Qué tiene que lograr el anuncio del lanzamiento de una app
Un post de lanzamiento tiene un solo trabajo: que la persona adecuada toque el enlace y llegue a tu página del App Store. Para eso necesita cuatro cosas en muy poco espacio: para quién es la app, qué problema le quita de encima, una prueba de que es real (una pantalla, un número, un nombre) y un enlace que funcione. Lo demás es adorno.
Un solo post no es un lanzamiento. La mayor parte de tu audiencia no va a ver una publicación suelta, así que el anuncio es una secuencia repartida en unas dos semanas, y cada post de esa secuencia cumple una función distinta. Abajo están los cinco tipos y, después, ejemplos listos para copiar en cada red. Todos los ejemplos de esta página son inventados y están escritos para Plateful, una app ficticia de planificación de comidas para hogares de dos personas, para que veas el mismo lanzamiento contado de siete maneras.
Publica solo cuando la ficha ya esté en línea. Si lanzas la versión de forma manual, la página de Apple sobre las opciones de lanzamiento advierte que la app puede tardar hasta 24 horas en aparecer en el App Store. Abre el enlace en tu propio iPhone antes de publicar nada. La parte del día del lanzamiento que ocurre en la tienda está en la checklist para lanzar una app.
Los cinco posts de una campaña de lanzamiento
Publícalos en este orden. Para un lanzamiento pequeño basta uno de cada tipo. En uno más grande se repiten la cuenta regresiva y la función destacada.
- Paso 1
Teaser
Entre una y dos semanas antes. Nombra el problema y enseña una esquina de la app, sin revelarla entera. Lo que buscas es un seguidor nuevo o un registro en la lista de espera, para que esa persona vea el post del lanzamiento cuando llegue. Ejemplo: "Cada domingo discutimos qué vamos a cocinar. Hicimos algo para que eso se acabe. Faltan dos semanas."
- Paso 2
Cuenta regresiva
Entre tres días y uno antes. Da la fecha, el nombre y una cosa que hace la app. Si tienes preventa o lista de espera, aquí va el enlace. Ejemplo: "Plateful llega al App Store este jueves. Un menú semanal compartido, una lista de compras y cero discusiones el domingo."
- Paso 3
Post del día del lanzamiento
La mañana en que la ficha ya está en línea. Empieza por el resultado, muestra la pantalla principal y pon el enlace. Di el precio sin rodeos. Ejemplo: "Plateful ya está disponible. Planea una semana de cenas para dos en cinco minutos y ten una sola lista de compras. Gratis en el App Store."
- Paso 4
Prueba social
Entre dos y cinco días después. Cuenta lo que hicieron o dijeron los primeros usuarios: una calificación, cuántas comidas se planearon, una frase de un beta tester que aceptó que lo citaras. La prueba que viene de un desconocido convence a quien ignoró lo que tú dijiste de tu propia app.
- Paso 5
Función destacada
Del tercer día en adelante. Una función por post, mostrada en uso. Es el tipo de post que puedes seguir haciendo durante meses, y por eso conviene terminar el lanzamiento con dos o tres ya programados.
Calendario para la campaña de lanzamiento en redes sociales
Un calendario pensado para un lanzamiento en jueves. Mueve los días para que encajen con tu fecha, pero respeta el orden.
| Día | Qué publicar | Dónde | Objetivo |
|---|---|---|---|
| 7 días antes | Teaser: el problema en una línea y una pantalla recortada | X, Threads, LinkedIn | Seguidores y registros en la lista de espera |
| 5 días antes | Cómo la hicimos: una grabación de pantalla de 15 segundos | TikTok, Instagram | Llegar más allá de tus seguidores |
| 3 días antes | Cuenta regresiva con la fecha y el enlace a la preventa o a la lista de espera | Todas las redes que uses | Que la gente anote la fecha |
| 1 día antes | Post de "mañana", más un mensaje a los beta testers para pedirles que estén pendientes | X, Threads, historia de Instagram | Gente lista para el día |
| Día del lanzamiento, mañana | El post del lanzamiento con el enlace al App Store y un correo a tu lista | Todas las redes, correo | Descargas |
| Día del lanzamiento, tarde | Responde a cada comentario. Comparte tu página de Product Hunt si lanzaste ahí | Donde la gente haya respondido | Conversación |
| Día 2 | Post de agradecimiento con un número real o un comentario recibido | X, LinkedIn, Threads | Demostrar que el lanzamiento es real |
| Día 3 | Primera función destacada: la función principal en uso | Instagram, TikTok, Facebook | Enseñar qué hace la app |
| Día 5 | Prueba social: tu calificación o la frase de un tester, con su permiso | Todas las redes | Confianza |
| Día 7 | Segunda función destacada, o lo que trae la primera actualización | Todas las redes | Una razón para volver |
Si también lanzas en Product Hunt, su guía para preparar el lanzamiento explica que la portada funciona con un ciclo de 24 horas en hora del Pacífico y recomienda salir a las 12:01 a. m. de esa zona, así que programa tus posts del día con ese reloj (guía consultada el 17 de octubre de 2026).
