App Store In App Events: Limits, Bildgrößen und Beispiele

In App Events sind zeitlich begrenzte Ereignisse in einer App oder einem Spiel, etwa ein Wettbewerb, eine Premiere, eine Herausforderung oder ein Livestream. Apple zeigt sie als Eventkarten überall im App Store. Auf seiner Seite zu In App Events beschreibt Apple sie als Weg, neue, aktuelle und frühere Nutzer zu erreichen. Laut der Hilfe zu App Store Connect erscheinen die Karten ab iOS 15 und iPadOS 15, im App Store und in Apple Games.

Die wichtigsten Limits, so wie Apple sie am 5. November 2026 nennt: Eine App darf bis zu 15 genehmigte Events gleichzeitig in App Store Connect haben und bis zu 10 Events gleichzeitig im Store veröffentlichen. Ein Event dauert höchstens 31 Tage und darf bis zu 14 Tage vor dem Start beworben werden. Der Eventname fasst 30 Zeichen, die Kurzbeschreibung 50 und die lange Beschreibung 120. Die Eventkarte braucht Medien im Format 16:9 von 1920 × 1080 bis 3840 × 2160 Pixel, die Detailseite Medien im Format 9:16 von 1080 × 1920 bis 2160 × 3840 Pixel. Dazu wählst du eines von sieben Abzeichen. Jede Zahl auf dieser Seite verlinkt auf die Seite von Apple, aus der sie stammt.

Es lohnt sich, diese Zahlen zu prüfen. Viele Ratgeber wiederholen noch die Limits vom Start im Oktober 2021, als eine App nur fünf Events gleichzeitig zeigen durfte. Sogar zwei Tech Talks von Apple aus den Jahren 2022 und 2023 nennen noch fünf. Der Abschnitt zu veralteten Limits weiter unten zeigt, welche Zahlen sich geändert haben, damit du deinen Eventkalender nach den heutigen planst.

Ein Wort zur Schreibweise. Auf seiner deutschen Seite zum App Store koppelt Apple „In“ und „App“ mit einem Bindestrich und lässt das englische Wort „Events“ getrennt stehen. Wir schreiben den Begriff auf dieser Website ohne Bindestriche. In Analysetools wie AppsFlyer bedeutet „in app events“ etwas ganz anderes: Aktionen, die Nutzer in einer App ausführen, etwa einen Kauf oder ein abgeschlossenes Tutorial. Diese Seite behandelt die Funktion im App Store. Ein kurzer Abschnitt gegen Ende erklärt den Unterschied, damit du erkennst, welche Art Ratgeber du gerade liest.

Fünf oder zehn veröffentlichte Events, das ist der Unterschied zwischen einer dünnen und einer vollen Produktseite. Wer mit fünf plant, lässt meist ein großes Event pro Monat laufen und den Platz dazwischen leer. Mit zehn veröffentlichten und fünfzehn genehmigten Events kann eine App eine monatliche Herausforderung, eine neue Staffel und eine Premiere gleichzeitig zeigen und die Events für den nächsten Monat schon genehmigt in der Hinterhand haben.

Für deinen Ablauf zählt vor allem das Limit für genehmigte Events. Ein Event belegt einen dieser Plätze von der Genehmigung an, bis es vorbei und archiviert ist. Ein Team, das ein ganzes Quartal auf einmal genehmigen lässt, stößt deshalb schnell an die Grenze. Laut Apples Hilfe zu Manage events kannst du vergangene Events archivieren und Events in den Zuständen Draft, Archived oder Approved löschen. Das schafft Platz für die nächste Runde.

Die 31 Tage gelten für das Event selbst, nicht für die Zeit, in der es sichtbar ist. Mit 14 Tagen Vorlauf kann ein Event rund sechseinhalb Wochen auf deiner Produktseite stehen. Das ist unsere eigene Rechnung aus Apples zwei Limits, und genau deshalb unterschätzen die 30 Tage insgesamt, die ein älterer Ratgeber nennt, wie lange ein Event für dich arbeiten kann.

