, die Fehler, die einen Upload stoppen, und eine Checkliste für die Zeit vor dem Einreichen.

Apples Seite zu App Previews beschreibt eine Vorschau als kurzes Video, das Funktionen und Oberfläche deiner App mit Material zeigt, das auf dem Gerät aufgenommen wurde. Es ist eine Vorführung und kein Werbespot. Das App Review prüft es nach denselben Regeln für korrekte Metadaten wie deine Screenshots. Dieser eine Gedanke erklärt die meisten Regeln weiter unten: Könnte eine Einstellung nicht vom Bildschirm der App selbst stammen, gehört sie vermutlich nicht in die Vorschau.

Eine Vorschau kann an vier Stellen auftauchen. Auf der Produktseite belegt sie die ersten Plätze der Medienreihe, vor jedem Screenshot. In den Suchergebnissen zeigt der App Store laut Apples Seite zur Suche im App Store deine Bewertung und bis zu drei Screenshots oder App Vorschauen, je nach Plattform und Ausrichtung deiner Medien. In Apple Ads lassen sich Vorschauen laut Apple ebenfalls einsetzen. Und das Posterbild, ein Standbild aus dem Video, das du selbst auswählst, erscheint während der Installation und immer dann, wenn das Video nicht läuft.

Weil die Vorschau von selbst startet, schneidest du sie anders als einen normalen Film. Laut Apples Leitfaden zur Produktseite starten Vorschauen ohne Ton, wenn jemand deine Seite ansieht. Die ersten Sekunden müssen also optisch packen, und das Posterbild erscheint, sobald ein Video nicht automatisch startet. Die automatische Wiedergabe lässt sich abschalten. In den Einstellungen des Mac App Store heißt die Option „Automatische Videowiedergabe“: Ist sie aktiv, laufen Vorschauvideos von selbst und ohne Ton. Apples Seite zu App Previews sagt: Wer die automatische Videowiedergabe in den App Store Einstellungen abgeschaltet hat, sieht stattdessen das Posterbild. Für diese Leute ist das Posterbild die ganze Vorschau.

Das Seitenverhältnis entscheidet, wo das Video landet. Sind deine Screenshots im Hochformat und die Vorschau im Querformat, oder umgekehrt, verschiebt Apple die Vorschau aus der oberen Medienreihe in den Bereich „A Closer Look“ weiter unten auf der Seite. Für die meisten Apps, die man aufrecht hält, bleibt eine Vorschau im Hochformat, passend zu den Screenshots, an der sichtbarsten Stelle.

Seit 2026 gibt es noch eine zweite Art von Video. Mit iOS 27 und iPadOS 27 bietet Apple Creative Assets an: Bilder und Videos für den Kopfbereich der Produktseite und für das Suchergebnis, die anders als Vorschauen nicht die App im Einsatz zeigen müssen. Sie haben eigene Größen und Regeln, verglichen in einer Tabelle weiter unten. Die Screenshots auf der Produktseite behandeln unsere Beispiele für App Store Screenshots, und warum Leute, die deine App schon einmal geladen haben, während eines Events in der Suche eine Eventkarte statt deiner Vorschau sehen, erklärt unser Ratgeber zu In App Events im App Store.

Keine Größe einer App Vorschau ist Pflicht. Screenshots haben Pflichtgrößen, Vorschauen nicht, und du kannst eine App ganz ohne veröffentlichen. Fügst du eine hinzu, lade sie für das größte Display hoch, das du unterstützt, und lass App Store Connect den Rest erledigen. Laut Apples Spezifikationen reicht die höchste Auflösung, wenn deine Oberfläche auf allen Gerätegrößen und in allen Sprachen gleich ist. Sie wird dann für kleinere Geräte herunterskaliert.

Beim iPhone heißt das: eine Datei mit 886 × 1920 Pixeln im Platz für Dynamic Island mit großem Display. Die Hinweise zum Ersatz in der Tabelle oben bilden eine Kette. Die Gruppe Face ID, großes Display, leiht sich die Vorschau von Dynamic Island, großes Display. Die Gruppe Dynamic Island, mittleres Display, leiht sich die von Face ID, großes Display. Die Gruppe Face ID, mittleres Display, nimmt die von Dynamic Island, mittleres Display, und so weiter bis zu den Modellen mit 4 Zoll. Für das iPhone Duo nennt Apple keinen Ersatz. Unterstützt deine App es, lade dieselbe Datei mit 886 × 1920 auch in diesen Platz.