Ejemplos de post de lanzamiento para Instagram y TikTok
Las dos redes son visuales ante todo, y ninguna convierte en clicables los enlaces del texto del post: la guía de Hootsuite sobre el link en la bio recuerda que Instagram nunca ha permitido enlaces en los textos de los posts y que TikTok también deja el enlace en el perfil. Pon el enlace del App Store en tu perfil y remite a él. Con los hashtags de Instagram, las dos fuentes de Meta no dan la misma cifra. La referencia de publicación de Instagram para desarrolladores admite un texto de hasta 2200 caracteres con 30 hashtags, mientras que la ayuda de Instagram sobre hashtags dice que puedes usar un máximo de 5 en una publicación y que, si pones más, tu comentario no se publica (las dos páginas, consultadas el 4 de noviembre de 2026). Por eso los ejemplos de abajo llevan dos o tres. La Content Posting API de TikTok limita el texto a 2200 caracteres.
Teaser para Instagram
Cada domingo por la noche, la misma pregunta: ¿qué comemos esta semana? Pasamos un año construyendo una respuesta para hogares de dos personas. Llega al App Store el 22 de octubre. Síguenos para no perdértelo. #recetasparados #menusemanal
Post de cuenta regresiva para Instagram
Faltan tres días. El jueves llega Plateful al App Store: un menú semanal compartido y una sola lista de compras para hogares de dos. Resérvala desde el link en la bio y se descarga sola la mañana del lanzamiento. #recetasparados #menusemanal
Texto para el día del lanzamiento en Instagram
Plateful ya está en el App Store. Planea una semana de cenas para dos en cinco minutos: eliges entre recetas pensadas para dos personas y Plateful crea una sola lista de compras sin que sobre nada. Descarga gratis, link en la bio. Cuéntanos cuál es la primera cena que vas a planear. #recetasparados #menusemanal #listadecompras
Post de prueba social para Instagram
Primera semana: 4300 cenas planeadas y una calificación de 4,8 en el App Store. Gracias a todos los que descargaron Plateful y a los 60 beta testers que nos dijeron que la primera lista de compras era un desastre. Lo próximo: guardar tus propias recetas. Link en la bio. (Usa tus números reales y solo una calificación que coincida con la que muestra la tienda hoy.)
Texto de lanzamiento para TikTok
Planeamos una semana entera de cenas para dos en menos de cinco minutos. Nuestra app Plateful sale hoy. Link en la bio. #mealprep #recetasparados #appnueva. Grábalo en una sola toma: abres la app, eliges cinco cenas y enseñas la lista de compras.
Texto para TikTok sobre cómo la hicimos
Día 400 construyendo una app de planificación de comidas con mi pareja. Hoy sale. Aquí está la primera versión al lado de la que publicamos. Plateful ya está en el App Store, link en la bio. #buildinpublic #indiedev
Ejemplos de post de lanzamiento para LinkedIn, X y Facebook
Estas tres redes aceptan el enlace dentro del propio post. Una publicación de LinkedIn admite hasta 3000 caracteres, según la ayuda de LinkedIn. X permite 280, y cualquier enlace cuenta como 23 de ellos, según las reglas de X para contar caracteres.
Post del fundador en LinkedIn
Hoy lanzamos Plateful, una app de planificación de comidas para hogares de dos personas. Hace un año mi pareja y yo nos dimos cuenta de que tirábamos más o menos un tercio de lo que comprábamos, porque todas las apps de recetas dan por hecho que en casa son cuatro. Hicimos un planificador en el que cada receta está calculada para dos y la lista de compras suma las cantidades exactas. 60 beta testers la usaron durante tres meses. Lo que cambió en el camino: pasamos de 2000 recetas a las 300 que la gente cocinó más de una vez, y convertimos la lista de compras en la pantalla de inicio. Plateful está gratis en el App Store desde esta mañana. Si cocinas para dos, te agradecería diez minutos de opinión sincera. El enlace va en el primer comentario.
Post para la página de empresa en LinkedIn
Plateful ya está disponible en el App Store. Un menú semanal compartido y una sola lista de compras para hogares de dos personas. Descarga gratuita, con una suscripción opcional para guardar recetas. Somos un equipo de dos y leemos cada comentario que nos llega.
Cuenta regresiva para X
Faltan 3 días. Plateful: una semana de cenas para dos, planeada en cinco minutos, con una sola lista de compras. El jueves en el App Store. (139 caracteres, con espacio de sobra para el enlace a la lista de espera.)
Post del día del lanzamiento para X
Plateful ya está disponible. Planea una semana de cenas para dos en 5 minutos. Una sola lista de compras, sin desperdicio. Gratis en el App Store. Añade el enlace y una grabación de pantalla de 20 segundos. (Unos 170 caracteres con el enlace.)
Primer post de un hilo en X
Acabamos de lanzar nuestra primera app después de 13 meses de noches y fines de semana. Aquí va qué hace, cuánto costó construirla y las tres cosas que hicimos mal. Sigue con un post por punto y deja el enlace al App Store en el último.
Post de lanzamiento para una página de Facebook
Ya está aquí. Plateful, nuestra app para planificar comidas para dos, está hoy en el App Store. Eliges tus cenas de la semana y te prepara una lista de compras con cantidades para dos personas. Se descarga gratis. Si la pruebas esta noche, cuéntanos qué planeaste y el viernes compartimos nuestras favoritas.
Post para un grupo de Facebook
Hola a todos, soy miembro del grupo desde hace tiempo. Cocino para dos y me cansé de dividir cada receta a la mitad, así que mi pareja y yo hicimos una app que lo hace por nosotros. Salió hoy y es gratis. Los administradores me dijeron que podía compartirla una vez. Me encantaría saber qué le falta para la forma en que cocinan ustedes.