Apples Seite zu In App Events nennt drei Orte. Der erste ist deine Produktseite, die alle aktuell veröffentlichten Events zeigt. Sie stehen nach Startzeit sortiert, das früheste zuerst, und Events mit hoher Priorität erscheinen vor denen mit normaler Priorität. Wie groß die Konkurrenz um diese Seitenaufrufe ist, zeigt unsere Statistik zum App Store.

Der zweite ist die Suche. Sucht jemand nach deiner App und hat sie schon installiert, erscheint die Eventkarte zusammen mit der App; wer sie noch nicht hat, sieht stattdessen deine Screenshots. Man kann auch direkt nach einem Event suchen, dann erscheint die Eventkarte zusammen mit deiner App. Ratgeber von Drittanbietern wie yellowHEAD berichten, dass Eventname und Kurzbeschreibung für die Suche indexiert werden. Apple sagt nur, dass man Events über die Suche finden kann, und nennt keine indexierten Felder. Mehr zur Suche im Store steht in unserem Ratgeber zur Optimierung im App Store (ASO).

Der dritte sind redaktionelle Auswahlen und persönliche Empfehlungen in den Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“, so heißen sie auf Apples deutscher Seite zum App Store. Apples Hilfe nennt inzwischen auch Apple Games, die App für Spiele, die Apple seinen Plattformen hinzugefügt hat. Events von Spielen können also auch dort auftauchen. Die redaktionellen Plätze vergibt Apples Redaktion. Darum bitten kannst du über die Featuring Nominations in App Store Connect, mehr dazu weiter unten und in unserem Ratgeber, wie du im App Store vorgestellt wirst.

Von jedem dieser Orte aus kann man auf die Karte tippen und die Detailseite öffnen, das Event über Nachrichten oder soziale Netzwerke teilen oder sich vom App Store benachrichtigen lassen, wenn es beginnt. Wer deine App noch nicht hat, lädt sie direkt von der Karte oder der Detailseite und landet nach einem Tipp auf Öffnen gleich im Event.

Apples Maßstab: Ein Event ist ein zeitlich begrenzter Moment oder ein Erlebnis in der App. Die Seite zu In App Events nennt Herausforderungen, Wettbewerbe und den Start besonderer Inhalte als gute Kandidaten. Drei Dinge zählen nicht: wiederkehrende Aufgaben wie tägliche Missionen oder Belohnungen, Preisaktionen ohne neue Inhalte, Funktionen oder Waren, und allgemeine Werbung, die nur auf die App aufmerksam machen soll. Ein Event darf auf Inhalte hinweisen, die danach in der App bleiben. Im Mittelpunkt muss aber ein Moment mit Anfang und Ende stehen.

Die App Review Guidelines fassen das als Regel. Richtlinie 2.3.13 der App Review Guidelines sagt: Ein Event muss zu einem Eventtyp aus App Store Connect passen. Alle Metadaten müssen stimmen und das Event betreffen, nicht die App im Allgemeinen. Das Event muss zu den Zeiten und Daten stattfinden, die du in App Store Connect festlegst, auch in allen Storefronts. Du darfst es nach den Geschäftsregeln aus Abschnitt 3 monetarisieren. Und der Deep Link des Events muss an die richtige Stelle in der App führen.

In der Praxis scheitern die meisten abgelehnten Events an einem von vier Punkten. Der Name ist eine Aufforderung wie „Schau den Livestream“ statt des echten Eventnamens. Der Text bewirbt die App oder ein Abo, statt das Event zu beschreiben. Die Metadaten enthalten einen Preis oder Rabatt, den Apple ablehnt, weil Preise je nach Region verschieden sind. Oder der Deep Link öffnet den Startbildschirm statt des Events. Unser Ratgeber zu Ablehnungsgründen im App Store erklärt, wie die Nachrichten von App Review formuliert sind und wie du antwortest, wenn etwas abgelehnt wird.