Die älteren iPhones mit Home Button sind die einzige Schwachstelle. Ihre Dateien sind 16:9 (1080 × 1920 und 750 × 1334), die moderne iPhone Datei liegt näher an 19,5:9. Apple sagt zwar, dass diese Modelle auf eine skalierte Kopie der Vorschau für Face ID mit mittlerem Display zurückgreifen, aber nicht, wie ein höheres Video in ein kürzeres Format passt. Sind Besitzer von iPhone 8 und SE für dich wichtig, exportiere eine eigene Fassung mit 1080 × 1920 und prüf sie unter „View All Sizes in Media Manager“. Diesen Bereich nennt Apples Anleitung zur Verwaltung der App Store Assets als den Ort, an dem du skalierte Vorschauen für jede Gerätegröße verwaltest.

Beim iPad deckt eine Datei mit 1200 × 1600 Pixeln im Platz für 13 Zoll die Gruppen mit 12,9, 11 und 10,5 Zoll ab, und die Gruppe mit 9,7 Zoll greift auf die Fassung für 10,5 Zoll zurück. Eine Aufnahme von einem iPad mit 13 Zoll und 2064 × 2752 Pixeln hat genau das Format 3:4 der angenommenen Datei und muss nur skaliert werden. Eine Aufnahme von einem iPad mit 11 Zoll und 1668 × 2388 Pixeln ist etwas schmaler als 3:4 und braucht einen kleinen Beschnitt. Selbst gerechnet aus den Gerätegrößen, die Apple nennt: 1668 geteilt durch 2388 ergibt etwa 0,70, die angenommene Datei liegt bei 0,75.

Zwei weitere Regeln von derselben Seite solltest du vor dem Upload kennen. Du kannst für jede Gerätegröße und Sprache eigene, nicht skalierte Vorschauen hinzufügen, statt dich auf die Skalierung zu verlassen. Und fehlt eine lokalisierte Vorschau, zeigt der App Store die Vorschau in der nächstbesten verfügbaren Sprache. Beim Löschen musst du aufpassen: Laut Apples Anleitung zu den Assets verschwindet eine gelöschte Vorschau auch aus allen anderen Displaygrößen, die eine skalierte Kopie davon genutzt haben.

Zur Ausrichtung: Vorschauen für iOS können im Hochformat oder Querformat sein, eine Vorschau im Querformat dreht sich beim Abspielen ins Querformat. Nimm die Ausrichtung, in der die Leute deine App im Alltag benutzen. Ein Spiel, das man quer hält, gehört quer in die Vorschau, so wie bei Alto's Odyssey in den Beispielen unten. Eine Aufgaben App oder eine Banking App gehört ins Hochformat, neben Screenshots im Hochformat.

Falls du den Befehl verstehen willst, statt ihn nur einzufügen: Das Paar aus scale und crop füllt den Rahmen von 886 × 1920, ohne das Bild zu verzerren oder schwarze Balken hinzuzufügen, und schneidet ab, was übersteht. Der Filter setsar=1 hält die Pixel quadratisch. Mit fps=30 bekommst du konstant 30 Bilder pro Sekunde. Das ist wichtig, weil eine variable Bildrate über 30 springen kann, selbst wenn der Durchschnitt darunter liegt. Der Encoder libx264 mit High Profile auf Level 4.0 und 11 Mbit/s bleibt innerhalb von Apples Grenzen für H.264. Die Toneinstellungen schreiben eine AAC Stereospur mit 256 kbit/s, und die Quelle anullsrc liefert Stille, wenn die Aufnahme keinen Ton hat.

Warum überhaupt Stille einfügen? Apples Spezifikationen beschreiben die Tonspur, sagen aber nicht, dass eine Datei ohne Ton abgelehnt wird. Entwickler sagen, dass genau das passiert: In einem Thread in den Apple Developer Forums vom Oktober 2021 bekam ein Entwickler für eine Vorschau ohne Ton die Meldung „Your app preview contains unsupported or corrupted audio“, und eine spätere Antwort löste das Problem, indem in iMovie Ton hinzugefügt wurde. Der iOS Entwickler Sarun Wongpatcharapakorn kommt zum selben Ergebnis und weist darauf hin, dass Aufnahmen mit simctl keine Tonspur haben. Eine stille Spur kostet nichts, also füg eine hinzu.