Ejemplos de anuncio de lanzamiento para Threads y Reddit
Threads da 500 caracteres a un post de texto, según la descripción general de la API de Threads de Meta. Reddit es otra cosa. La página de ayuda de Reddit sobre spam pide a quienes publican sobre todo enlaces a su propio negocio que piensen bien con qué frecuencia lo hacen o que usen anuncios, y dice que revises las reglas de cada comunidad, porque son los moderadores quienes deciden qué es contenido no deseado (página consultada el 17 de octubre de 2026). La regla 2 de las Reglas de Reddit pide respetar las normas de cada comunidad y participar de forma auténtica. Lee la barra lateral, busca un hilo semanal de autopromoción y pregunta a los moderadores si tienes dudas. La guía completa está en cómo promocionar una app en Reddit.
Teaser para Threads
Pregunta para quienes cocinan para dos: ¿cuánto de lo que compran termina en la basura? Llevamos un año construyendo algo para eso. Sale el próximo jueves.
Post de lanzamiento para Threads
Plateful sale hoy. Es un planificador de comidas para hogares de dos personas: tú eliges las cenas y la app escribe una sola lista de compras con cantidades para dos. Gratis en el App Store. Voy a estar aquí todo el día respondiendo preguntas, también las incómodas.
Post en Reddit para pedir opiniones antes del lanzamiento
Título: Hicimos un planificador de comidas para hogares de dos. ¿Qué haría que lo borraras en una semana? Texto: Mi pareja y yo cocinamos para dos y todas las apps dan por hecho que somos cuatro. Hicimos un planificador que calcula las recetas y la lista de compras para dos. Ahora está en TestFlight. No voy a dejar ningún enlace salvo que los moderadores digan que está bien. Me gustaría saber qué los hizo abandonar otras apps de planificación de comidas.
Post en un hilo de autopromoción de Reddit
Plateful (iOS, gratis): planificación de comidas para dos personas, con una lista de compras en cantidades exactas. La hicimos entre dos en 13 meses. Lo que tiene: 300 recetas calculadas para dos, un menú semanal compartido y una sola lista. Lo que todavía no tiene: Android y guardar tus propias recetas. Respondo lo que quieran, y las críticas directas son bienvenidas.
Ejemplos para Pinterest, Bluesky, Product Hunt y Show HN
Cuatro lugares más donde se anuncia un lanzamiento, cada uno con su propio límite. Un post de Bluesky admite 300 caracteres, el valor de maxGraphemes en el lexicon de posts de Bluesky. Un Pin acepta un título de hasta 100 caracteres, de los que los primeros 40 pueden aparecer en el feed, y una descripción de hasta 800, según las especificaciones de producto de Pinterest. La guía de Product Hunt para preparar el lanzamiento limita el tagline a 60 caracteres y la descripción a 500. En Hacker News, las reglas de Show HN piden algo que la gente pueda probar, con un título que empiece por Show HN, y dicen que no pidas a tus amigos votos ni comentarios. Product Hunt y Hacker News son comunidades en inglés, así que esos dos ejemplos van en inglés, cada uno con su explicación en español.
Post de lanzamiento para Bluesky
Plateful sale hoy: un planificador de comidas para hogares de dos. Eliges las cenas y recibes una sola lista de compras con cantidades para dos. Se acabó tirar media bolsa de espinacas. Gratis en el App Store, hecha entre dos en 13 meses. Después, el enlace. (238 caracteres antes del enlace, así queda sitio para la URL dentro de los 300.)
Pin de lanzamiento para Pinterest
Título: Menú semanal para dos personas: cenas y una lista de compras (60 caracteres, con "menú semanal para dos personas" dentro de los primeros 40; es la primera sugerencia de Google para "menu semanal para dos" en España y México). Descripción: Plateful es una app nueva para planificar comidas en pareja y en hogares de dos personas. Cada receta está calculada para dos y la lista de compras suma las cantidades exactas, así no sobra nada. Gratis en el App Store. Imagen: una foto vertical de la pantalla del menú semanal con el título encima. La gente busca ideas para cenar en Pinterest mucho después del día del lanzamiento, así que escribe para la búsqueda y deja fuera la palabra "hoy".
Tagline y primer comentario en Product Hunt
Tagline: Meal planning and one grocery list for households of two (56 caracteres, el límite es 60). Primer comentario: Hi, I am one of the two people behind Plateful. We cook for two and every recipe app assumes four, so we threw away about a third of what we bought. Plateful sizes each recipe for two and builds one grocery list in exact amounts. It is free on the App Store, with a subscription for saving your own recipes. Tell me what would make you keep it past week one. I am here all day. En español: el primer comentario cuenta quién eres, qué problema tenías, qué hace la app y cuánto cuesta, y termina con una pregunta abierta. Quédate el día entero para responder.
Post para Show HN
Title: Show HN: Plateful, a meal planner that sizes recipes for two people. Text: My partner and I built this over 13 months of nights and weekends. It is an iOS app, free, and it works without an account. The hard part was scaling recipes down: halving works for flour and fails for eggs, so we store every recipe at two servings and never scale on the device. Happy to answer questions about the data model or about App Review. En español: cuentas que la app es gratis y funciona sin cuenta, y el texto se centra en lo difícil, reducir recetas, porque dividir a la mitad sirve para la harina y falla con los huevos. En Hacker News, empieza por el problema técnico que tuviste que resolver y deja la venta para después.
Ejemplos de lanzamiento de una nueva app según el tipo de app
Plateful es una app de consumo gratuita. Estos cuatro ejemplos usan otras apps, también inventadas, para mostrar cómo cambia el post cuando cambian el precio, el público o el punto de partida.