Für Apps mit Abo gibt es eine weitere Regel. Apple bittet dich, einen nötigen Kauf in der App nur dann anzugeben, wenn das Event selbst extra kostet, etwa ein kostenpflichtiges Einzelevent in einer App mit Abo. Gehört das Event zum normalen Abo, gibst du keinen nötigen Kauf an.

Jedes Event geht durch App Review, bevor es erscheinen kann. Apples Hilfe zu Submit an In App Event unterscheidet zwei Fälle. Wurde deine App noch nie genehmigt, muss das Event in dieselbe Einreichung wie die erste Version deiner App für iOS. Für diesen ersten Start hilft unsere Checkliste für den Launch einer App. Ist deine App schon genehmigt, kannst du das Event mit oder ohne neue Version einreichen.

Zum Einreichen wählst du das Event, klickst auf Add for Review und fügst es einer bestehenden Entwurfseinreichung hinzu oder legst eine neue an. Der Status wechselt auf Ready for Review. Reichst du ohne neue Version ein, wählst du eine Plattform, und das Event wird zusammen mit der neuesten Version dieser Plattform geprüft. Dann klickst du auf Submit for Review, und der Status wechselt auf Waiting for Review und danach auf In Review. Eine Grenze überrascht manche Teams: Wer nur die Rolle Marketing hat, kann Events einreichen, aber keine Versionen der App zu einer Einreichung hinzufügen.

Seit dem 29. Oktober 2025 kannst du laut Apples Entwicklernews ein oder mehrere Events in einer eigenen Einreichung schicken, auch wenn gerade eine Version deiner App geprüft wird. Vorher konnte eine hängende Version ein Event aufhalten. Wie lange die Prüfung eines Events dauert, folgt der allgemeinen Warteschlange von App Review, die unser Ratgeber zur Dauer der App Store Prüfung Monat für Monat verfolgt. Reich mindestens ein paar Tage vor dem Veröffentlichungsdatum ein, im September mit mehr Puffer, weil neue Versionen von iOS dann eine Welle von Einreichungen auslösen.

Nach der Genehmigung kannst du noch einiges ändern. Laut Apples Hilfe zu Manage events lassen sich regionale Verfügbarkeit, Priorität, Start, Ende und Veröffentlichungsdatum anpassen, solange diese Termine in der Zukunft liegen. Ist das Event veröffentlicht, kannst du nur noch Start und Ende ändern, und nach dem Start nur noch das Ende. Steht das Event auf Waiting for Review oder In Review, musst du es aus der Prüfung nehmen, um etwas anderes als die regionale Verfügbarkeit zu ändern.

Drei Termine steuern ein Event: wann es sichtbar wird, wann es beginnt und wann es endet. Laut Apples Hilfe zu Offer In App Events kann der Start an jedem künftigen Datum liegen, das Ende höchstens 31 Tage nach dem Start. Ein Event dauert mindestens 15 Minuten, und das Veröffentlichungsdatum, an dem die Karte zum ersten Mal im Store erscheint, darf höchstens 14 Tage vor dem Start liegen.

Im Vorlauf steckt ein großer Teil des Nutzens. In diesen 14 Tagen kündigt die Karte das Event an, Leute können sich benachrichtigen lassen, und jede Ansicht zählt in deinen Analytics schon als Impression. Ein Live Event an einem einzigen Abend mit vollen 14 Tagen Vorlauf kann mehr Anmeldungen für Benachrichtigungen sammeln als eine Herausforderung über einen Monat ohne Vorlauf. Das ist eine Beobachtung für die Planung, keine Zahl von Apple; prüf sie an den Daten deiner eigenen Events.

Wie das aussieht, zeigte BILD am 5. November 2026 im deutschen App Store: Das Live Event „Live bei BILD: Zuffa Boxing 12“ war schon sichtbar, obwohl es laut den Eventdaten erst am 7. November um 20 Uhr deutscher Zeit beginnt und nach drei Stunden endet. Der Name nutzt übrigens alle 30 Zeichen.