Lieber ein Schnittprogramm? iMovie auf dem Mac hat dafür einen eigenen Projekttyp. Laut Apples Anleitung für iMovie wählst du im Menü „Ablage“ den Eintrag für eine neue App Vorschau. iMovie legt ein Projekt mit leerer Timeline an, das du wie jedes andere Filmprojekt bearbeitest, mit zwei Ausnahmen: Manche Titel und Übergänge fehlen, und als Hintergrund gibt es nur einfarbige Flächen. iMovie ist im Mac App Store kostenlos, aktuell in Version 10.4.5 vom 29. September 2026. Final Cut Pro bietet Exportvorlagen und eigene Exporteinstellungen, ProRes eingeschlossen. Hat das Ergebnis nicht exakt eine angenommene Größe, schick es durch den Befehl oben.

Egal, woraus du exportierst: Prüf die Datei vor dem Upload mit der Zeile für ffprobe oben. Programme für soziale Netzwerke erzeugen manchmal Dateien, die App Store Connect nicht verarbeitet. In einem Forenthread vom Juli 2023 hing der Upload eines Entwicklers in der Verarbeitung fest. Die Ursache war das Schnittprogramm CapCut, und eine erneute Umwandlung mit anderer Software löste das Problem. Macht ein Export Ärger, schick ihn durch den ffmpeg Befehl oder durch HandBrake, einen kostenlosen Open Source Konverter, und versuch es noch einmal.

Eine Vorschau hat eine Aufgabe: schnell zeigen, was die App kann, für jemanden, der nicht zuhört. Apples Best Practices für App Store Assets fassen das in vier Regeln. Stark anfangen, also mit deinem Nutzen oder deiner überzeugendsten Funktion. Die Schnitte so takten, dass man jede Szene erfassen kann, und schnelle Schnitte und hektische Bilder vermeiden, denen man schwer folgen kann. Das Video sauber in einer Schleife laufen lassen, weil es automatisch startet und sich wiederholt. Und es zuerst ohne Ton funktionieren lassen, weil der Ton in den meisten Fällen standardmäßig aus ist.

Die ersten drei Sekunden zählen am meisten. Wer durch die Suchergebnisse scrollt, sieht die Vorschau von selbst starten, ohne Ton und ohne Zusammenhang, und entscheidet in einem Augenblick, ob er anhält. Fang mit dem Bildschirm an, der die App am besten erklärt, am besten mit dem Ergebnis statt mit der Einrichtung: das fertige Budget, das bearbeitete Foto, das laufende Rennen. Logos, Startbildschirme und Anmeldemasken verschenken diese Sekunden.

Die Texteinblendungen übernehmen das Reden. Setz auf jede Szene eine kurze Zeile mit drei bis sechs Wörtern, in großer Schrift nahe der Bildmitte, wo nichts sie verdeckt, und lass jede mindestens zwei Sekunden stehen. Schreib die Zeile als Nutzen in den Worten, nach denen Kunden suchen würden, etwa „Jede Ausgabe im Blick“, und nicht als Funktionsnamen. Apple verlangt Text, der lesbar ist, leicht zu verstehen und lange genug zu sehen.

Nutze die volle Länge, wenn du etwas zu zeigen hast. 15 Sekunden sind das Minimum und 30 das Maximum, und sieben der zehn Vorschauen aus echten App Store Seiten, die wir für diesen Ratgeber geprüft haben, laufen volle 30 Sekunden. Ein straffer Schnitt mit 20 Sekunden schlägt trotzdem einen aufgeblähten mit 30, weil das Video in einer Schleife läuft: Ein zäher Mittelteil ist genau das, was man beim zweiten Durchlauf aussitzt.

Plane das Ende als Anfang der nächsten Schleife. Schließ mit einem Schlussbild mit App Namen und einer Zeile dazu, was sie tut, plus jedem nötigen Hinweis auf Käufe oder Anmeldung. Dann schneid zurück auf ein Bild, das zum Anfang passt, damit die Schleife gewollt wirkt. Machst du mehr als eine Vorschau, schlägt Apples Seite zu App Previews eine Geschichte über alle hinweg vor: Die erste gibt einen Überblick, jede weitere zeigt etwas Neues.

Ton ist freiwillig. Apple schlägt eine durchgehende Musik für den Zusammenhang vor, Soundeffekte aus deiner eigenen Oberfläche, um Aktionen zu unterstreichen, und einen sauberen, professionell aufgenommenen Sprecher, falls du einen einsetzt. Behandle all das als etwas, das nur wenige Zuschauer hören, und sorg dafür, dass jede Spur für Marketing lizenziert ist.