Una app de pago sin versión gratuita
Pennywell sale hoy: una app de presupuesto que nunca se conecta a tu banco. Anotas lo que gastas y te muestra a dónde se fue el mes. 4,99 USD, un solo pago. Sin suscripción, sin cuenta, sin anuncios. Ya en el App Store. Cuando una app tiene precio, el post lo dice. Quien descubre el precio por primera vez en la página de la tienda se siente engañado.
Un juego
Tidewater ya está disponible. 60 niveles dibujados a mano, controles con un solo dedo y un farero que perdió a su gato. Empieza gratis, una sola compra desbloquea el juego completo, sin anuncios. Juega los primeros diez niveles esta noche. Un lanzamiento de juego empieza con un clip de 15 segundos de partida. El texto solo tiene que decir qué tipo de juego es y cuánto cuesta.
Una app para equipos de trabajo
Hoy lanzamos Rotanest para restaurantes pequeños. Los encargados hacen el horario de la semana en diez minutos, el personal cambia turnos desde su teléfono y nadie vuelve a mandar por chat la foto de una pizarra. Gratis para equipos de hasta 8 personas. Si llevas una cocina o un equipo de sala, me gustaría enseñarte una demo de diez minutos. Publícalo en LinkedIn desde el perfil del fundador y ofrece una conversación además de la descarga.
Un relanzamiento con la versión 2.0
Llegó Plateful 2.0, y es una app nueva en todo salvo en el nombre. Guarda tus propias recetas, lleva una despensa que recuerda lo que tienes y comparte la lista de compras con un toque. Todo lo que planeaste en la 1.0 sigue contigo. Actualización gratuita en el App Store. Trata una app reconstruida como un segundo lanzamiento: vuelve a publicar el teaser y la cuenta regresiva, y avisa primero a quienes ya la usan.
Plantillas para el post de lanzamiento: rellena los espacios
Una plantilla para cada post de la serie. Cambia lo que va entre corchetes y quita cualquier parte que no sea cierta para tu app.
| Post | Plantilla | Extensión ideal |
|---|---|---|
| Teaser | [El problema, dicho como lo diría tu usuario]. Llevamos [tiempo] construyendo una solución. Llega [fecha, o pronto]. Síguenos para verla. | Dos o tres líneas. El nombre puede esperar. |
| Cuenta regresiva | Faltan [número] días. [Nombre de la app]: [qué hace en menos de diez palabras]. En el App Store el [día]. [Enlace a la preventa o a la lista de espera]. | Menos de 200 caracteres, para que el mismo texto quepa en X y en Bluesky. |
| Día del lanzamiento | [Nombre de la app] ya está disponible. [Lo que puede hacer el usuario] en [cuánto tiempo o cuántos pasos]. [Precio dicho sin rodeos] en el App Store. [Enlace]. | Tres frases y una grabación de pantalla o una captura. |
| Prueba social | [Tiempo desde el lanzamiento]: [un número real] y una calificación de [calificación] en el App Store. Gracias a [quién ayudó]. Lo próximo: [la primera actualización]. | Números que puedas demostrar y una calificación que coincida con la de la tienda hoy. |
| Función destacada | [Lo que te permite hacer la función]. Así se hace: [paso uno], [paso dos], [paso tres]. Ya está en [nombre de la app]. [Enlace]. | Una función por post, mostrada en uso. |
Qué hace que funcione un post del día del lanzamiento
El post del día del lanzamiento de la serie anterior, analizado pieza por pieza.
| Pieza | Su función | El error habitual |
|---|---|---|
| Plateful ya está disponible. | Da la noticia como un hecho, en cuatro palabras | Dos frases sobre lo emocionado que está el equipo antes de dar la noticia |
| Planea una semana de cenas para dos en cinco minutos y ten una sola lista de compras. | El resultado, con el público y un número | Una lista de funciones en la que no aparece ninguna persona |
| Gratis en el App Store. | Precio y lugar | Dejar que el precio lo descubra la página de la tienda |
| La imagen: la pantalla del menú semanal | Prueba de que la app existe y se ve terminada | Un logo sobre un fondo de color, que no enseña nada |
| El enlace, o "link en la bio" | La única acción que quieres | Un enlace que nadie abrió antes en un teléfono |
Cómo reescribir un post de lanzamiento flojo
| Versión floja | Versión corregida | Por qué funciona mejor |
|---|---|---|
| Estamos muy emocionados de compartir por fin aquello en lo que hemos estado trabajando. | Plateful ya está disponible: planea una semana de cenas para dos en cinco minutos. | La noticia va primero. La emoción puede quedarse para las respuestas. |
| La app de planificación de comidas para todo el mundo. | Un planificador de comidas para hogares de dos personas. | Cuando nombras al público, el lector adecuado se reconoce en él. |
| Descárgala ya. Link en la bio. (publicado en X) | Gratis en el App Store, con el enlace en el propio post. | X, LinkedIn, Facebook y Threads aceptan el enlace en el post. Lo del link en la bio es para Instagram y TikTok. |
| Muy pronto. | En el App Store el jueves 22 de octubre. Resérvala desde el enlace. | Una fecha y algo que tocar. Si la fecha puede moverse, deja el enlace y quita la fecha. |
| Ya en el Apple App Store, muy pronto en Android. | Gratis hoy en el App Store. ¿Usas Android? Únete a la lista y te avisamos el día que llegue. | Usa el nombre de la tienda que pide Apple y le da a quien usa Android algo que hacer. |
Comunicado de prensa para el lanzamiento de una app: ejemplo y plantilla
Un comunicado de prensa para el lanzamiento de una app es menos un ritual de agencia de noticias que una página que le da a un periodista todo de una vez: qué hace la app, quién la hizo, cuánto cuesta, dónde se consigue y a quién llamar. Este es el orden de las partes, con un ejemplo completo para Plateful de un estudio también inventado, Pantry Labs. El comunicado terminado debe caber en una página.