Regionale Startzeiten lösen ein typisches Problem von Live Events. Mit Customize Dates and Times startest du in verschiedenen Storefronts zu verschiedenen Zeiten, solange alle Starttermine innerhalb von 48 Stunden liegen. Eine Livesitzung um 20 Uhr Ortszeit in Tokio, London und New York passt leicht hinein. Ein weltweiter Start, der über eine Woche gestaffelt ist, passt nicht; dafür brauchst du getrennte Events.

Denk auch daran, dass höchstens 10 Events gleichzeitig überlappende Starttermine haben dürfen, genehmigte und Entwürfe zusammen. Wer einen großen Kalender mit überlappenden Entwürfen anlegt, stößt an diese Grenze, bevor die 15 genehmigten Events voll sind.

Der Deep Link entscheidet, was passiert, wenn jemand auf der Karte auf Öffnen tippt. Laut Apples Seite zu In App Events kann er ein Universal Link sein, den Apple aus Sicherheitsgründen empfiehlt, oder ein eigenes URL Scheme (custom URL). Apple rät, auf Linkkürzer und alles andere zu verzichten, was zusätzliche Weiterleitungen einbaut, und den Link zu testen, indem du ihn in die App „Notizen“ einfügst und antippst. Wie Universal Links eingerichtet werden, beschreibt Apples Dokumentation Allowing apps and websites to link to your content.

Wohin der Link führt, hängt vom Zeitpunkt ab und davon, wer tippt. Apple rät: direkt ins Event, wenn es läuft; auf eine Seite, die Vorfreude weckt und sagt, wann man wiederkommen soll, wenn es noch nicht begonnen hat; und neue Nutzer erst durch das nötige Onboarding, bevor sie zum Event kommen. Gib in jedem Fall einen Weg zurück in die normale App.

Ein kaputter oder nachlässig gesetzter Deep Link ist einer der Gründe, die Apple in Richtlinie 2.3.13 nennt. Teste ihn deshalb auf einer frischen Installation und auf einem Gerät, auf dem die App schon läuft. Wer auf Laden und dann auf Öffnen tippt, sollte nach dem Onboarding trotzdem im Event landen.

Die Karte ist klein und quer, die Detailseite hoch und bildschirmfüllend. Gestalte zuerst das Medium für die Detailseite in 1080 × 1920 Pixeln und schneide die Karte im Format 16:9 aus dem stärksten Teil derselben Szene. So wirken beide wie ein Event. Apple wünscht sich genau diesen Zusammenhang, über ähnliche Farben oder denselben Illustrationsstil.

Lass Text weg. Apple legt Abzeichen, Eventnamen und Beschreibung selbst darüber und bittet, auf Text und Logos in den Medien zu verzichten, vor allem auf den Namen der App oder des Events. Setz das Motiv in die Mitte, weil Apple eigene Zuschnitte und Verläufe anwendet, und sieh dir beide Formate in der Vorschau von App Store Connect an, bevor du einreichst.

Überleg dir ein Video. Laut Apple zeigt es dein Event lebendiger als ein Standbild, und auf der Karte startet es von selbst und läuft in Schleife. Eine kurze Schleife aus dem Spiel, eine Übung aus dem Training oder eine Szene aus einer Premiere sagt meist mehr als ein einzelnes Bild. Bleib deutlich unter den 500 MB, damit Upload und Verarbeitung schnell gehen, und denk an das Minimum von 1920 × 1080 für die Karte und 1080 × 1920 für die Detailseite. Für Videos auf der Produktseite selbst gelten andere Regeln, die unser Ratgeber zu App Previews zusammenfasst.

Wenn du schon Screenshots für den App Store gestaltest, sollten dieselben Markenfarben und Schriften in die Eventmedien übergehen. Unser Ratgeber zu den Größen für Screenshots im App Store behandelt die übrigen Bildgrößen auf der Produktseite, und die Richtlinien für das App Store Marketing erklären, wie Apples Badges und Produktbilder außerhalb des Stores verwendet werden dürfen.