Vorschauen gehören zu einer Sprache. Du kannst bis zu drei pro Sprache hochladen, die deine App unterstützt, und laut Apples Spezifikationen zeigt der App Store bei einer fehlenden lokalisierten Vorschau die in der nächstbesten verfügbaren Sprache. Apples Anleitung zur Lokalisierung ergänzt: Fügst du eine Sprache hinzu, übernehmen ihre Screenshots und die meisten anderen Angaben zunächst die Werte der Hauptsprache, bis du sie ersetzt. Ausgenommen sind Beschreibung und Keywords.

Eine lokalisierte Vorschau heißt dreierlei: Einblendungen in der Landessprache, die Oberfläche der App in dieser Sprache aufgenommen und Inhalte, die zum Markt passen, etwa landesübliche Namen und eine sinnvolle Währung im Material. Am günstigsten kommst du dahin, indem du die Sprache des Geräts umstellst, dieselben Szenen noch einmal aufnimmst und deine Einblendungen im Schnittprogramm auf einer eigenen Ebene hältst. So tauschst du den Text, ohne das Video neu zu bauen. Fang mit den zwei oder drei Storefronts an, die die meisten Downloads bringen, statt mit allen.

Bei individuellen Produktseiten (Custom Product Pages) lohnt sich eine zweite oder dritte Vorschau. Laut Apples Übersicht zu Custom Product Pages kannst du bis zu 70 zusätzliche Versionen deiner Produktseite veröffentlichen, jede mit eigenen Screenshots, eigenem Werbetext und eigenen App Vorschauen, einer eigenen URL und optional eigenen Keywords, mit denen die Seite in der Suche erscheint. Sie dienen auch als Ziel für Apple Ads. Apple berichtet, dass Entwickler im Schnitt eine um 2,5 Prozentpunkte höhere Conversion Rate sehen, wenn sie Leute auf eine individuelle Produktseite schicken. Das ist ein Plus von 156 % gegenüber der durchschnittlichen Conversion Rate von 1,6 % auf Standardseiten. Die Zahl gilt für individuelle Produktseiten insgesamt, nicht für Vorschauen allein. Mehr zu diesen Werten steht in unserem Ratgeber zur Conversion Rate im App Store.

Praktisch heißt das: Die Vorschau sollte zu dem Grund passen, aus dem jemand kommt. Eine Anzeige über Belege sollte auf einer Seite landen, deren Vorschau mit dem Scannen eines Belegs beginnt. Unser Ratgeber zum Marketing für iOS Apps behandelt individuelle Produktseiten, Apple Ads und den Rest der Produktseite ausführlich, und der Generator für App Store Kampagnenlinks erstellt die Links mit Tracking, die zeigen, auf welche Seite jeder Kanal Besucher schickt.

Um eine Vorschau zu testen statt zu raten, nutzt du die Produktseitenoptimierung (Product Page Optimization). Laut Apples Seite zur Product Page Optimization kannst du bis zu drei alternative Versionen deiner Seite gegen das Original testen, mit anderen Symbolen, Screenshots und App Vorschauen, bis zu 90 Tage lang. Sie werden einem zufällig ausgewählten Teil der Leute auf iOS und iPadOS ab Version 15 gezeigt. Tests ohne alternatives Symbol kannst du ohne neue App Version zur Prüfung einreichen, ein Test für eine Vorschau ist also günstig.

Manchmal. Sicher weißt du es erst mit deinen eigenen Zahlen. Die veröffentlichten Tests zeigen in beide Richtungen, viele sind Jahre alt, und mehrere stammen von Firmen, die Testwerkzeuge verkaufen. Hier steht, was jeder davon genau sagt, mit Datum und Urheber.

Apples eigenes Beispiel mahnt zur Vorsicht. Auf seiner Seite zur Product Page Optimization zeigt Apple eine Entwicklergeschichte von Simply Piano. Die Hypothese: Eine App Vorschau als erstes Asset bringt mehr Conversion als nur Screenshots. Nach einem Test über 12 Tage mit einer Variante meldet Apple, dass die Seite ohne Vorschauvideo besser lief, mit 3 % Unterschied in der Conversion Rate bei 100 % Konfidenz. Das Jahr des Tests nennt Apple nicht.