| Parte | Qué lleva | Ejemplo para Plateful |
|---|---|---|
| Línea de publicación | Para publicación inmediata, o la hora exacta en que termina el embargo si lo enviaste antes a periodistas. | Bajo embargo hasta el jueves 22 de octubre, 9:00 hora del Este de EE. UU. |
| Titular | La app, el dispositivo y el resultado en una línea. Las guías de marketing de Apple piden el orden nombre de la empresa, nombre de la app y al final los productos de Apple en los que funciona, como en Nombre de la app para iPhone, y dicen que no pongas símbolos de marca en los titulares. | Pantry Labs lanza Plateful para iPhone, un planificador que organiza una semana de cenas para dos en cinco minutos |
| Subtítulo | El detalle que hace que un periodista siga leyendo: el precio, un número de la beta o lo que tiene de distinto. | Gratis en el App Store, con un solo menú y una sola lista de compras para las dos personas del hogar |
| Lugar, fecha y primer párrafo | Ciudad y fecha, y después quién, qué, cuándo y dónde en dos frases. Mucha gente deja de leer aquí, así que el párrafo tiene que entenderse solo. | LISBOA, 22 de octubre. Pantry Labs lanzó hoy Plateful, una app para iPhone que planea una semana de cenas para dos personas y convierte ese plan en una sola lista de compras compartida. Plateful ya está disponible en el App Store y se descarga gratis. |
| El problema y el producto | Por qué existe la app y qué hace, en palabras sencillas, con tres funciones como máximo. Las mismas guías piden que el texto hable de tu app y no de las funciones de los productos de Apple. | Muchas parejas que cocinan juntas planean las comidas en un chat y compran con dos listas distintas. Plateful mantiene un solo menú que pueden editar las dos personas, sugiere cenas con lo que ya hay en la despensa y añade solo a la lista los ingredientes que faltan. |
| Una cita de una persona real | El fundador contando por qué la hizo, con palabras que alguien diría en voz alta. Nunca cites a un cliente o a un beta tester sin permiso por escrito, y nunca inventes una cita. | "Hicimos Plateful después de un año discutiendo cada domingo qué íbamos a cenar", dijo Alex, fundador de Pantry Labs. "Es la app que queríamos para nuestra propia cocina." |
| Disponibilidad y precio | Dónde se consigue, cuánto cuesta y en qué dispositivos funciona. Las guías de Apple piden incluir siempre una llamada a la acción para descargar, nombrar los productos que admite tu app y evitar mencionar iOS en el marketing. | Plateful para iPhone está disponible desde hoy en el App Store en 12 países. Es gratis, con una suscripción opcional para los hogares que quieran importar recetas. |
| Enlaces y kit de prensa | El enlace al App Store, un kit de prensa con el ícono, cinco capturas y una foto del fundador, y una invitación de TestFlight o un código promocional para quien vaya a reseñarla. | App Store: un badge con enlace a la página de producto de Plateful. Kit de prensa: una página de prensa en el sitio de Pantry Labs con una descarga para cada archivo. |
| Sobre la empresa | Dos o tres frases que cualquier periodista pueda copiar tal cual. | Pantry Labs es un estudio de dos personas en Lisboa que hace apps para quienes cocinan en casa. Plateful es su primera app. |
| Contacto y créditos de marca | Un nombre, un correo y un teléfono para el día del lanzamiento. Si nombras productos de Apple, añade una vez la línea de créditos que exigen las guías, donde va tu aviso legal. Fuera de Estados Unidos, Apple permite usar una traducción del aviso legal y de las líneas de créditos, pero no de las marcas. | Contacto de prensa: Alex, you@example.com. iPhone es una marca comercial de Apple Inc., registrada en EE. UU. y otros países. App Store es una marca de servicio de Apple Inc., registrada en EE. UU. y otros países. |
Para un comunicado que se distribuya solo en Estados Unidos, las guías de Apple piden además el símbolo de marca después de cada marca de Apple la primera vez que aparece en el cuerpo del texto, y dicen que no se usen los símbolos en materiales que se distribuyan fuera de Estados Unidos. Cuándo enviar el comunicado y a quién está en la tabla de la semana del lanzamiento de la checklist para lanzar una app.
Video: cómo escribir un comunicado de prensa paso a paso
Una lección corta sobre qué hace que un comunicado merezca el tiempo de un periodista, y eso vale para el lanzamiento de una app tanto como para cualquier otra noticia.
Ejemplos de email de lanzamiento para una app nueva
El correo llega a quienes ya te dijeron que sí: tu lista de espera, tus beta testers, los lectores de tu newsletter. Todos los ejemplos son para Plateful. Mantén los asuntos en unas 9 palabras y 60 caracteres como máximo, que es lo que aconseja Mailchimp en sus buenas prácticas para líneas de asunto. Si envías a personas en Estados Unidos, la guía de cumplimiento de la ley CAN SPAM de la FTC exige un asunto que refleje el contenido, tu dirección postal válida y una forma clara de darse de baja, que debes respetar en un plazo de 10 días hábiles, y no hace ninguna excepción para los correos entre empresas.