Spiele haben es mit Events leicht: Staffeln, Turniere und begrenzte Level gehören ohnehin dazu, wie unser Ratgeber zum Marketing für Handyspiele zeigt. Apps, die keine Spiele sind, können Events genauso nutzen, solange jedes ein echter Moment mit neuen Inhalten oder einem festen Zeitraum ist.

Eine App für Fitness oder Gewohnheiten kann eine monatliche Herausforderung mit Ziel und Enddatum anbieten, so wie StepsApp im November. Eine App zum Sprachenlernen kann einen Wettbewerb mit Wochenliga veranstalten. Eine App für Meditation, Musik oder Bildung kann ein Live Event mit einer Stunde zu fester Zeit anbieten. Eine App für Produktivität oder Finanzen kann Major Update für eine große neue Funktion nutzen, so wie iScanner für das Scannen von Quittungen, solange es mehr ist als ein neues Design oder eine Fehlerbehebung. Eine App für Podcasts, Videos, Musik oder Bücher kann Premiere für eine erste Folge, ein neues Album oder ein neues Buch nutzen, wie YouTube Music. Eine App für Fotos oder kreative Arbeit kann Special Event für eine Themenwoche mit neuen Filtern oder Vorlagen nutzen, und PictureThis zeigt, dass auch ein saisonaler Anlass wie der Umzug der Pflanzen ins Warme dafür taugt.

Was nicht funktioniert, ist der Dauerbrenner im Eventkostüm: „Teste Premium“, „Frühlingssale“ oder „Unser neuer Look“. Apple nennt allgemeine Werbung und Preisaktionen ohne neue Inhalte ausdrücklich als schlechte Kandidaten, und solche Events kommen meist abgelehnt zurück. Wenn die ehrliche Beschreibung des Moments „wir haben einen Rabatt“ lautet, ist es kein In App Event.

Ein Event entsteht oft aus einem Update. Wie häufig die großen Apps neue Versionen veröffentlichen, zeigt unsere Auswertung, wie oft Apps aktualisiert werden, und für den Text zum Update helfen unsere Beispiele für Release Notes.

Lies den Trichter der Reihe nach. Impressionen sagen, wie oft die Karte gesehen wurde. Seitenaufrufe sagen, wie viele neugierig genug waren, sie anzutippen. Erinnerungen sagen, wie viele wiederkommen wollten, und Downloads und App Opens zeigen, ob das Event jemanden bewegt hat. Viele Impressionen mit wenigen Seitenaufrufen deuten auf das Medium der Karte oder die Kurzbeschreibung. Viele Seitenaufrufe mit wenigen Erinnerungen deuten auf die lange Beschreibung oder das Medium der Detailseite.

Vergleich deine Events miteinander, nicht mit einem fremden Richtwert. Apple veröffentlicht keine Durchschnittswerte für Events, und die Zahlen von Drittanbietern, die herumgehen, stammen aus kleinen Stichproben. Sinnvoll sind andere Fragen: Welches Abzeichen, welche Länge und welcher Vorlauf haben bei deinem Publikum am besten funktioniert, und haben Events für ehemalige Nutzer diese zurückgeholt? Wie die Produktseite selbst aus Besuchern Downloads macht, behandelt unser Ratgeber zur Conversion Rate im App Store.

Der Zweck, den du in App Store Connect wählst, also Appropriate for All Users, Attract New Users, Keep Active Users Informed oder Bring Back Lapsed Users, ist laut Apples Seite zu In App Events eines der Signale für persönliche Empfehlungen. Er versteckt das Event vor niemandem; jedes veröffentlichte Event ist für alle Kunden auffindbar. Wähl ihn ehrlich und vergleich die Ergebnisse nach Zweck über ein paar Monate.