Eine Fallstudie eines Anbieters zeigt in die andere Richtung. Die Fallstudie von SplitMetrics zu Prequel, einer App zur Foto und Videobearbeitung, berichtet, dass das Team testete, das Video durch Screenshots zu ersetzen. Ohne Video lief die Seite schlechter: Besucher blieben seltener, scrollten weniger durch die Screenshots und interagierten weniger. Ein späterer Test eines neuen Posterbilds mit einer Einblendung, die Prequel als App zur Foto und Videobearbeitung beschreibt, wird als Verbesserung um etwa 75 % gemeldet. Die Seite nennt aber weder die Kennzahl noch die Stichprobe noch das Datum, und SplitMetrics verkauft das verwendete Testwerkzeug.

Am vorsichtigsten solltest du mit den älteren Zahlen sein. Im August 2017 veröffentlichte die Agentur AppAgent eigene Tests auf Phitures Blog ASO Stack: In iOS Tests mit fast 9.000 Besuchern sahen sich nur 0,5 % überhaupt ein Video an, und der Artikel nennt eine durchschnittliche Abspielrate von 2 %. Diese Tests stammen aus der Zeit vor der automatischen Wiedergabe. Wie Apptamins Ratgeber zu App Previews unter iOS 11 erklärt, musste man vor iOS 11 auf dem Posterbild auf Abspielen tippen. Ab iOS 11 starten Vorschauen stumm von selbst. Derselbe Ratgeber nennt Schätzungen von Storemaven aus der Zeit vor iOS 11: 20 bis 35 % mehr Conversion durch ein Video, und wer das Video ansieht, installiert dreimal so oft. Das sind Zahlen eines Anbieters aus einem Store, der so nicht mehr funktioniert. Als Maßstab für heute taugen sie nicht.

Daraus folgt etwas Praktisches. Eine Vorschau hilft eher, wenn sie etwas zeigt, das Screenshots nicht können: Bewegung, Gameplay, einen Ablauf, der schneller geht, als er klingt. Sie kann schaden, wenn sie die Botschaft verzögert, mit einem Logo anfängt oder starke Screenshots von den ersten Plätzen in den Suchergebnissen verdrängt. Hat deine Seite genug Besucher, starte einen Test mit der Produktseitenoptimierung, mit einer Variante mit Vorschau und einer ohne, oder mit zwei Posterbildern, und behalte, was gewinnt.

Spreadcast macht keine App Vorschauen für den App Store und lädt nichts in App Store Connect hoch. Alles oben erledigst du mit Apples Werkzeugen oder einem Schnittprogramm. Die Vorschau hat eine enge Aufgabe: Sie verkauft die App an Leute, die schon auf deiner Produktseite oder in den Suchergebnissen sind.

Spreadcast arbeitet auf der anderen Seite des Stores, für Leute, die deine Seite heute nicht ansehen. Du fügst deinen App Store Link einmal auf der Einstiegsseite ein, und Spreadcast prüft den Eintrag jeden Tag. Erscheint eine neue Version, gestaltet Spreadcast einen Post zum Update mit deinen echten App Screenshots in einem iPhone Rahmen, in deinen Markenfarben und Schriften, schreibt den Begleittext für jedes Netzwerk und veröffentlicht ihn auf Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, Threads, Pinterest, Bluesky, Mastodon, Telegram und Discord, dazu auf YouTube für Videoposts, voll automatisch oder nach deiner Freigabe mit einem Tap. Erreicht die App einen Meilenstein bei den Bewertungen, gibt es ebenfalls einen Post. Spreadcast beobachtet nur den App Store, nicht Google Play. Die Oberfläche von Spreadcast ist auf Englisch.

Beides passt zusammen. Ist ein Release groß genug für eine neue Vorschau, ist dasselbe Update auch eine Nachricht für deine Follower wert, und Spreadcast übernimmt diesen Post ohne eine weitere Runde Gestaltung. Wie solche Posts aussehen können, zeigen unsere Beispiele für Ankündigungen von App Updates. Der kostenlose Plan erstellt 3 Posts zum Herunterladen, Pro kostet 29 USD im Monat und veröffentlicht für dich. Die Details stehen auf der Preisseite. Das Material, das du für die Vorschau aufgenommen hast, taugt auch als Rohstoff für Videos in sozialen Netzwerken: Unser Ratgeber, wie du eine App auf TikTok bewirbst, behandelt dieses Format, und der iPhone Mockup Generator setzt Standbilder in einen Geräterahmen. In sozialen Netzwerken ist das in Ordnung, auch wenn es in der Vorschau selbst nicht erlaubt ist. Für das größere Bild der Produktseite lies unseren Ratgeber zur App Store Optimierung.