Correo a la lista de espera el día del lanzamiento
Asunto: Plateful ya está en el App Store (7 palabras, 32 caracteres). Texto de vista previa: Pediste enterarte primero. Aquí está. Cuerpo: Hola [nombre], te uniste a la lista de espera de Plateful, así que eres de los primeros en saberlo: la app ya está disponible. Planea una semana de cenas para dos en cinco minutos, comparte el menú con la persona con la que cocinas y compra con una sola lista. Es gratis. [Badge del App Store con enlace a tu página de producto]. Si algo no te convence la primera semana, responde a este correo. Me llega directo a mí. Alex, Pantry Labs.
Correo de agradecimiento a los beta testers
Asunto: Ayudaste a crear Plateful. Ya está disponible. Cuerpo: Hola [nombre], gracias por probar Plateful durante 14 builds. La lista de compras compartida existe porque tres de ustedes la pidieron. La app está hoy en el App Store. Si tienes un minuto, una calificación sincera ayuda a que otras personas la encuentren. Pienses lo que pienses, leemos cada palabra. Pide sinceridad y no ofrezcas nada a cambio: la introducción de la sección 3 de las App Review Guidelines de Apple advierte contra las opiniones pagadas, incentivadas, filtradas o falsas.
Correo para presentar la app a un periodista
Asunto: Plateful, cenas para parejas, sale el 22 de octubre. Cuerpo: Hola [nombre], leí tu artículo sobre las apps que reducen las tareas de la casa. El 22 de octubre lanzo Plateful: un solo menú de cenas y una sola lista de compras para dos personas. Es gratis en iPhone. Aquí tienes un enlace de TestFlight por si quieres probarla antes del lanzamiento, y el kit de prensa con capturas. Respondo lo que necesites. Alex. Envíalo dos o tres días antes, a un periodista cada vez, y nunca como envío masivo.
Anuncio en una newsletter que ya tienes
Asunto: Algo nuevo de nuestra parte: Plateful. Cuerpo: Hola [nombre], nos conoces por la carta semanal de recetas. Hoy lanzamos una app que convierte esas recetas en un plan: eliges las cenas de la semana, compartes el menú con tu pareja y tienes una sola lista de compras. Gratis en el App Store. La newsletter no cambia, y no vas a recibir correos de la app salvo que la descargues. Para lectores que se suscribieron por otra cosa, un párrafo basta.
Segundo correo, tres días después
Asunto: Lo que planearon con Plateful esta semana. Cuerpo: Hola [nombre], por si el correo del lanzamiento se perdió en tu bandeja: Plateful ya está disponible. En sus primeros tres días, los hogares planearon [el número que contaste] cenas con ella, y la más elegida fue [plato]. [Badge del App Store]. Envíalo solo a quienes no abrieron el primer correo, y rellena los espacios con cifras de tu propia analítica, nunca con una estimación.
Cómo enlazar al App Store desde cada red
Empieza por las herramientas de Apple. Las herramientas de marketing del App Store crean badges con enlace y códigos QR que llevan a tu página de producto, y las guías de marketing del App Store describen enlaces cortos y código para insertar con el mismo fin. Úsalos en lugar de copiar la barra de direcciones, así el enlace abre la tienda en el teléfono.
Si el badge aparece en tu imagen, se aplican las guías de Apple. Usa un solo badge del App Store por diseño o video. El badge negro es el preferido. Mantenlo con al menos 40 píxeles de alto en pantalla, deja a su alrededor un espacio libre igual a un cuarto de su altura y no lo inclines, no lo animes ni lo modifiques. Cuando muestres badges de más de una tienda, el del App Store va primero. En el texto, escribe "disponible en el App Store" o "descárgala en el App Store", y evita "Apple App Store", que las guías incluyen entre las formas que no se deben usar. Lo tienes explicado con más detalle en la guía sobre las reglas de marketing del App Store.
Después, pon el enlace donde cada red lo deja funcionar. En Instagram y TikTok es el enlace del perfil, con "link en la bio" en el texto. En X, LinkedIn, Facebook y Threads el enlace puede ir en el post. En Reddit, compártelo solo donde las reglas de la comunidad lo permitan. Si dudas de cuánto texto cabe en cada red, la tabla de límites de caracteres en redes sociales los reúne en un solo lugar.
Para saber qué red trajo las descargas, usa enlaces de campaña. La analítica de App Store Connect te deja incluir enlaces de campaña en redes sociales, correo, publicidad o promoción cruzada para entender cuáles funcionan mejor. Crea uno para cada red antes del día del lanzamiento y sabrás dónde poner el esfuerzo la segunda semana.
Cómo anunciar el lanzamiento de una app con preventa
La preventa les da a tus posts de teaser y de cuenta regresiva algo a lo que enlazar. Según la página de Apple sobre preventas, una app completamente nueva puede fijar un día de lanzamiento entre 2 y 180 días después de publicar la preventa. La app tiene que haberse enviado y haber pasado por App Review antes de que la preventa pueda salir. El día del lanzamiento se descarga sola en los dispositivos de todos los que la reservaron, y les llega una notificación.