Apples Redaktion wählt Events für die Tabs „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ aus und nimmt Vorschläge an. Apples Seite Getting Featured zählt In App Events zu den Dingen, die die Redaktion hervorheben will, und bittet über die Featuring Nominations in App Store Connect um mindestens zwei Wochen Vorlauf, für eine breitere Berücksichtigung um bis zu drei Monate.

Eine Nominierung kann das Event gleich mitbringen. Laut Apples Hilfe zur Nominierung kannst du ein genehmigtes oder veröffentlichtes In App Event einer App anhängen, und Apple empfiehlt, das so früh wie möglich zu tun. Dieselbe Seite rät zu mindestens drei Wochen Vorlauf für eine Nominierung. Die Vorlage für Nominierungen per CSV nimmt bis zu 25 IDs von In App Events pro Nominierung. Die Hilfe stellt außerdem klar, dass es In App Events nur für Apps auf iPhone und iPad gibt; eine Nominierung für eine App auf dem Mac oder Apple TV kann also keine mitbringen.

Die Reihenfolge in der Praxis: das Event Wochen vorher anlegen und genehmigen lassen, mit angehängtem Event nominieren und das Veröffentlichungsdatum auf die vollen 14 Tage vor dem Start legen. Unser Ratgeber, wie du im App Store vorgestellt wirst, erklärt, was in eine Nominierung gehört und warum Apples Seiten bei den Fristen voneinander abweichen.

Wer nach „in app events“ sucht, findet zur Hälfte etwas anderes. In der mobilen Analyse und Attribution ist ein In App Event eine Aktion, die in der App gemessen wird. Das Glossar von AppsFlyer definiert es als Aktion, die Nutzer nach der Installation ausführen, etwa einen Kauf, ein erreichtes Level oder ein abgeschlossenes Tutorial. Tools für Attribution und Analyse verwenden den Begriff in diesem Sinn.

Apples In App Events gehen in die andere Richtung: Inhalte, die du im App Store veröffentlichst, über etwas, das in der App passiert. Beides trifft sich, denn ein Event im App Store kann genau die Käufe und Level antreiben, die deine Analyse zählt. Eingerichtet werden sie aber an verschiedenen Stellen. Events im App Store leben in App Store Connect, Events für das Tracking im Code deiner App und in deinem Messtool.

Wenn ein Ratgeber über SDKs, Eventnamen im Code oder Postbacks spricht, geht es um Tracking. Wenn er über Abzeichen, Eventkarten oder App Review spricht, geht es um Apples Funktion im App Store, und die ist Thema dieser Seite.

Ein In App Event erreicht die Leute im App Store. Wer deiner App auf Instagram, Facebook, LinkedIn oder Pinterest folgt, erfährt davon nur, wenn jemand einen Post macht. Spreadcast schaut jeden Tag auf deinen öffentlichen Eintrag im App Store und macht aus einer neuen Version oder einem Meilenstein bei den Bewertungen einen gestalteten Post mit deinem Icon und deinen Screenshots im Rahmen eines iPhones, dazu einen Text für jedes Netzwerk.

Spreadcast veröffentlicht nach dem Zeitplan, den du festlegst. Du gibst jeden Post mit einem Tipp frei oder lässt ihn automatisch posten. Das deckt die Version ab, die zusammen mit einem Event erscheint, sodass Update und Event gleichzeitig im Store und in deinen Feeds auftauchen. Füg deinen App Store Link auf der Startseite ein, um einen ersten Post aus deinem Eintrag zu sehen, und schau dir die Tarife für das automatische Veröffentlichen an. Für eine einzelne Ankündigung schreibt der Generator für Posts zum Produktlaunch einen Post aus einem Link. Ideen für den Text zum Update findest du in unseren Beispielen für Ankündigungen von Updates, mehr zu sozialen Netzwerken im Ratgeber, wie du eine App in sozialen Netzwerken bewirbst, und Links mit Kampagnenkennung für deine Produktseite baut der Generator für Kampagnenlinks im App Store.