Tres reglas marcan los posts. Usa el badge de preventa mientras dure, y cuando la app salga cámbialo por el de descarga en todo tu marketing. Si la fecha de lanzamiento puede moverse, no la pongas en los posts. Y si cambias la fecha o cancelas, avisa tú a la gente, porque Apple deja claro que no notifica a quienes la reservaron.
Ejemplo de post con preventa: "Plateful llega el 22 de octubre. Resérvala hoy en el App Store y se descargará en tu iPhone la mañana del lanzamiento. Planificación de comidas para dos, una sola lista de compras, gratis."
Cómo anunciar el lanzamiento en más de un país o idioma
El App Store tiene 175 tiendas en más de 40 idiomas, y un post escrito para una de ellas suena raro en las demás. Decide antes de la semana del lanzamiento qué países tienen un lanzamiento de verdad y en cuáles la app simplemente está disponible.
Revisa primero la ficha en cada idioma. Cuando añades un idioma en App Store Connect, las capturas y las propiedades del idioma nuevo toman por defecto las del idioma principal, salvo la descripción y las palabras clave, según la página de Apple sobre cómo localizar la información de la app. Un post en español que lleva a capturas en inglés deshace el trabajo de haber traducido el post. Para las capturas de cada idioma, la guía de tamaños de capturas para el App Store tiene las medidas actuales.
Usa el badge localizado de Apple en la imagen. Las guías de marketing del App Store dicen que el badge está disponible en 50 localizaciones, que la marca App Store aparece siempre en inglés en todas ellas y que nunca debes crear tu propio badge traducido. Una preventa puede tener una fecha de lanzamiento distinta en cada región, así que una cuenta regresiva tiene que nombrar el país siempre que las fechas no coincidan.
Lleva una cuenta por idioma si puedes mantener viva cada una, y una sola cuenta en tu idioma principal si no puedes. Una segunda cuenta que publica el lanzamiento y luego se queda callada te sirve menos que una sola respuesta fijada en el otro idioma.
Qué poner en la imagen del lanzamiento
Cinco cosas, en este orden de tamaño: una captura de la pantalla principal, una promesa de tres a siete palabras ("Cena para dos, planeada en cinco minutos"), el ícono de la app, el nombre de la app y el badge del App Store. Deja fuera todo lo demás. Una imagen de lanzamiento cargada con seis funciones no comunica ninguna.
Las guías de marketing de Apple también cubren las imágenes de dispositivos. Usa los marcos de producto que da Apple, muestra el dispositivo de la última generación en el que funciona tu app, enseña la app tal como se ve cuando está en uso y no inclines, recortes ni tapes el dispositivo. El texto promocional va al lado de la imagen del dispositivo, nunca encima. Una captura plana sin marco de dispositivo esquiva las reglas sobre dispositivos y es más fácil de mantener correcta. Si buscas ideas de diseño, en los ejemplos de capturas para el App Store hay fichas reales comentadas.
Prepara una imagen por formato. Un post vertical para Instagram, uno horizontal para X y LinkedIn y una portada de video vertical para TikTok necesitan el titular en un lugar distinto. La guía de tamaños de imágenes para redes sociales tiene las medidas actuales, y las capturas de la tienda siguen su propia lista en la página de tamaños de capturas para el App Store. Si vas a grabar un video corto para la ficha, la guía del video de vista previa de la app explica lo que acepta Apple.
Errores que conviene evitar en el anuncio del lanzamiento
Publicar antes de que la ficha esté en línea
Un post de lanzamiento cuyo enlace muestra "no disponible" desperdicia el único post que la gente estaba esperando. Comprueba antes el enlace en un teléfono, en tu país principal.
Anunciar una vez y quedarte callado
El post del lanzamiento llega solo a una parte de tus seguidores. Programa los posts de prueba social y de funciones destacadas antes del día del lanzamiento, así la semana siguiente ya está cubierta.
Enumerar funciones en lugar del resultado
"Menús compartidos, listas inteligentes, 300 recetas" dice menos que "planea una semana de cenas para dos en cinco minutos". Empieza por lo que la persona obtiene y después nombra la función que lo hace posible.
Citar una reseña sin pedir permiso
La guía de Apple sobre calificaciones y reseñas permite usar tu calificación en el marketing siempre que refleje la calificación actual, y permite usar reseñas de clientes solo con el permiso de quien las escribió. Pide a tus beta testers la cita por escrito.
Pedir votos en Product Hunt
La guía de lanzamiento de Product Hunt dice que no puedes pedir directamente a la gente que vote por tu producto (guía consultada el 17 de octubre de 2026). Pídeles que lo visiten y dejen un comentario.
Dejar el enlace en todos los subreddits
La política de spam de Reddit (consultada el 17 de octubre de 2026) incluye entre las infracciones publicar en masa contenido repetitivo para ganar visibilidad o dinero, y los moderadores lo eliminan rápido. Un post sincero en una comunidad que encaje sirve más que diez copias.
Después de la semana del lanzamiento: Spreadcast mantiene el feed
Los posts del lanzamiento se hacen una sola vez. Lo que viene después es la parte larga: cada actualización, cada buena reseña y cada hito de calificaciones es otra razón para publicar, y ahí es donde la mayoría de las cuentas de apps se quedan en silencio. Spreadcast se encarga de ese tramo. Pega el enlace de tu app en el App Store en la página de inicio y Spreadcast revisa tu ficha pública todos los días; después convierte cada versión nueva, cada reseña de 5 estrellas y cada hito en un post diseñado, con un texto propio para cada una de las 8 redes. La app de Spreadcast está en inglés.
Si citas palabras de quienes reseñan tu app, deja activada la aprobación previa, por la regla de permiso de Apple que vimos arriba. También puedes hacer un post suelto a mano, que es como harías el propio post del lanzamiento. Por ahora funciona solo con el App Store. Para el plan más amplio alrededor de los posts, lee cómo hacer marketing de una app y cómo promocionar una app en redes sociales. Para ideas de campañas completas, mira los ejemplos de marketing de apps móviles.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se anuncia el lanzamiento de una app en redes sociales?
Con una serie corta en la que cada post tiene una sola función: un teaser una o dos semanas antes, una cuenta regresiva en los últimos tres días, el post del lanzamiento la mañana en que la ficha del App Store ya está en línea, un post de prueba social unos días después y, a partir de ahí, funciones destacadas. Escribe una versión distinta para cada red y pon un enlace al App Store que funcione allí donde la red lo permita.
¿Qué tiene que decir el anuncio de lanzamiento de una nueva app?
Para quién es la app, qué problema resuelve, cuánto cuesta y dónde se consigue, en dos o tres frases. "Plateful ya está disponible. Planea una semana de cenas para dos en cinco minutos y ten una sola lista de compras. Gratis en el App Store." cubre las cuatro cosas. Añade una captura o una grabación de pantalla corta como prueba.
¿Cuándo hay que empezar a publicar antes del lanzamiento de una app?
Una o dos semanas antes bastan para una app pequeña con pocos seguidores. Empieza antes solo si tienes algo a lo que enlazar, como una lista de espera o una preventa en el App Store. La página de Apple sobre preventas permite que una app nueva la abra hasta 180 días antes del lanzamiento.
¿Se puede publicar el lanzamiento de una app en Reddit?
Sí, donde la comunidad lo permita. La política de spam de Reddit deja la decisión a los moderadores de cada comunidad, así que lee las reglas de la barra lateral, usa el hilo de autopromoción si existe y pregunta a los moderadores si las reglas no están claras. Un post que pide opiniones y responde a cada comentario se recibe mucho mejor que un enlace suelto.
¿Se puede usar el badge del App Store en un post de redes sociales?
Sí. Las guías de marketing del App Store piden un solo badge por diseño, preferiblemente el negro, de al menos 40 píxeles de alto en pantalla, con un espacio libre de un cuarto de su altura y sin modificarlo. Descarga el diseño desde Apple en lugar de redibujarlo.
¿Cuántos posts necesita el lanzamiento de una app?
Calcula al menos cinco por red a lo largo de dos semanas: un teaser, una cuenta regresiva, el post del lanzamiento, un post de prueba social y una función destacada. El calendario de esta página tiene diez espacios, que encaja con un lanzamiento al que quieras darle más fuerza.
¿Qué se publica después del día del lanzamiento?
Un agradecimiento con un número real, luego una función por post y después pruebas que vengan de los usuarios. Pasada la primera semana, cada actualización es un anuncio nuevo. La página de ejemplos para anunciar una actualización de la app tiene posts para copiar, la de ejemplos de release notes cubre el texto de Novedades en la tienda y el generador de posts de lanzamiento de producto sirve para escribir un post de lanzamiento suelto.
De dónde salen estos datos
Cada cifra, norma y precio externo de esta página enlaza a la página de donde se tomó.
- Selecciona una opción de lanzamiento para una versión del App Store (en inglés)App Store Connect Help
- Guía para preparar el lanzamiento: horario, tagline y galería (en inglés)Product Hunt
- Guía de lanzamiento de Product Hunt (en inglés)Product Hunt
- El link en la bio: cómo funcionan los enlaces del perfil en Instagram y TikTok (en inglés)Hootsuite
- Referencia de publicación de Instagram: límites del texto y de los hashtags (en inglés)Meta for Developers
- Usar hashtags en InstagramServicio de ayuda de Instagram
- Referencia de la Content Posting API: longitud del texto (en inglés)TikTok for Developers
- Crear y publicar en LinkedIn: límite de caracteresLinkedIn Help
- Cómo cuenta X los caracteres de un post (en inglés)X Developer Platform
- Descripción general de la API de Threads: límites de los posts (en inglés)Meta for Developers
- Spam: qué considera spam Reddit y cómo evitarlo (en inglés)Reddit Help
- Reglas de Reddit (en inglés)Reddit
- Lexicon de los posts de Bluesky: límite de texto (en inglés)Bluesky
- Especificaciones de producto de Pinterest: límites del título y la descripciónPinterest Help
- Reglas de Show HN (en inglés)Hacker News
- Herramientas de marketing del App Store: badges, enlaces y códigos QRApple
- Guías de marketing del App Store (en inglés)Apple Developer
- Analítica de App Store Connect, con los enlaces de campaña (en inglés)Apple Developer
- Ofrecer tu app en preventa (en inglés)Apple Developer
- Calificaciones, reseñas y respuestas (en inglés)Apple Developer
- El App Store: tiendas e idiomasApple
- Localizar la información de la app (en inglés)App Store Connect Help
- Buenas prácticas para las líneas de asunto de los correosMailchimp
- Ley CAN SPAM: guía de cumplimiento para empresas (en inglés)Federal Trade Commission
- App Review Guidelines, sección 3 sobre opiniones manipuladas o incentivadas (en inglés)Apple Developer
- Video: cómo escribir un comunicado de prensa paso a paso (en inglés)Semrush
Investigado y escrito por Spreadcast. Revisado por última vez el 4 de noviembre de 2026.